2017年漫画行业分析报告

2017年漫画行业分析

报告

2017年12月

目录

一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟 (4)

1、行业概况：2017年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔 (4)

2、商业模式：直接付费模式仍在探索，版权开发积极推进 (7)

（1）按话付费模式 (8)

（2）VIP会员模式 (8)

（3）提前看模式 (8)

（4）等就免费模式 (9)

3、竞争格局：垂直类漫画app 对比，快看日活用户千万级 (10)

二、快看漫画：专注PGC打造头部，内容付费和版权衍生正在开发 (13)

1、内容为王：凭原创爆款异军突起，产品紧抓年轻人喜好 (13)

（1）新媒体时代下，爆款+大V 入驻助推用户快速增长 (13)

（2）颜值+符号+条漫+轻娱乐，受众突破二次元圈层 (15)

（3）引进日漫，改编页漫，内容升级打造全民级平台 (18)

2、核心壁垒：坚持PGC，严选内容，培育新生漫画人才 (20)

（1）生产、采编、营销包装产品打磨三环节优势尽显 (20)

2、薪酬+流量降低作者流失率，V社区培养漫画新星 (22)

3、盈利分析：商业模式清晰，内容付费和版权运营齐头并进 (24)

（1）内容付费：“付费提前看”谨慎推进，仍以用户体验为主 (24)

（2）版权运营：图书周边初尝试，影视、动漫、游戏全方位开发 (26)

三、从韩国漫画分析快看消费和孵化前景，快看未来增长可观 (28)

1、付费价值：2025年预计内容付费营收区间13.8-41.4亿元 (29)

2、孵化价值：韩漫影视改编为例，女性漫IP 价值不容小觑 (31)

漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟。据速途研究院统计信息，2016年我国网漫用户达7075万人，2017年预计这一数字将破亿，网络漫画市场前景广阔。网络漫画平台主要有三大收入来源，内容付费、版权开发和广告收入，以内容付费和IP 衍生为核心的商业模式已经清晰。漫画付费仍处于试水阶段，成熟的付费模式仍待探索，资本助力，版权开发各平台积极推进。

快看漫画：专注PGC打造头部，内容付费和IP衍生正在开发。根据快看官方信息，截止2017年12月，快看漫画总用户量达1.3亿，月活近4000万，日活近1000万，在用户活跃度和市场渗透率等多个指标上领跑垂直漫画市场，本文将详细分析快看漫画异军突起背后的内容之道、核心竞争力以及未来盈利点。

内容为王：爆款+大V入驻助推用户快速增长，颜值+符号+条漫+轻娱乐，紧抓年轻人喜好，受众突破二次元圈层。从女性漫拓展男性漫、少年漫，持续引进日漫，改编页漫，内容不断升级致力打造全民级漫画平台。

核心壁垒：拥有一支有独特嗅觉的内容团队和包装运作团队，在生产、采编、营销包装三环节优势尽显。凭借高薪酬和高流量保留人才，社区经营培养漫画新星。2018 年起快看将在3年内投入5亿元，重点用于扶持漫画作者，制作精品内容。

内容付费：坚持用户体验，仅少量作品推出“付费抢先看”功能。快看女性用户占比高达72.52%，中等、中高以及高等消费能力用户达71.05%，在这样强有力的冲动型消费者群体的支撑下，快看付费前景

可观。版权运营：出版图书十分畅销，已有6部作品进行影视授权，游戏中心已上线。

从韩国漫画分析快看消费和孵化前景，快看未来增长空间大。据韩国KT 经济研究所统计，总人口仅仅5000万左右的韩国，2015年webtoon（网络漫画）市场在4200亿韩元（约合人民币25亿）左右（包括衍生品和授权）。付费价值：内容付费收入=月活跃用户数*付费率*月均付费金额*12，参照网文市场和韩国漫画行业，计算得2025年预计快看平台漫画付费收入区间为13.8-41.4亿元。

孵化价值：快看平台内容题材和韩漫相似，爱情、爆笑和惊悚居多，韩国此类题材漫改影视的成功证明主打女性漫的快看孵化价值也不容小觑。

一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟

1、行业概况：2017年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔

在技术革新和消费娱乐方式转变的带动下，我国漫画经历了传统的纸漫-互联网-移动互联网的发展历程，当前正处于移动网漫的爆发时期。随着互联网的兴起，网络漫画凭借其传播速度更快、渠道更丰富、受众面更广等比较优势对原有的纸质漫画期刊造成了很大的冲击，国家新闻出版局数据显示，我国动漫期刊总印数和总印张2016年分别下降32.2%和38.0%，漫画传统纸媒行业下滑严重。