日本烟花市场调查报告

日本烟花市场调查报告

刘付洋2009年4月

一、日本烟花概况

1.日本烟花的历史

2.日本烟花特点

3.日本烟花业发展现状

二、从日本烟花消费的主要方式——“花火大会”，看日本烟花市场的需求

1.花火大会

2.其他市场

3.结论

三、现阶段中国烟花在日情况

四、抓住时机，进入市场

1.中国烟花对日销售面临的机遇与挑战

2.对策与建议

一、日本烟花概况

（一）日本烟花的历史

日本制造烟火制品的历史大约始于17世纪。江户时代出现了专门贩卖烟花的火药商店，烟花在当时就已受到人们欢迎。日本现存最早的烟花业者是东京的“键屋”，它利用黑火药制造烟火的历史延续了很长时间，现在成为了日本专门的焰火燃放企业。据日本烟火艺术协会的创立者武藤辉彦研究表明日本于1751年才产生了“打扬花火”（冲天焰火），在此之前的烟花都只是能喷出烟和火的玩具烟花而已。

1880年前后从欧洲引入氯酸钾，才有了制造有色光剂的可能。从海外引进各种化学药剂后，日本烟花在色彩和亮度方面都发生了巨大变化。随着烟花制造时化学知识必要性的逐渐增加，日本烟花制造业的发展也向着专业化、专门化迈进。

（二）日本烟花特点

日本独特的可在空中形成菊花瓣图案造型的烟花，被认为是世界上制作最精巧，图案最美丽的烟花，这种烟花有以下三大特点：

1.烟花弹爆炸后，可在空中形成范围较大的图案造型。

2.每一个菊花瓣形的图案都有色彩变化。

3.可在同一个轴心附近形成两重，三重的花瓣造型。

（三）日本烟花业发展现状

制造规模：日本的烟花制造业技术水平高超，产品出口到世界20多个国家，但近几十年来出口额激减，并且每年从中国大量进口。现在日本烟花制造业者大都是据于地方的小作坊及中小企业，手把手传承技术的家族世袭制。

技术创新：日本独特的在空中形成菊花瓣图案的烟花，从制作技术角度讲已经达到比较完美水平，现在除了新图案的研究之外，还尝试将激光和音乐引进焰火晚会，以及用计算机来精密控制烟花的发射时间。

人才培养：近年来，新一代烟花技术人员得到培养和成长，其中还有一些人在大学里接受正规的专门教育，他们把学到的知识用在烟花开发上，在烟花制造业中引起了不小的反响。

二、从日本烟花消费的主要方式——“花火大会”，看日本烟花市场的需求

（一）花火大会

烟花，在日文中汉字写作“花火”。日本一般在夏季举行“花火大会”，也就是在初夏为庆祝纳凉季节的开始而在河畔举行的焰火大会。从7月下旬开始，花火大会便陆续在日本各地举行，全国大大小小的花火大会共有300多场，成为日本夏季的盛事。大型的花火大会动不动就发射上万枚，款式花样年年翻新，持续时间长达2个小时。

东京都三大花火大会之一的隅田川花火大会至今已有270多年的历史了，号称日本花火大会人气之首，据说2007年观看烟花的游人达到97万人。东京都的三大花火盛会，电视台都会全程直播，花火大会之后，电视台还会举行评选比赛，由观众投票选出哪家公司生产的花火最漂亮。各家公司不论大小，每年都要研制出最新烟花品种去参赛。

整个日本每年夏天花火大会所花费的财力、物力和人力不可计数，无关景气盛衰，少则几百万多则几千万枚。

（二）其他市场

除花火大会外，烟火的燃放的需求主要存在于一些大型活动上，比如：开幕式、企业及政府庆典活动等。日本民众一般消费量不大，时间也局限于夏季，多为小型花炮。

（三）结论

由上述可知，在日本燃放、观赏烟花具有着较长的历史。花火大会则是日本固有的一种文化习俗、文化传统，并且逐渐演变成为了一种经济活动。虽然日本烟花焰火的燃放期主要集中在每年夏季，但是市场购买力强、消费能力巨大，日本人对于烟花消费热情高涨，潜力依然看好，仅凭日本本土的烟花制造企业很难满足。

日本烟花市场的需求主要是在每年夏季的“花火大会”时期——即6、7、8月份。除此之外，企业活动、政府庆典也会有一定需求，个人消费则较少。总体需求量较大。品种主要

是庆典用、大型观赏类烟花、焰火。

三、现阶段中国烟花在日情况

近几年，进口烟花在日本烟花市场的占有率稳定在总量的20%左右，保守估计其中中国产烟花约占80%-90%。而受到2007年烟7月1日起花爆竹的出口退税率下调等因素影响2008年度我烟花爆竹对日本出口同比数量减少，但另一方面价格有所上涨：

◆2002-2006年日本烟花制造与进出口额统计

据日本经济产业省（单位：百万日元）年度生产额据日本财务省

焰火玩具烟花出口额进口额2002年５，６４６２，１３２７８２，５２３2003年６，４０５２，０７１４７１，９３３2004年５，４３５２，００２３５１，９３７2005年５，６５９１，８０６５４１，９７９2006年６，０４６２，００５７６１，８０９

（来源：日本烟火协会）

◆据我海关统计，2008年我烟花爆竹对日本出口量约6,396吨，出口额约1,775万美元，平均单价2.77美元/公斤。同比数量减少23%，金额减少15%，单价提高11%。

四、抓住时机，进入市场

（一）中国烟花对日销售面临的机遇与挑战

机遇：

1.价格优势：生产成本较低，价低质优使中国烟花在日本具有竞争力。在日本烟花价格昂贵，一般的老百姓只能少量的消费。而如果中国烟花能够进入日本，平抑当地烟花产品的价格，那么一定会受到消费者的欢迎。

2.政策利好：从2008年12月1日起，国家税务总局将烟花爆竹的出口退税率从5%恢复至13%。

3.市场空间：一方面日本烟花市场消费潜力巨大，市场尚未饱和；另一方面中国烟花企业虽有准备但现阶段还没有大规模进入日本市场。

4.奥运因素：浏阳烟花以北京奥运会为良好宣传载体，在奥运开幕式上的精彩“演出”为中国烟花赢得了赞誉，在日本扩大了影响。

挑战：