大二论文

里仁学院

学年论文

题目：浅析植入式广告与电影整体艺术表现

学院（系）：里仁学院文法外语系

年级专业： 09级广播电视新闻学

学号： 0915********

学生姓名：杨飞

指导教师：史雪颂

教师职称：讲师

里仁学院学年论文任务书

院（系）：里仁学院基层教学单位：文法外语系

学号0915******** 学生姓名杨飞专业（班级）广播电视新闻学

（1）班

论文题目浅析植入式广告与电影整体艺术表现

论

文

要

求

论点明确、观点正确、材料翔实、论证有力、层次清楚、文字通顺。

论文内容

介绍近年来植入式广告的发展状况，以及其在电影、电视中的具体运用形式，着重讨论研究植入式广告在电影中的运用，以及其对电影艺术的整体影响。

工作计划6月27日提交选题

6月27日—7月5日收集材料并分析7月5日—7月12日完成论文

参考资料胡智峰影视文化论稿北京：北京广播学院出版社，2001第一版，78 龙再华隐性广告让广告不像广告 2007年4月9日

张金海广告经营学武汉大学出版社，2002年7月第二版，38

石川电影史学新视野学林出版社，2003年第一次印刷，229

顾洁美国植入式广告中华新闻报，2006年5月8日

浅论当代国内电影植入式广告 2010年7月22日

乔治.萨舍尔世界电影史中国电影出版社 1995年第二版

洪琪浅谈植入式广告：影视广告传播的新途径 2010年12月31

张莉隐性广告的传播学审视 2006年11月

B.日丹影片的美学中国电影出版社，1992年版，167

指导教师签字基层教学单位主任签字

2011年7月13日

浅析植入式广告与电影整体艺术表现

摘要

近年来，国内的植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入式广告作为一种一的广告力量不断出现在我们的视野，尤其是在电影、电视节目之中。如何处理好植入式广告与电影整体艺术表现的关系逐渐成为影视制作与电影的商业运营必须思考的一道难题，处理好植入式广告与电影关系能给电影整体增光天色，反之，则使电影成为一部加长版的广告，令观众产生抵触的心理。

关键词：植入式广告；电影艺术；商业运营

Abstract

In recent years,the development of domestic implantable advertising is very fast,and they are in different forms,telecineand rediomovies,entertainment programmeand online game. All areas have involved.Implantable advertising as a advertising force has appeared in our field of vision,especially in the film and television programs.How to deal with implantable advertising and the whole movie art relationship gradually become the film and television manufacture and movie business operation must think about a problem,deal with implantable advertising and movie relationship can add the whole to the movie.On the contrary,the film to be a longer version of the ADS,viewers will have the psychological conflict.

Key words: product placement ; cinematographic art ; business operation.

目录

摘要

一、电影艺术的发展 (5)

二、商业电影的出现 (6)

三、植入式广告的发展 (6)

四、植入式广告与电影的结合 (7)

（一）、视觉广告式的场景植入 (8)

（二）、嵌入台词植入广告 (8)

（三）、嵌入道具、服饰 (8)

（四）、嵌入音效 (8)

五、植入式广告的艺术运用 (9)

电影，也称映画，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种现代艺术，是一门可以容纳文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术体，但是它又具有独自的艺术特征。

电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇，这种艺术性极强的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映。这个世界有了光，然后有了影。电影是一种能够将光影关系玩弄得最出神入化的现代发明。

现代电影制作多以商品化模式进行，一般指为营利而制作的影片。私人的电影工业大都以营利为主，因此生产的影片大都属于商业影片。以美国好莱坞为商业影片的大本营，重娱乐而不重现实。电影需要大量的观众，且观众也需要透过商业管道才能看到电影，然而植入广告已经是商业电影发展中不可避免的趋势。

一、电影艺术的发展

电影艺术形态从整体上看，经历了从照相—影戏—影像—镜像几个阶段的演进历程。而在这四个阶段中，电影艺术分别遵循和依照了照相（摄影）的原则、戏剧性原则、生活化原则、表现性的原则。

电影最初的形态以及影片结构与照相（摄影）相似，只不过把这些拍摄的照片印在胶片上，放置于电影镜中观赏，如同看幻灯片一样。1894年美国的爱迪生在美国开设了第一家电影镜观赏店，当时只有在电影镜中看胶片，而无银幕放映，所以还不能算是真正意义上的电影。1895年，法国人卢米埃尔兄弟对电影镜进行了根本性的改革，并于1895年12月28日首次在一家咖啡馆里放映了12部一分钟的影片，于是这个日子就成为了世界电影的诞生纪念日。

电影在这个时期形态、结构本着照相（摄影）原则，照照实记录而已。稍有区别的是，卢米埃尔兄弟的影片中，记录的是现实生活里一些真实的日常的生活场景，如火车进站、工人下班、街上车辆飞驰、给婴儿喂奶等。

在“照相”与“影戏”两个阶段之间，有一个过渡性的人物值得重视，他就是法国电影的先驱—乔治.梅里爱。梅里爱从偶然的电影摄影的故障中，发现一些电影特技的拍摄方法，如慢动作、快动作、停机再拍、叠化等一系列电影拍摄技法。这些电影技法、手段的发现、发明尽管未必自觉，但客观上极大地丰富了电影再现、表现生活的能力，也开掘了电影独特的思维方式和语言方式。

“影戏”阶段的电影，比较注重“理想化”的色彩，以非真实的“梦幻”、对现实生活的假定性的、夸张的情节故事来构成。有一些电影艺术家将视野投放在现实生活之上，以更为真实、自然的生活状态取代“梦幻”的银幕世界，这是“影像”阶段电影的基本特征与取向。“影像”阶段的电影由于过于注重银幕的影像的自然与真实，有时也有缺乏适当裁剪的不足，这也在一定程度上影响了电影作为艺术的内在张力。