服装零售行业概述

服装零售行业概述

2013年国内经济增长继续放缓，国家统计局公布数据显示GDP增幅仅为

7.7%，创近年新低；同时受消费意愿下降和经营成本上涨等因素影响，2013年全国百家重点大型零售企业零售额增长8.9%，增速较上年放缓1.9个百分点，连续两年下滑，为2005年以来最低；其中服装类商品同比增长5.0%，增速较上年放缓7.3个百分点，行业增速明显放缓。近二年来，传统百货零售渠道由于客流量下降、同质化竞争加剧、促销活动频繁等因素面临挑战求变转型，而购物中心因其具有的观赏性、娱乐性、休闲性、艺术性等特点悄然兴起，同时，移动互联网时代的传统零售业有可能通过O2O等创新重新爆发生机，终端零售业态发生了较大变化。随着消费偏好发生改变，买手店和品牌集合店将成为国内服装行业新的商业模式。

服装市场销售增速持续放缓。根据国家统计局数据，去年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的最低。增速放缓之下，服装价格涨幅明显收窄。

去年，我国服装类居民消费价格同比上涨2.4%，增速较2012年回落0.9%。全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨2.9%，涨幅较2012年下滑7.1%。去年，全国重点大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现了下降。由此可以看出，零售企业在促销方面的力度之大、频率之密，但从效果上看，服装销量增速相比往年并没有明显加快，销售颓势依旧。

中华全国商业信息中心统计，去年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.2%，较上年大幅下滑7.3%，销售增速放缓态势明显。相比2012年，去年全国重点大型零售企业服装销售品牌集中度水平继续下滑，多数商品品牌集中度继续处于较低水平。不过，与之相比网上销售则依旧保持较高增速，根据中国电子商务研究中心的数据，去年，我国服装网购市场交易规模预计达4076.1亿元，同比增长33.6%。

服装零售渠道现状

百货商场竞争优势下降。由于历史原因，百货商场一直是中国服装零售的主

要市场。长期以来作为品牌消费渠道有良好的消费基础，是高端服装销售首选的场所。目前中国一部分百货公司的服装零售模式是，把卖场的位置出租给服装厂家或个体经营者，由服装厂家或个体经营者来进行服装销售，百货公司只收取一定金额的费用或租金。这样的做法使百货公司由商家的角色变成了物业管理者，虽然经营的风险大大降低了，但百货公司也丧失了获得更多利润的机会。同时，由于这种服装零售模式，使中国的百货商场普遍存在着服装商品雷同，经营缺乏特色的弊端。在这种情况下，百货商场在与近年来新发展起来的购物中心、大型专卖店等购物场所的竞争中，优势在不断下降。

SPA 模式的自有品牌连锁店快速发展。在中国，服装零售企业将这种以快速反应著称的SPA模式注入到传统的欧洲旗舰店概念中，形成了具有中国特色的自有品牌连锁店的服装零售模式。中国有很多服装品牌都采取了这种服装零售模式，这些SPA模式的自有品牌连锁店的商品种类非常齐全，涵盖了男装、女装、童装等各类产品，产品更新速度快，产品定位时尚，受到年轻消费者的欢迎。

网络销售规模扩大，多品牌买手店铺数量增多。中国的服装电子商务已经趋向稳定发展，主要分为服装企业网上店铺、零售企业网上店铺。服装企业除了直接创办网上店铺外，还会在知名网站上开设网络旗舰店。此外，由于中国的消费者在对服装的需求上越来越追求时尚、品质、特色，多品牌买手店铺受到了认可和欢迎。

服装零售未来趋势

（1）中国服装零售新模式

3月27日，中国服装协会在CHIC“中国服装零售新模式”新闻发布会上提出，“整合存量资源，为城市综合体量身定制品牌业态”，就是在这一方向的重要探索。

中国服装协会凭借在中国服装行业深远的影响力和广泛的国际、国内合作触角，融合本土品牌、国际品牌的优势资源，联合城市综合体开发商、地方政府和专业营运商的力量，面向特定消费市场量身定制品牌业务；中国服装协会将通过资本纽带与相关各方紧密合作，并已组建投资管理公司和商业管理公司进行具体运作；项目经营层面则将在体验消费、O2O无边界销售、大数据服务、产融结合等商业前沿领域进行大胆的创新应用。

在这一商业模式主导下，中国服装协会及其相关机构将根据城市人口、GDP、社会消费品零售总额、人均消费支出等基本经济指标以及固有建筑空间、商业功能需求和商圈价值等具体条件，针对性地配置本土品牌、国际品牌以及原创品牌的数量比例和营业面积比例，为不同城市的商业综合体量身定制各有侧重、各具特点的品牌业务组合方案，未来计划用5年时间覆盖50个左右的二三线城市。其中第一个项目选择在浙江中部经济重镇金华，业态是突出消费性价比的“城市奥特莱斯”。落位于城市郊区的传统奥特莱斯大家都不陌生，“城市奥特莱斯”顾名思义就是都市型的奥特莱斯，落位于城市副中心甚至是CBD，如金华项目就落位于当地号称“CBD中的CBD”的五佰滩地块，这是针对金华的城市地位、经济实力和整体商圈环境等要素特点所量身定制的业态方向。

中国服装协会的以上设想和举措既是协会职能向市场化方向转变的重要一步，也是整个服装行业在中国经济转型升级的大背景下，为链接品牌、渠道和消费者，构建共生共荣、良性互动的商业生态系统所做的重要探索，并将为释放城市消费潜力、推动中国经济成长做出应有的贡献。

(2) 网络零售继续抢占实体零售份额

电子商务平台的发展以及人民币的升值,使得网上购物和海外代购迅猛增长,抢占了实体零售的份额。

（3）实体零售渠道仍将占主导

电商在改变着中国商业格局的确没错，但电商还远没到翻了天的地步。就零售市场总体规模而言，仍然是实体零售企业的天下。

根据国家统计局的数据显示，2012年中国社会消费品零售总额20.7万亿元。根据预测，2013年社会消费品零售总额增长为14.5%左右，由于中国经济结构调整带来的GDP主动减速，相信2014年的社会消费品的增长速度也不会高于这一数值。

而中国电子商务研究中心的报告指出，2012年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%，尽管这一比例数据在2011年仅为4.4%，一年就增长了近3%，而根据各方预计，2013年电商占社会消费品零售总额的比例将