标志字体设计

标志字体设计欣赏及思考

字体设计是平面设计的重要部分。公司在招聘设计师的时候，只看应聘者字体设计的水平，别的几乎不看。因为，标志设计，海报包装都可以抄袭，唯有字体设计难以为之，而且初学设计的人“不屑于”抄袭临摹字体，会直接乱写，或者乱用，总以为自己的感觉就是完美的创新。（其实，只有学习了前人，才会知道自己的本能是否属于创新，因为你的本能，也许前人早已经有过。完全属于自己的，不等于就是独特的！）

平面设计里，驾驭了文字设计及文字排版的人，其它方面一定不会太差，这是我多年来判断设计师的经验。不懂文字设计的人，我常常认为涉世不深的初学者。字体设计的水平是长期训练的结果，要的是过硬的工夫，只有灵感和热情远远不够，其学习过程是辛苦的，来不了半点虚假。想不学自通，一挥而就，无论你有怎样的天赋与窍门，都难于自立。

文字设计大多靠的是基本功，不可寄希望于偶然的灵感。标志设计就大为不同，它要基本功，也要偶然性，甚至存在可“蒙”性，难怪小学生和设计大师去竟标，也会经常奇迹般胜出...因为标志设计比较强调“对号入座”的行业属性。试想想，非专业书法家，没有传统的沉淀，想“蒙”出好字来却是万般困难。

日本的平面设计可谓“超级大国”，大师多如牛毛。但是日本的设计师却极为谦虚和客观，对自己不精通的英文字体，从不涉足去自行设计，“松下”“三洋”“索尼”“美能达”等等国际品牌，英文字体的标志设计几乎全部出自于美国人之手。这就象西方人不设计中文字体一样，因为不是“母语”的东西，感受一定不会深刻而准确。

只摸到皮毛，忽略了基因的遗传，你如何折腾出来的“生命”，也只能是先天不足的幼稚和丑陋。好比一个老外，他无论怎么精通中国书法，想“蒙”出一个“兰亭序”来，也只能是无知者的无畏。设计字体莫不如此。特别是现代字体的设计，讲的是９０％的平常心与１０％的灵感碰撞，最为忌讳浮躁的表演。

但是日本人对汉字书法的研究与把握，其水平，当代中国人只能望其项背，甚至有关心东方文化的西方学者，只知道日本的书道，不知道中国的书法，实在让人惭愧。学汉字设计的人，有谁没有受过日本字体的影响？本人至今，还在临摹日本人的汉字设计。我们现在电脑里的汉字设计，仍然达不到30年前的日本水平。更为悲哀的，有些学平面的人，至今还没有认识这些事实的能力（就象一个儿童画家无法欣赏齐白石一样），只是一味的“爱国”，常常把科学和政治搅为一潭，只追求盲目的“创造”。

但遗憾的事情在中国很多，我们中国的平面设计师，加上许多热爱设计的企业老板，却总是在实验着自己的“英文”设计水平，而且不惜献出我们民族最大的品牌去出丑，去丢人，“海尔”“TCL”“长虹”.... 无一不是国际视觉的笑料。这和老外自己去设计“中文”品牌，有什么两样。在中国仍然体会不到国际大家庭的味道，伟大的“自力更生”在平面设计界尤为突出，“五项全能”垄断市场。

我讲一个真实的经历，我的一位校友XXX ，可谓国内平面设计界的“大师”，多年前为深圳的一家电子企业，设计了一个英文标志，而且自我感觉非常牛B。但聪明的客户，还是想求证一下他的“手艺”，就把这件方案，拿到了香港一家纯正的“洋鬼子”设计公司去评判，而且没有介绍方案的任何来历，老外看后只说了一句话：“这个设计师肯定是个文盲”！

----- 这位客户也是我的朋友，我听他讲了事情之后，恍如脚下地震！（事实上，我的这位所谓“大师”级的校友，也的确没有学过英文。）

15年前，我第一次看到“香港”这两字，感觉很好；我就把它临摹了一遍，然后才发现其真是妙不可言；过了一段时间，我又临摹了一遍，竟然觉得它深不可测。......也许你会觉得我夸张了，不信，你就试试！字体的微妙，光是看看．而不亲自操手是感受不到的。

中文的设计字体，多由“宋、黑”演变而来，但是，如果没有传统书法做为基础，没有长期对书法的揣摩和演练，要想达到一定的高度，这就如同在沙漠上建高楼，根本无以立足。几年前，一位英国的设计大师，尝

试了一次汉字设计，拿到中国来的时候，结果是啼笑皆非，无人理睬。

我曾经在大学里担任平面设计老师，总是发现有许多学生老想偷懒，不愿意写字，不愿意画画。他们认为，做设计的时候，电脑里面什么东西都有了......

多么幼稚的想法啊！其实电脑里面，本来什么都没有，有的，都是前人设计好了装进去的。---- 你愿意去抄袭吗？为了避免麻烦，你把必要的，固定的审美和训练的过程都省略了，工作起来，你会更麻烦！学校辛苦的过程是不会冤枉的，

也许将来无须你自己亲手写字，但这种过程非常必要，它会提高你的眼光和深刻的修养。

抄袭也需要很高的水平。不会写字的人，怎么会看字？不会画画的人，怎么会看画？不学英语的人，怎么能听懂？

标志字体设计欣赏及思考

(2010-07-28 16:36:38)

Logo 设计是一门微妙的学问，需要高度的抽象能力与艺术天赋，一个优秀或者拙劣的Logo 可以塑造或毁灭一个品牌，世界上有一些Logo 设计师，他们凭借自己的作品赢得声誉，而他们的作品也让那些品牌声名远扬，本文介绍的是世界上最成功的10位Logo设计师。

Ruth Keda

她最著名的作品是Google 标志，她生于巴西后来侨居以色列并在那里获得建筑学学位，接着，去斯坦福读设计硕士。她曾是著名获奖纸牌Analog deck 及Duolog deck 的设计者，从1994年起，她的设计作品就在 上展示，并在斯坦福大学任艺术设计顾问15年。

Ruth Kedar is an artist and designer, best known for designing the Google logo.

Born in Brazil, she moved to Israel where she received a degree in Architecture from the Technion - Israel Institute of Technology. She moved to the US to attend the Stanford University Masters Program in Design.

Her master thesis was on Playing cards design, and she was commissioned by Adobe Systems to be one of the designers of the Adobe Deck. She went on to design the award winning Analog Deck and Duolog Deck.[1]

She is one of the founders of , where she's been displaying her online art studio since 1994.[2]

She was a Consultant Art Professor at the Stanford Art Department from 1988 to 1999.[3] It was while at Stanford that she was commissioned to design the Google logo.

Ruth Kedar has been awarded several design awards and her artwork has been shown in the US and internationally.

Herbert l. Lubalin