国内主题公园运营商介绍之——华强集团

国内主题公园运营商介绍之——华强集团

随着最近10年中国经济和旅游业的不断进步和发展，除了华侨城之外，中国还有很多主题公园和运营商一样在飞速地进步和成长着，它们的名字有华强（方特欢乐世界）、海昌（老虎滩渔人码头、极地海洋馆）、长隆（香江野生动物园、长隆欢乐世界、长隆水上乐园）……今天的主角，是从去年10月底到现在，包括《人民日报》、中央电视台在内全国20多家媒体报道的“自主产权通吃文化产业链，打造中国迪斯尼”的华强集团。

一、华强集团背景简介

在正式认识华强集团前，让我们先来看看媒体们在对它进行报道时经常使用的一些关键词：“中国迪士尼”、“拥有自主知识产权、高技术含量的第四代主题公园”、“完整的科技文化产业链”、“主题公园出口到欧美、伊朗和乌克兰”。这些关键词告诉我们，华强集团很了不起，它不仅仅是一家主题公园运营商，更多的它是一家主题公园产业运营商。

然而，主题公园业务，仅仅是华强集团业务的一小块而已，创建于1979年的深圳华强集团，是一家以电子制造业和电子专业市场为主业的企业集团，建立之初，华强集团主要致力于生产激光头及其系列应用产品为主的电子业务，2001年，华强集团开始涉足21世纪全球经济一体化时代的黄金产业——文化产业，主要致力于立体电影技术、追踪电影技术、环幕电影技术、水幕电影技术、影视特技、影视后期制作等方面的研究和开发，拥有了一批自有知识产权的产品，随着其文化产业相关而技术的成熟，从2005年开始，华强集团开始利用自己已经掌握的相关技术开始设计和研发文化产业主题公园，2008年终于在安徽芜湖建成方特欢乐世界，占地125万平方米，设计年接待游客300万人次，华强集团宣称该主题公园是世界上第一个由中国人自己研发、设计、制造的拥有完全知识产权的第四代高科技主题公园。2008年，华强介入数字动漫产业，囊括包括二维、三维等在内的所有动漫形式，从剧本创意、形象设计、歌曲创作到后期配音等都为自己独立设计。随着华强集团文化和主题公园技术运作成熟，华强集团开始将自己的主题公园和文化产品输出到国外，市场包括了欧美、中东和非洲地区。到现在华强集团共拥有四大主营业务：高科技电子制造业（以激光头、微型马达和数码产品为主）、文化科技产品（以主题公园、数字电影、数字动漫和游戏为主）、电子专业市场（以数字广场和电子商务平台为主）、制糖造纸业。无疑，文化科技产品是华强集团目前发展势头最好的业务，其中不仅包括了主题公园和相关文化数字产品，也包含了房地产、酒店和其他商业配套产业。

二、华强“拥有自主知识产权、高技术含量的第四代主题公园”解读

电子科技技术出生的华强集团使得它在涉足文化娱乐和主题公园产业时能够更好地将它的电子技术优势整合到主题公园产业中来，或者，更为确切地说，华强集团是整合了它在电子科技技术方面的优势后才能够涉足文化娱乐和主题公园产业的，那么，华强集团究竟在主题公园的那些产品和技术上拥有自主知识产权呢？现在，我们就以芜湖方特欢乐世界为参照，来逐一解读华强集团拥有的自主知识产权：

娱乐项目是主题公园的核心吸引要素，在方特欢乐世界共拥有包括太空山、星际航班、飞越极限等主要娱乐项目23项（详见表1）：

表1：方特欢乐世界项目及知识产权拥有情况

通过对华强主题公园相关游乐项目的知识产权分析来看，华强集团在主题公园产业中，能够掌握知识产权的主要产品是：

●以特效影音为核心的黑暗乘骑类项目：如4D效果乘骑“恐龙危机”，通过乘坐多

自由度的动感运动车与电影画面以及场景中的特技精确配合实现全新的4D游乐体

验；“飞越极限”由70MM的鱼眼放映机投射而成，场面宏大，形成巨大的球幕画

面，观众坐在悬挂式座椅上观看节目，节目播放过程中，座位在计算机的控制下

还会产生俯仰等动作，模拟在空中飞行的效果；“太空山”，通过影音特效实现的

室内展览馆；“西部追忆”利用了“幻影成像”技术，并集合了数码影像制作、舞台

光学系统、计算机控制系统，实现了亦真亦幻的舞台效果；“奇幻影视碰”通过观

众互动展示现代高科技电影特技的拍摄秘密。

●以特效影音为核心的观看、体验类项目：如旋转立体剧场是一个大型多布景多屏

幕组合的特种影院；4D影院；“飞向太空”采用现今流行的悬浮成像技术，给观众

带来一种立体虚幻的视觉效果；鬼屋。

●其它结合影音的小型娱乐体验项目：如3D影院；“虚拟运动区”结合视频采集技

术实现互动效果；“魔幻摄影城”通过自助照相系统——你可根据自己的兴趣和喜

爱选择各种背景图案，并且依照背景摆好造型，刷卡照相，可供选择的背景图案

很多，有世界名胜风景、历史古迹，外星太空等等，游客可以打印或者带回家自

己制作精彩的照片；“卡通城”通过卡通制作的相关特技设置的游乐产品。

我们看到，华强集团在主题公园建造技术方面的核心是其特效影音的相关技术，包括立体电影技术、追踪电影技术、环幕电影技术、水幕电影技术、影视特技、影视后期制作等方面，其宣称的拥有自主知识产权的相关技术和设备也主要来源于影音方面，可以说华强集团建造主题公园的核心竞争力在于其掌握的特效影音及相关技术。在这方面，最值得一提的是2002年，华强集团在美国注册的“180度环形银幕立体电影成像技术发明专利”，通过该技术，华强集团在欧美建设６０多所环幕４Ｄ影院。在这些核心技术的基础上，华强集团通过对其他公园、商场和投资商的技术输出，实现了小型娱乐场所“方特乐园”在全国的连锁发展，

1

1资料来源：方特网，

表2：方特在全国的连锁乐园列表

三、华强“中国迪士尼”解读

如果说“自主知识产权”指的是华强集团的特效影音技术的话，那么“中国迪士尼”则指的是华强集团的动漫文化产业，迪士尼及其主题公园之所以在全球有如此之大的影响力，最主要的原因在于其深入人心、不断创新发展的卡通角色，在几乎全球所有的迪士尼乐园，所有的游乐、建筑、表演、商业、游戏都是围绕着迪士尼的动画角色来进行了，并受到了全球不同国家游客的青睐。今天，华强集团正在利用其影视技术上的优势，试图走一条和迪士尼相仿的文化产业道路，更为重要的是，通过文化产品的丰富，华强集团在主题公园产业链的运作方面得以完善，为它输出主题公园相关产品提供了完整的产业链条支持。在文化科技方面华强集团的主要产品有：

●动漫卡通产品：包括2D动画片《十二生肖总动员》；大型二维动画片《猴王传》；

《海螺湾》是一部大型二维动画系列剧；全3D大型动画片《恐龙危机》；大型手

偶系列剧《新星小镇》，目前，《海螺湾》和《恐龙危机》等影片已经运用到华强主

题公园的游乐项目当中，并已和中东、印尼、越南、印度等地的发行商达成购片意

向。2008年华强集团推出了三部原创二、三维动画长片，长6000分钟，总集数达

到400多集，2009年计划将产量再翻一番，达到12000分钟。

●数字游戏产品：主要通过“方特网”，通过已有的卡通角色和卡通形象整合网络在

线游戏、在线互动教育、休闲益智游戏、在线视频点播、网上玩具等。

●文化衍生商品：以“FANTA TOYS”为主品牌，以卡通形象“嘟噜嘟比”、“嘟噜嘟妮”、

“海螺湾”为系列品牌，推出涵盖玩具、饰品、家居用品、学习用品、服装、箱包、

电子产品、音像图书出版物等九大类别的衍生产品。同时，华强集团为这些文化衍