旅游创意开发之旅游规划与开发的主题定位和功能分区

第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区

一、名词解释20′

1、主题：“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。

2、功能分区：旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。

3、旅游形象：旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。

4、三区结构模式：弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。

二、判断题15′

1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。×

2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。√

3、点轴式空间布局模式较网状空间模式要好。×

4、节庆活动对于旅游形象的推广具有较为积极的作用。√

5、旅游形象对于旅游者而言要经过三个阶段才会逐步确立。√

三、简答题20′

1、旅游主题的层次

（1）区域发展目标定位

（2）区域功能定位

（3）区域形象定位

2、旅游形象的特征

（1）综合性

（2）稳定性

（3）可塑性

3、旅游形象定位的三要素

（1）主体个性

（2）传达方式

（3）受众认知

4、功能分区的原则

（1）突出分区原则

（2）集中功能单元

（3）协调功能分区

（4）合理规划动视线

（5）保护旅游环境

四、资料分析题15′

根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。

该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。

五、论述题30′

1、旅游形象的形成过程及对目的地营销的启示。

旅游区主题形象的形成过程可划分为三个阶段的形象，即原生形象、次生形象和复合形象。

第一阶段原生形象阶段即指游客在未决定旅游之前，头脑中已经存在一系列旅游区域作为可选方案，并在心目中由经历或教育而形成对各个旅游区的形象认识，即原生形象。

第二阶段次生形象阶段是指游客有了旅游的动机并决定要去旅游时，他就会有意识地搜集有关各备选旅游目的地的信息，并对这些信息进行加工和比较选择。并在心中加工形成次生形象。

第三阶段复合形象阶段是旅游者对各可选旅游目的地的旅行成本与预期收益进行比较以做出选择决策。形成一个综合性更强的旅游地复合形象。

2、试举例说明旅游空间结构的演变规律。

区域旅游空间结构从时间纵轴的角度来看，基本上经历了由极点形态向点—轴形态、点—轴—圈形态以及网状形态演变的过程。

极点形态的空间结构大多出现于旅游地发展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。

随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应会日渐显著，因而极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形态。

在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。

于是，区域旅游的空间结构就进入了第三个发展阶段即“点—轴—圈”形态阶段。

区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复杂的相关联系。

参考答案：

一、名词解释

1、“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。

2、旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。

3、旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。

4、弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。

二、判断题

×

√

×

√

√

三、简答题

1、

（1）区域发展目标定位

（2）区域功能定位

（3）区域形象定位

2、

（1）综合性

（2）稳定性

（3）可塑性

3、

（1）主体个性

（2）传达方式

（3）受众认知

4、

（1）突出分区原则

（2）集中功能单元

（3）协调功能分区

（4）合理规划动视线

（5）保护旅游环境

四、资料分析题

该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。

五、论述题

1、

旅游区主题形象的形成过程可划分为三个阶段的形象，即原生形象、次生形象和复合形