营销策划人员素质的培养与提升

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万杰隆集团公司实力雄厚、经营前卫、管理先进；同时拥有业界资深决策团队和一大批高学历、高素质、懂经营、善管理、有实战经验的高、中级经管人才队伍，以及干练、技能精湛的开发设计人才与生产技术骨干千余人；“工”字形现代化标准化生产大楼一座，建筑面积 2万平方米，行业领先设备 1500余台，年生产能力200万套件以上；
学习任务二营销策划人员素质的培养与提升
1 任务1 营销策划思维导图的绘制任务2 撰写营销策划推广语、营销软文
2 及新闻通稿 3 任务3 营销策划沟通素质的培养与提升
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任务1 营销策划思维导图的绘制
1. 思维是人脑对客观事物的间接的、概括的反映，是人的认识能力的核心。一位策划人要具备相应的策划能力要从策划思维的培养入手。对策划项目的构思是营销策划的灵魂，充分表现出了营销策划团队的整体能力与素养。而要使营销策划人拥有策划思维，首先就是要学会利用思维工具，学会自我训练。
六顶思考帽是英国学者爱德华·德·波诺(Edward de Bono)博士开发的一种思维训练模式，或者说是一个全面思考问题的模型。它提供了 “平行思维”的工具，避免将时间浪费在互相争执上，强调的是“能够成为什么”，而非“本身是什么”，不去争论谁对谁错，而是寻求一条向前发展的路。
六顶思考帽是一个操作极其简单、经过反复验证的思维工具，它认为任何人都有能力进行以下六种基本思维功能，这六种功能可用六顶颜色的思考帽来做比喻。
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任务1 营销策划思维导图的绘制
中级训练阶段是以初级训练阶段为基础的，其目的主要侧重于训练思维过程中的创新性，以及对信息、人员、事件的正确分析和处理，因此可以说，中级训练阶段是进阶版，是让策划人成为策划总监的进阶训练，其训练方式是以提高以分析资料、提炼观点、传播观点的能力为出发点的。
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任务1 营销策划思维导图的绘制
饮料中的食用盐、维生素C、钠和碳水化合物可以加速胃液和肠液分泌，减轻肠ห้องสมุดไป่ตู้负担，还可及时补充所流失的水分和盐分，使人体保持平衡，迅速恢复活力，既保健又解渴，特别适合夏天或运动后饮用。
2 .任务资讯
(1)资讯一：平行思维方法——六顶思考帽
1 )六顶思考帽是什么？
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任务1 营销策划思维导图的绘制
这个工具能帮助策划人：增加建设性产出，充分研究每一种情况和问题，创造超常规的解决方案。
学习六顶思维帽的意义有两个，一是简化思维，二是转化思维。六顶思考帽既能作用于团队，也能作用于个人。运用它，将会使混乱的思考变得更清晰，使团体中无意义的争论变成集思广益的创造，使每个人变得富有创造性，它是管理思维的工具，沟通的操作框架，提高团队 IQ的有效方法。
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任务1 营销策划思维导图的绘制
万杰隆集团旗下现拥有：厦门市万杰隆工贸有限公司、厦门市万杰隆体育用品有限公司、厦门市万杰隆鞋业有限公司、厦门市万杰隆科技发展有限公司和厦门市万杰隆乒乓球俱乐部等五个子公司。
万杰隆在国家体育总局的鼎力协助下，先后携手中国乒乓球协会，成功举办“直通萨格勒布”万杰隆杯第49届世乒赛中国男乒热身赛以及 “万杰隆杯CTTA中国乒乓球会员联赛”，成立了中国乒超“万杰隆俱乐部”，在中国体育界和社会上都有着极高的影响力。同时也使“万杰隆” 品牌得到了较好的宣传和推广，为“万杰隆”企业的迅速成长注入了无限的动力。
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任务1 营销策划思维导图的绘制
有“万杰隆”品牌专卖、专柜千余家，基本覆盖全国一、二、三类市场；从事终端拓展与营销近万人。这些为“万杰隆”实现跨越式发展奠定了坚实的基础。万杰隆集团公司经营发展战略目标是：力争2010年跨入行业前五位， 2012年实现上市。万杰隆集团公司后劲十足，目标明确，战略规划清晰，战术执行到位，她必将以其独特的风格，引领行业风骚，打造成为厦门市又一张靓丽的名片！项目B 康之味“盐典”暑期营销推广策划方案项目背景康之味集团资料可参考本书实践演练1－1－Ｂ内容。盐典属于低热量型运动饮料。人在出汗时体内会丢失大量的钠离子，从而导致身体虚弱、精神倦怠等症状。康之味盐典是一种含盐碳酸饮料，通过饮用盐典可使体内热量排出，有利于去暑降温，促进血液循环。
公司成立以来，始终本着“以市场为企业的衣食父母，以质量、信誉和服务为企业的生命，以员工为企业的根本，以创新管理为企业制胜法宝”的经营理念，使企业不断发展壮大，并向大市场、大品牌企业行列迈进。所经营的“万杰隆”品牌于2003年获“厦门市十大服装服饰品牌”“厦门市著名商标”，2004年获“福建省著名商标”，并通过 “ISO9001国际质量体系认证”，2007年荣获“中国驰名商标”，同年成立“厦门万杰隆集团有限公司”。
高级训练阶段的训练工具在于沟通，即使用语言这样的工具，去获得信息，并利用信息提升对策划行业热点、重点的理解和把握，使之作用于自己的策划工作中。因此，在高级训练阶段中，策划人要与专业人士持续沟通，每周能和业内人士或者公司同事关于行业深聊2～ 3小时。同时，关注自己所感兴趣范围内的成功案例，以期从中获得让自己心动的策划思维模型或思维方式。
策划思维主要通过使用思维、学习别人使用思维的方式、学习并掌握思维工具等方式来获得提升，其各个阶段的训练方式和训练倾向略有不同。
初级训练阶段的目的主要在于训练思维过程中的完整性、逻辑性、创新性，并且以掌握思维工具为主。初级训练阶段是思维策划训练的基础，对策划人来说，这一阶段也是通过策划思维的学习、培养、训练来建立属于自己的策划观。
请围绕下列两个项目，以小组为单位召开该项目的头脑风暴会议，做好记录，并依据记录绘制项目策划的思维导图。
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任务1 营销策划思维导图的绘制
项目A 万杰隆品牌运动服装2010高校市场营销策划方案 “万杰隆”——运动休闲民族品牌。 “万杰隆”——国球少帅刘国梁任形象大使。“万杰隆”是集研发、生产、销售为一体的时尚装备有限公司，于2002年由总经理许木杰先生投资成立。它坐落在中国东海之滨美丽的海上国际花园城市——厦门。