2020清华大学新传考研真题及解析(334)

2020清华大学新传考研真题解析（334）

（声明：以下内容皆为胡师姐独家解析资料）

一、名词解释：

1.传媒的二次元市场

答题思路：

理论概念类名词解释，作答时应当从理论及概念出处、基本内涵、核心要点解释、理论应用及其意义几个方面入手，同时保持用语简洁凝练、明确清晰、重点突出。本题为传媒的二元产品市场名词解释，应当首先简述理论概念的出处和基本内涵，对二元产品市场的两个市场及其运作机制等核心要点加以阐述，最后结合理论说明实际应用和理论意义。

参考答案：

传媒经济学者罗伯特·皮卡德于1989年在《媒介经济学—概念与问题》一书中提到“二元产品市场”的概念，由此传媒的二元产品市场成为传媒经济学中一个重要概念。二元产品市场是媒介产业的一个重要经济特征，指的是媒介产业不同于一般产业，媒介只生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场，且每一个市场的表现都会影响到另一个市场，即每个媒介产业都存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）、两类消费者（家庭和企业），及两个收入来源（发行收入和广告收入）。

内容产品市场上主要表现依靠内容开展商业活动，受众直接向内容提供商付费。由于受众放弃低价或免费试用媒介产品或服务的方式，他们可以得到不受广告侵

扰作为付费的回报。广告服务市场上媒介向受众提供满足信息、娱乐、社会文化和教育等方面的信息需求，同时向广告主收取费用以换取版面和时段的广告费，这就要求媒介制作出有吸引力的内容来吸引更多的受众注意以求得更多广告主为扩大自身的知名度而对其投放丰厚的广告费用。就现实情况来看，并非所有的传媒产品都具有二元产品市场的经济特征，譬如图书出版业只有内容产品市场，而无广告服务市场。以报社为例，其二元产品市场循环如下图：

因此，二元产品市场决定了媒介市场的售卖关系是媒介生产产品给受众，广告主购买广告时段的实质是购买了受众，受众构成媒介产品的“消费者”，广告主构成媒介的“顾客”。受众是媒介产品的根本的消费者，二元产品市场决定了媒介市场需求从根本上来自于受众，如何在受众的需求之间寻求供给与需求的平衡，就是占领传媒市场的要义。

2.媒体间的议程设置

答题思路：

本题给出的名词是媒体间的议程设置，那么我们首先需要对它的概念进行简单的叙述，有能力的话最好把它的提出者和出处也写出来，能给你的答案增分，最后拓宽思路，围绕该名词的概念意义结合实际，叙述它在现实中的应用。

参考答案：

1986年，美国学者丹尼利恩和瑞斯提出了“媒介间议程设置”理论。将研究的重心从“是谁设置了公众议程”转向“是谁设置了媒介议程”。它的涵义主要就是具有影响力的媒介或者消息来源常常设置其他媒介的议程，它一方面讨论了媒介议程和消息源的关系，一方面解释了媒介之间相互影响的关系。

媒介间议程设置其实是对信息在不同类别、不同形式、不同层级的媒介间流动的一种安排。在大众传播时代，信息的传播是一种金字塔状的层级传播模式，报纸、期刊、广播、电视这四大主流传统媒体往往受控于政府、机构或大型集团，普通公众很难获得媒体话语权力。

然而，随着信息技术的飞速发展，信息在媒介间的流动变得更加迅速。传统媒体与新媒体、特别是自媒体之间的社会性差异使得媒介间的信息流动成为一种客观存在，由于网络自媒体形成的舆论往往与官方、主流的舆论有所不同，这也使得两者之间的议程设置变成一个多元、动态的过程。

就拿“非法疫苗事件”为例，该事件是央广网最先进行报道，但只是简单的叙述了

新闻事件和处理方法，并没有引起人们的重视，之后，澎湃新闻的各个客户端都进行了详细且深入的报道，并且援引了专家的评论，紧接着，多家媒体进行转载，央广网也对该案件进行连续多天的报道，此时，自媒体也参与了进来，这个事件一时间成了人们关注的焦点。由此可见，媒介间的议程设置力量不容小觑。1

3.智能媒体

答题思路：

关于“智能媒体”的名词解释注重考察对新传的基础知识的掌握能力，回答此题应注意合理构思好答题结构，应简述理论概念的基本内涵，对智能媒体的主要特征加以阐述，最后说明其在日常生活中的实际应用。

参考答案：

从技术的角度出发, 部分学者认为智能媒体由媒体、人工智能、信息技术和数据等组成；从用户的角度而言, 常见的观点是将智能媒体视为一种贴合用户需求的综合性媒体, 可以智能地识别用户喜好, 从而为其在服务和信息两方面提供上乘的使用感受。

在此基础之上，任锦鸾教授将智能媒体视为媒体智能化的产物，提出“智能媒体化”的概念,，即“以用户为中心, 以满足用户需求为目的, 媒体行业通过智能技术的应用, 使得媒体系统逐步具备类似于人类的感知能力、记忆和思维能力、学习能力、自适应能力和行为决策能力, 而媒体智能化的成果就是智能媒体。

1[1]杨帆.媒介事件中媒介间的议程设置——以媒介融合为视阈[J].新媒体研究2016,2(12),29-30

彭兰将智能媒体的主要特征总结为：第一，过去以人为主导的媒体将发展到未来万物皆媒的时代；第二，未来的媒体将是人和机器的智能融合；第三，智能化媒体自身具有自我进化的可能。

智能媒体可以提升内容效率、丰富新闻产品形态、强化内容传播效果、创新商业模式。在技术方面, 智能媒体依托以人工智能为特征的媒体技术, 主要包括传感器、虚拟现实、物联网、大数据、云计算、人机交互等技术。常见的智能媒体主要有无人机、机器人写作、媒体大脑等。2

二、简答题

1.结合“被遗忘权”概念，简述传媒产业的商业模式及创新思路。

答题思路：

本题的难点在于考生要从题目中指定的分析角度——结合“被遗忘权”的概念，去阐述当今传媒产业的商业模式及创新思路。因此，寻找“被遗忘权”的核心含义与传媒产业商业模式有关联的部分以相互关照是解答本题的一大关键；根据当今时代人们“被遗忘”的需求，进行对传媒产业商业模式的再创新与再开发是解答本题的另一关键。

参考答案：

[1]段鹏.智能媒体语境下的未来影像:概念、现状与前景[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(10):1-6.

[2]任锦鸾,曹文,刘丽华,黄锐,祝金甫.基于技术与市场视角的智能媒体发展态势分析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(10):133-137.

[3]彭兰:从众媒到智媒在机器时代守望人的价值[J].今传媒,2019,27(2):85.