网络游戏行业市场前景研究报告

网络游戏行业市场前景

研究报告

Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

2018年中国网络游戏行业市场前景研究报告一、网络游戏产业概述

网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网

络提供的游戏产品和服务，玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他

用户进行互动，实现娱乐、沟通和交流等目的。随着社会现代化、电子化程度

的不断推进，在物质层面日益得到满足的基础上，人们对于精神娱乐层面的需

求不断提高，网络游戏基于其故事性、社会性和交流特性，已经成为当代人群

休闲娱乐的主要方式之一，网络游戏的市场规模亦在不断扩大。

按照游戏终端不同，网络游戏主要分为三类：客户端游戏（端游）、网页游戏（页游）以及移动端游戏（手机游戏/手游）。客户端游戏主要是指在电脑上下

载比较大的软件客户端才能运行的游戏，网页游戏指的是直接点开网页仅仅运

用flashplayer等插件就可以运行的游戏，移动端游戏一般指在手机等移动端上

就可以运行的游戏。

网络游戏一般可分为角色扮演、模拟策略、棋牌休闲、休闲竞技和社区互动五

大类。角色扮演类游戏一般以MMORPG（Massive Multiplayer Online Role-Playing Game）、PRG（Role-Playing Game）为主；模拟策略类游戏一般以

SLG（Simulation Game）TCG（Trading Card Game）为主；棋牌休闲类游戏一

般以棋牌游戏和冒险类游戏为主；休闲竞技游戏包括赛车游戏、舞蹈游戏和球

类游戏等；社区互动游戏具有较强的社交属性，例如真心话大冒险、农场偷菜等。

二、网络游戏行业增速相对稳定，手游已成核心支柱

网络游戏行业2005年开始进入快速增长期，《传奇》、《梦幻西游》、《大话

西游2》、《魔兽世界》、《征途》及《问道》等大批优秀的网络游戏大作问世，给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。2013年中国网络游戏市场同比增

长38%，之后行业增速连续下滑，2016年行业增速%，标志着中国网络游戏行

业从高速增长期进入成熟稳定的发展周期。

2012-2018年中国网络游戏市场规模变化趋势

数据来源：中商产业研究院

虽然网络游戏行业总体增长步入稳定期，但是细分市场表现却出现明显差异。2016年，端游、页游市场规模均出现下滑，行业趋于饱和，厂商面临存量博弈。与此相对应，2016年中国手游市场同比增长59%，虽然较之2015年增速放缓，但仍处于快速成长期。

2013年开始，端游和页游市场份额不断下降，手游市场份额迅速上升。2016年，中国手游市场规模819亿，首次超过端游的583亿成为第一大细分市场。手游市场份额占比逐年提高，且增速最快，未来网络游戏市场主要看点仍在手游市场。

2012-2018年中国端游、页游、手游市场规模变化趋势

数据来源：中商产业研究院

三、人口红利已尽，用户规模趋于稳定

截至2016年底，我国网络游戏用户规模达到亿，较去年底增长约260万，占整体网民约57%。

2012-2018年中国网络游戏用户规模统计

数据来源：CNNIC、中商产业研究院

其中，2016年移动游戏用户规模约亿人，同比增长%，增速自2013年以来持续下滑，其主要原因有两点：1）用户基数已经非常大，人口红利消失；2）产品多、杂且同质化。

而人口红利消失是最核心原因。2016年，我国移动游戏用户数为亿人，游戏用户总数为亿人，移动网民数为亿人。从渗透率分析，国内移动游戏用户数占国内游戏用户总数的92%，占移动用户总数的57%，手游玩家对整体游戏玩家的渗透率已经接近饱和，人口红利不再。

无论是客户端，还是移动端，游戏的用户规模均已经达到了瓶颈，中国游戏市场规模想要进一步的提升需要在精细运营、产品创新、产业融合、国际化发展等方面寻找突破口。

四、国产游戏外销，寻找更蓝海的市场

国内移动游戏人口红利逐渐消失，行业集中度提升，中小游戏公司面临巨大的生存压力。行业内“不出海便出局”成为共识，众多中小型游戏公司开始寻求更为蓝海的国外市场。2008年，国产网游海外销售收入7000万元，2016年国产网游海外销售收入增长至亿元，GAGR达%。

2012-2018年中国自主研发网游海外销售收入

数据来源：中商产业研究院

我国自主原创游戏海外出口的驱动因素主要表现在三个方面：第一，移动游戏出口推动产业发展；第二，产品本地化速度明显提升；第三，海内外游戏企业交流频繁。

我国原创游戏的海外出口在近年来保持快速增长的原因，除了网络游戏整体规模和产品质量不断提高之外，另外一个原因是更多的企业不再局限于简单的授权出口模式，而开始尝试多种模式。国内公司建立子公司海外直接自主运营成为更多公司的选择，同时并购也将成为海外拓展的重要手段。

未来，随着国内游戏市场竞争愈加激烈，海外市场将成为国内公司的必争之地，各家游戏公司将会推出差异化产品，并通过包括独立自主运营在内的多种方式进行游戏海外出口，从而实现中国自主研发网络游戏海外出口规模的增长。

五、网络游戏行业重点企业分析

1、腾讯控股有限公司

腾讯成立于1999年，为香港联合证券交易所上市公司。目前，腾讯把“连接一切”作为战略目标，提供社交平台与数字内容两项核心服务。通过即时通信工具QQ、移动社交和通信服务微信和WeChat、门户网站腾讯网（）、腾讯游戏、社交网络平台QQ空间等中国领先的网络平台，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和金融等方面的需求。截至2017年3月31日，QQ的月活跃帐户数达到亿，最高同时在线帐户数达到亿；微信和WeChat的合并月活跃帐户数达亿。

根据腾讯2017年三季度财务报告，该公司2017年1-9月收入同比增长51%至人民币亿元。网络游戏收入增长48%至人民币亿元。该项增长主要反映智能手