数字音乐发展现状及其出路

数字音乐

概念介绍：数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。数字音乐经常表现的形式为MP3或WMA。从技术上定义，数字音乐泛指用数字格式存储的，可以用互联网和无线网络来传输，可以很方便的拷贝、播放的音乐。数字音乐革命起源于1987年，当时在德国的一个研究院开始研究一种音频文件压缩技术，这种技术被称为MPEGAudioLayer3，现在俗称为MP3。从业务上定义，数字音乐分为两大部分，一个是互联网上的音乐，又称在线音乐;一个是手机上的音乐，又称移动音乐。

一、数字音乐的特点 (1)

1.1数字音乐抛弃了实物载体 (1)

1.2数字音乐传输速度快 (2)

1.3数字音乐的音质不会产生损耗 (2)

二、研究背景及其中国数字音乐困境 (2)

2.1全球数字音乐产业发展情况 (2)

2.2中国数字音乐产业发展情况 (2)

2.3中国数字音乐困境 (3)

2.3.1版权问题仍是关键制约因素 (3)

2.3.2国内音乐产业有待健康发展 (3)

2.3.3正版音乐支付环节有待优化 (3)

三、数字音乐的可行出路 (3)

3.1 音乐网站盈利模式创新一：音频广告在音乐网站的使用 (4)

3.2 音乐网站盈利模式创新二：提供更具个性化的音乐服务——音乐清单的出售 (4)

3.3 生产者与网站合作模式创新：音乐版权证券化 (4)

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一、数字音乐的特点

由于是以数字格式记录和存储的，数字音乐具有以下这么几个特点：

1.1数字音乐抛弃了实物载体

从早期的蜡盘唱片、黑胶唱片到后来的磁带、CD，传统的音乐总是附着在某种实物介质上供人们消费和欣赏。这些音乐载体对应着不同的技术时代，其共同的特点是都具有可触摸的外在形态。

数字音乐的出现打破了这一传统。它以数字信号的方式被储存在数据库里，在网络空间中流动传输，根据人们的需要被下载和删除，它的传播不再依仗于某种实物载体。

1.2数字音乐传输速度快

数字音乐以数字信号的方式在网络空间中传输，其速度是以物流方式进行传播的传统音乐不可比拟的。尤其是在宽带技术日益成熟的今天，数字音乐在传播速度上的优势更加明显。

1.3数字音乐的音质不会产生损耗

传统音乐载体，比如磁带、CD等，在多次使用后会产生不可避免的磨损，进而导致音乐品质下降。而数字音乐因为没有实体形态，所以不存在磨损的情况，无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。

二、研究背景及其中国数字音乐困境

数字音乐作为近些年新兴的音乐模式，给传统唱片工业带来了革命，给人们带

来很大的便利，最重要的是给传统音乐带来了新的市场机会。以下将从全球数字音乐发展情况、中国数字音乐发展情况及数字音乐在中国发展的阻力三方面来详细阐述论文所要研究的背景。在这三部分中将通过比较详细的数字展现数字音乐的发展历程，但是随着移动新技术的发展，数字音乐产业中移动音乐将面临日新月异的营销模式提升，而这些将也将直接影响到移动用户的消费习惯、消费体验等方面，从而利用对这个产业中的各个环节进行详细分析最后提出针对移动音乐营销模式的对策和建议。

2.1全球数字音乐产业发展情况

全球数字音乐收入规模继续增长，艾瑞咨询通过整理国际唱片业协会(IFPI)的数据发现，2008年全球数字音乐收入规模达37亿美元，同比增长25.0%。与此同时，数字音乐占整个音乐唱片业销售额比重也在逐步提升，2008年达到20%。数字音乐已成为音乐唱片业发展的一个重要方向。

2.2中国数字音乐产业发展情况

中国在线音乐市场的发展起步于2001年，而从2001年到2004年为在线音乐市场的起步阶段，发展的不规范尤其是盗版问题严重是此阶段的特点。2005年开始到2008年，在线音乐市场进入发展期，在此阶段，随着政府监管力度加大以及各大唱片公司的严厉打击下，在线音乐市场渐渐有了起色，市场发展的逐步开始规模化。

中国数字音乐市场的发展显示出明显的不平衡。在线音乐市场规模远远小于移动音乐市场的市场规模，2004年在线音乐市场占数字音乐市场总体规模的不到10%。中国数字音乐市场处于发展期的初期，市场规模增长迅速。中国数字音乐市场规模从2003年的7.7亿开始增长，2008年中国数字音乐市场规模已经达到76.4亿元。所以说中国的数字音乐产业是有很大的发展潜力的，当然同时也存在很多的问题。

2.3中国数字音乐困境

数字音乐虽然在全球范围内取得了巨大的成就，但是仍然缺乏成功的商业模式作为参考。传统音乐内容供应商，包括索尼、百代在内的唱片公司，都没有在数字音乐领域取得令人信服的成绩。全球数字音乐销售唯一成功的模式是Apple的“iPod+iTuneS”，但是中国国内显然难以复制Apple模式。此外，国内的盗版问题、电信运营商垄断问题等都成为数字音乐在中国发展的阻力。

2.3.1版权问题仍是关键制约因素

版权问题始终是制约国内在线音乐市场发展的关键因素。版权问题的解决是多层次的。首先，从技术层面上讲是可以或己经实现的，DRM可以加强数字音乐的版权保护，但是因存在微软、REAL、苹果等多种DRM技术，且互不兼容。如何实现不同版权保护技术之间的兼容或实行统一的DRM技术是需要进一步解决的问题。其次，从法律层面上看，国外的法律相对较成熟和规范，可以有效地制约和惩罚盗版下载行为。在国内，相关的法律和法规正在不断完善，需要经过一段时间的发展来约束用户的行为。

2.3.2国内音乐产业有待健康发展

和国外音乐的海量、优质服务相比，中国的音乐产业发展还处于初级阶段。首先，国内音乐市场本身很小，不像国外音乐上千万首曲库那样庞大。中国每年三四百首的新歌中，质量较好的新歌不到二百首，规模很小。其次，国内音乐质量和服务有待提升。国内主流音乐风格界限模糊，音乐发展滞后，更无法为用户提供个性化的推荐等服务。国内音乐产业还有待快速发展，只有发展出丰富高质的曲库，才能满足用户的

2.3.3正版音乐支付环节有待优化

目前国内正版音乐下载的支付环节仍比较繁琐，用户如下载一首歌曲，需经过很多步骤才能完成最终的小额费用支付。这个过程明显降低了用户付费的意愿。手机支付是一种小额支付较可行的方式，如果中国移动等运营商着手整合，更加优化手机支付功能，相信会大大降低支付环节的问题，有利于正版音乐的发展。数字音乐中移动音乐和在线音乐两大部分在中国无线领域和在线领域都各有垄断，无线领域是运营商，在线领域是百度。运营商垄断移动市场。近几年来，移动音乐给音乐产业带来无限繁荣，但是运营商为了提升移动音乐市场品味而打击草根音乐，优先推广港台歌曲，这无疑更使得内地乐坛发展更加不平衡，所以2007年、2008年的音乐市场并没有充分繁荣，真正适合老百姓的歌曲没有充分得到发展。

三、数字音乐的可行出路

无线音乐售卖已经成为正版音乐售卖的一种重要方式，在此对数字音乐进行可行性出路的分析。有以下三点。