跨文化传播视域下电视方言节目发展探析

认 同和 区域 文 化 发 展
方 言 是 一 种 来 自民 间 的 艺 术 ． 里
面 蕴 含 着 丰 富 的 地 域 文 化 内涵 ， 其 中 那些 富 于美感 、 生动、 形象 、 妙 趣 横 生 的语 言令 我 国劳 动 人 民 的 聪 明 才 智 闪 烁 其 中 ，很 多 反 映 当地 民俗 风 情 的 谚 语、 俗 语 能 够 恰 切 地 形 容 出 普 通 话 所
方 言 节 目是 近 年 来 电 视 上 杀 出 的
一
总， 无论走 到哪里 ， 对 家 乡 的 感 情 是 亘
久不 变的 ， 一 听 到 那 亲 切 的方 音 ， 一 触
认 同感 ” 因 为在 全 球化 语 境 中 ． 媒 介
匹黑 马 。 电视 方 言 节 目 因为 具 有 文
呈现 出的图像才 是真 实 ， 媒 介 构 建 的 社 会 才 是 现 实 社 会 。方 言 节 目是 地 域 文 化 的载 体 ． 是 对 城 市 文 化 形 象 的 构 建 和表述 ， 地 域 文 化 总 是 方 言 无 法 背 离 的文化 纽带 。因此 ， 从 某 种 程 度 上 来讲 ． 媒 体 的 方 言 传 播 现 象 执 行 的 是 对 所 在 地 区 的 地 域 文 化 的 一 种 建 构
和 发 展
化 价 值 ，有 助 于 受 众 建 构 身 份 认 同 以
碰 到 那 熟 悉 的 地 方 文 化 ．我们 心 中便 会 涌 动 起 一 份 浓 浓 的 阪 依 感 和 安 全 感 。 方 言 节 目通 过 鲜 活 的 感 性 体 现 出
一
及促进 文化传播 与文化交流等价值 而
地 方 文 化 的 多 样 性 ，通 过 媒 体 的 传 播 得 到 了 确 认 。方 言节 目绝 不 仅 是 对 本 地 方 言 的 承 载 ，也 是 透 过 方 言 这 个 民 间 文 化 的 活 化 石 对 个 体 文 化 和 乡土 文化 的保 护 ， 含 蓄 地 折 射 出地 域 文化 、 民俗传统 、 风 土 人 情 。人 们 对 于 乡 土 的 情 结 ，似 乎 是 一 种 与 生 俱 来 的 情 愫 。我 们 身 体 里 流 淌 着 的是 一 方 水 土 灌 溉 下 的血 液 、 我们思 想里 、 习惯 里 充 盈 的 是 区 域 文 化 影 响 下 的 林 林 总
方 言 节 目的 出 现 和 兴 起 的 时 机 与 全 球 化 的发 展 有 着 密 切 的联 系 。 随 着
全球化进程 的深入 ， 我们 看到 的． 接 触
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跨 文 化 传 播 学 理 论 认 为 ．文 化 与 传 播 同 构 。方 言 是 在 特 定 地 域 环 境 中
形成 的文化 ， 是 一 个 地 方 区域 内 民 俗 、
获 得 了 不 少 好 评 与 高 收 视 率 ．然 而 在
电 视 方 言 节 目大 量 涌 现 的 现 象 背 后 ， 也 面 临 诸 如 客 观 上 阻 碍 语 言 教 化 功
种 深 切 的 人 文 关 怀 和对 地 域 文 化 形
象 的 生 动 表 述 。方 言 节 目就像 一 个 流 动 的 、鲜 活 的 语 言 文 化 历 史 博 物 馆 一 样， 保 留了古老 的文化 传统 和生 活 习 俗． 对 后 人 了 解 各 种 地 域 文 化 提 供 了
如 阻碍 语 言教 化 功 能 、 呈三俗发展趋势等挑战 。 本 文 试 图从 加 强跨 文 化 传 播 人 才 建设 、 实行 双语 传播 、 借 助 新 的 传 播 平 台三 个 方 面对 跨 文 化 传 播 视 域 下 的 电视 方 言 节 目发 展 策 略进 行 了探 索 。
［ 关键词］ 电视 方言节 目 跨 文化传播 身份认 同
亘室………………………………………………………………………………
跨文化传播视域下电视方言节目发展探析
◎姜 琳 丽
【 摘要】 电视 方言节 目是一个具有跨文化传播价值的文化传播载体 。本文认 为电视 方言节 目
因为具有 文化 价值 ， 有助于受众建 构身份 认 同以及促 进文化传播 与文化 交流等价值 ， 也 面临诸
对 自身 本 土 文 化 产 生 重 新 审视 和 高 度 关注 。
得“ 本 土性” 失 去了原来 的重要性 。区
域 内 受 众 生 活 的世 界 因 全 球 化 而 逐 渐
形成 了一种 “ 电视地 理 ” ， 受 众 可 以轻 易 地 在 自家 的 客 厅 。 卧 室 里 收 看 并 了 解到这个“ 地 球” 上发 生了什么 。 方 言 节 目可 以顺 应 全 球 化 下 的文
一
能、 呈三俗 发展趋势等挑 战。
一
、
电视方 言 节 目具 有 文化
传 播 的价值
１ ． 电视 方 言 节 目具 有 文 化 价 值
３ ． 电视 方 言 节 目能 够促 进 区 域 文 化 跨 文化 传播 与 交 流
个 鲜 活 的 窗 口 和平 台 。 ２ ． 电视 方 言 节 目有 利 于 受 众 身 份
到 的每个 地方看 起来 都越来 越相 似 ． 电子 媒 介 在 逐 渐 侵 蚀 ， 甚 至 摧 毁 我 们 的“ 本土意识” 。电视把其他地方 ， “ 非 本 地 ”人 士 及 其 同 时 的 体 验 转 变 成 节 目让 区 域 内 受 众 获 知 ． 这 样 的情 况 使
文化 、 传 统 的积 淀 ， 也 是 一 种 民族 身 份 的体 现 ，很 容 易 取 得 这 个 环 境 中人 群 的认 同 并 引 起 共 鸣 Ｏ 电 视 方 言 节 目透 过 电视 这个 集 声 音 和 图像 于 一 体 的大
众传媒进行 传播 ，很生 动地体现文化
与传 播 的同构 ， 使 方 言 节 目具 有 文 化 价值 。
不 能准确 表达 的语 言意 味 ， 让人不 禁
赞 叹我 国的地 大物博 、 底 蕴 深 厚 。 地 域 文 化 的保 值 是 涉 及 前 人 ． 关 乎 来 者 的全 民 族 的 大 事 ， 人们 通过方 言节 目