浅谈广告的市场定位及其作用

（） ４ 传统特色定位 ： 在包装上突 出对传 统文化及 民族特
色 文 化 的 表 现 ，对 于 地 方 传 统 特 色 商 品等 具 有 非 常 贴 切 的 表
现 力。
（ ）纪 念 性 定 位 ：在 广 告 宣 传 中 结 合 大 型 庆 典 、节 目、 ５ 文 体 活 动 等 带 有 纪 念 性 的设 计 ，从 而 争 取 特 定 的 消 费 者 。
吸 引力 。 （ ） 品 的 功 能 定 位 ： 产 品 的 功 效 和 作 用 展 示 给 消 费 ２产 将
到来 以及社会经济 的飞速 发展 ，广 告的形式空前繁荣 ，报刊 杂志广告 、店面广告 、展 示广 告等等各种各样的广告形式争
奇斗艳 。
２ 广告定位的形式分类
不 同 的企 业 其 目标 市场 各 不 相 同 ， 其 销 售 策 略 ，广 告 策
品牌 定位 的主要要求是需要 向受众 明确表 明其 企业 的名 称 、企业文化 、品牌形象和品牌优势等 ，这些主要通过广告 ， 产 品以及企业 的标识形象来传达 。企业标识经过注册后会 受
（ ） 品档次定位 ： ６ 产 根据产 ２年 第 ２期 （ 总第 １ 卷 １ ０ ） ４ ５期
大 众 科 技
ＤＡ ＺＨＯＮＧ Ｉ ＫＥ Ｊ
Ｎｏ． ２ １ ２。 ０ ２
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浅谈 广告 的市场 定位 及其作用
蔡宏信
（ 州市柳北 区文化馆 ，广西 柳 州 ５ ５ ０ 柳 ４ ０ ２）
Ｋｅ ｒ ｓ Ａｄ ｅ ｉｅ ｎ ｒ ｋ ｔ ｏ ｉ ｏ ； ａ ｋ ｔ Ｆ ｎ ｔ ｎ ｙ ｗｏ ｄ ： ｖ ｒ ｓ ｍｅ ｔ ｔ ｍａ ｅ ｓｔ ｎ Ｍ ｒ ｅ ； ｕ ｃ ｉ ｐ ｉ ｏ
ｌ 引言
广 告的发展是社会经济发展 的反映，它伴随着商品生产
和 商 品 交 换 的 出现 而 产 生 。 从根 本 上来 说 ， 广 告 设 计 是 以加 强 销 售 为 目 的所 做 的 设计 。最 早 的 广 告 设 计 应 该 是 早 期 报 纸 的 小 小 广 告 栏 ，它 以平 面 设计 的 形 式 体 现 。 随 着 信 息 时 代 的
的 无 形 资 产 和 影 响 力 。 因此 ， 很 多 企 业 都 选 择 使 用 广 告 、包
括平面广告ａ －维广告 ，使 受众 逐步接受该品牌 。 ｎ
２２ 产 品 定位 ．
产 品定位 的 作用 主要 是 向消 费者 介绍 企业 所销 售 的产 品，使消 费者通过 产品广告对其特点、用途 、功效 、档次等 有直观 的了解 ，主 要可 以通 过 以下几种方式来表现 。 （ ） 品特 色定位：将与同类产 品相 比较而得 出的个性 １产 作为设计 的一个特 出点，它对 目标消费群体具有直 接有效的
品 的 所 有 广 告投 入 都 会 按 照 定 位 进 行 策 划 ，因 此 在 制 定 广 告
策略 时必须 依据 企业 目标市场的特点 ，来 限定广告对象 、广 告 目标 、媒 价选 择等。 目前 ，从我 国的广告市场定位来 分应 该为 品牌 定位 、产品定位、受众定位等 。
２１ 品 牌 定 位 ．
【 摘 要 】广告的市场定位是企业 为 自己的产 品所设 定的范 围和 目标 ，从 而满足一部 分人 需要 的方法。 因为无论任何企 业
的任何 产品 ，都无法满足所有顾客 的整体要 求，因此 选择 了广告的市场定位才能够 准确地把握 目标市场。
【 关键 词 】广告定位 ；销售 ；作 用 【 中图分类号 】Ｆ １ ． ７ ３８ ０ 【 文献标识码 ｌＡ 【 文章编号 】１０ — １ １ ２ １ ） ２ ０ ０ — ２ ０ ８ １５ （０ ２ ０ — ２ ９ ０
者 ，从而吸 引 目标 消费群。
（ ） 品 产 地 定 位 ：某 此 产 品的 原 材 料 由 于产 地 的 不 同 ３产 而 产 生 了 品质 上 的 差 异 ， 因 而 突 出产 地 就 成 了 一种 品质 的 保
证。
略也不 同。 目标 市场 是广 告宣传有计划地 向指定市场进行传 播 活动 的对象 。在创 建品牌之 初是一个相对关键的时期 ，产
ｅ ｔｒ ｒｓ ｅｅ ｔ ｄ ｅ ｉｅ ｎ ｏ ｉ ｏ ｅｔ ｒ ｅ ｒ ｅ ａ ａ ｈ ｔ ｃ ｕ ａ ｅｙ ｇ ａ ｐ ｔ ｅｍａ ｋ ｔ ｎ ｅ ｉｅｓ ｌ ｃ ｖ ｒ ｓ ｍｅ ｔ ｓ ｉ ｎ ｉ ｔ ｇ ｔ ｐ ａ ｔ ｐ ｔ ｎ ｈ ａ ｍａ ｋ ｔ ｎ ｒ ｃ ａ ｃ ｒ ｔ ｌ ｒ ｓ ｒ ｅ ． ｃ ｅ ｏ ｈ
Ｄｉｃ ｓｏ ｏ ｄ ｒ ｉｅ ｅ ｔｍ ａ ｋｅ ｓｔｏ ｎ ｆ ｓ ｕｓｉ ｎ ｆａ ｖｅ ｔｓ ｍ ｎ ｒ ｔｐｏ ｉｉ ｎ ａ ｄ ｕｎｃ ｉ ｎｓ ｔｏ
Ａｂ ｔａｔ Ｉ ｒｅ ｅｔ ｏ ｅ ｐｅｎ ｅ， ｄ ｅｔ ｅ ｎ ｒｅ ｏｉｏ ｅｏｊｃｖ ｓａｄｔｅｓｏ ｅ ｉ ｅｓｔ ｐｂ ｓｒｃ：ｎｏｄ ｒｏｍ ｅ ｓｍｅｐｏ ｌ ｅｄ ａ ｖｒｓｍｅｔ ｋｔ ｓ ｉｎｉ ｔ ｂｅｔ ｅ ｎ ｃｐ ｓ ｃ ａ ｅ ｕ ｙ ｔ ｉ ｍａ ｐ ｔ ｓｈ ｉ ｈ ｗｈ ｈｒ
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