第七章 旅游消费及效果

• 4、无差异曲线和消费 约束线与消费者行为 选择 • （1）旅游消费和其他 产品的消费决策 • （2）旅游产品的消费 选择决策
5、影响旅游消费者行为的其他 因素
思考题
• • • • • • • • 1、全部效用极大值在于---A、平均效用为最大时的消费量 B、全部效用开始递减时的消费量 C、边际效用为最大时消费量 D、平均效用和边际效用相等时的消费量 2、处在不同的无差异曲线上的各种商品组合--A、效用是不可能相等的 B、一般情况下，效用是不可能相等的，但在个别场合有 可能相等 • C、效用是否相等或不相等要视情况而定 • D效用是可能相等的
家用电器 （单位） 旅游产品 （天数） 组合方式 5 4 A 3 7 B 2 16 C 1 28 D
• 2）当收入不变，价格
• 发生变化时，消费曲线 • 作旋转运动。
3、旅游消费者行为的无差异曲 线分析
• （1）旅游消费者行为是要在一定的 预算收入和商品价格条件下，选择 效用最大化的消费组合。 • （2）在消费约束线既定时，它可能 同多条无差异曲线相交，但只能而 且一定能与一条无差异曲线相切。 如果既不相交也不相切，说明既定 收入买不起这些无差异曲线上的商 品组合；如果只相交，则交点不是 预算约束线线满足水平最高的商品 组合；只有切点才是预算限制条件 下消费者获得最大满足的商品组 合—消费者均衡。
二、边际效用与旅游消费者行为
• 1、总效用与边际效用 • （1）定义 • 总效用（total utility）—是消费一定数量 的某种物品所得到的总满足程度。旅游总 效用是消费一定数量的某旅游产品所得到 的总满足程度--TU • 边际效用（marginate utility）—是指 增加单位商品消费所增加的效用—MU
• （2）总效用和边际效 用关系 • 1） MU= TU/ Q
• 2）边际效用递减规 律—在其他条件不变的 情况下，随着消费者对 某种物品消费量的增加， 他从该物品连续增加的 消费单位中所得到的边 际效用越来越小，甚至 为负。比如：
某旅游 产品的 消费量 Q 0 1 2 3 4 5
边际 效用 MU
• 一、旅游者消费最大满足含义
1、旅游者在支出一定时间和费用条件下，通 过旅游消费获得的精神和物质上的最佳感受。 2、表现为在旅游之前对旅游目的地最大满足 和在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相 符。 3、经济学意义上的最大满足－消费者可支配 收入稳定，旅游市场上的各种消费品价格已知， 旅游者获得最大满足。
思考题： 消费 若消费者张某的收 量 入为5500元，全 部用于购买旅游 1 购物品和旅游产 品，旅游购物品 2 和旅游产品的价 格分别为50元和 3 100元，已知两 类商品对张某的 4 边际效用值如下 表，问张某购买 5 旅游购物品和旅 游产品各多少？ 6
消费旅游购 消费旅游产 物品的边际 品的边际效 效用 用 25 40 23 20 35 30
二、旅游消费的性质
• 1、旅游消费属个体性消费 • 2、旅游消费属高层次消费 • 3、旅游消费属精神性消费
三、旅游消费的特点
• 1、旅游消费的综合性 • （1）从旅游消费对象看--是多种成分的综 合体 • （2）从旅游消费效用看--既有精神享受和 发展的满足，又有低层次的生存满足；既 有保健性，也有文化性的、享乐性的、纪 念性的等。 • （3）从参与实现旅游消费部门看—旅游消 费是众多部门共同作用的结果。
2、旅游目的地旅游消费效果的衡 量—旅游者在旅游目的地的消费支 出来支出
• （1）旅游消费总额 • （2）人均旅游消费额 • （3）旅游消费率 • （4）旅游消费构成
第四节 旅游消费者行为理论
• 一、旅游者消费最大满足含义 • 二、边际效用与旅游消费者行为理论 • 三、无差异曲线与消费者行为理论
dy
• • • • • • • •
5、一个旅游消费者效用极大化是指： A、在收入制约条件下的效用极大化 B、用最少的支出，取得最大的效用 C、用尽可能多的收入来保证一定量程度的满足 D、尽可能多的取得各种商品 6、如果预算曲线平行地移动，可能的原因是： A、旅游消费者购买的其中一种商品的价格发生变化 B、旅游消费者购买的两种商品的价格发生不同比例 变化 • C、旅游消费者购买的两种商品的价格发生同比例而 且同方向变化 • D旅游消费者购买的两种商品的价格发生同比例，但 不同方向的变化
2、消费约束线—开支预算线
• （1）消费约束线的 定义—指在收入与商 组合 品价格既定的条件下， 消费者所能够购买到 方式 的各种数量商品的最 布 大组合点的轨迹。 qY 米
A C B D
1 6
2 4.5
3 3
4 0
0
1
2
4
qx
（2）消费线的运动
• 1）当价格不变，收入发 生变化时，消费线作平移 运动。若收入不变，但 两种商品的价格作同比例 上升或下降时，消费曲线 亦作平行移动。
取决于
决定
生产
交换
消费
下一个生产
消 费 需 求
消 费 水 平
决定
生 产 方 向
生 产 速 度
生 产 规 模
第二节
旅游消费结构
• 一、旅游消费结构的分类 生存消费 • 1、按旅游消费层次分 享受消费
发展消费
• 2、按旅游消费形态分
物质消费
精神消费
基本消费
3、按旅游消费内容分 非基本消费 4、按旅游消费资料分—食、住、行、 游、购、娱
18
15 10
25
10 5
三、无差异曲线与消费者行为
• 1、无差异曲线 • （1）无差异组合—人们消费各种商品，实际 是消费各种商品的组合。效用相同的组合即为 无差异组合。比如同时到上海和杭州去旅游， 在上海逗留1天，杭州逗留5天与上海逗留2天 杭州逗留3天或上海逗留5天，杭州逗留2天的 满足程度是一样的，即效用是相等的。 • （2）无差异曲线—指分别用纵横坐标表示两 种或两组无差异组合产品的数量，然后把无差 异产品的组合绘制在图上，得到效用相同的无 差异曲线。或表示两种或两组产品的不同数量 的组合对消费者提供的效用是相同的。
无差异组合及曲线
无差异 组合 1
2
3
4
米 （千克）
6
3
2
1
布 （米）
1
Hale Waihona Puke Baidu
2
3
6
（3）无差异曲线特点 1）在同一平面上有无数条无差 异曲线，离原点越远的无差 异曲线所代表的满足程度越 高，反之则低。 2）无差异曲线上的组合点的运 动，实际上反映了两种商品 之间的替代关系，增加其中 一种商品的消费时，必然减 少另一种商品的消费，其数 量之比称为边际替代率。
二、影响旅游消费结构的因素
• 1、旅游客源地经济发展水平 • 2、旅游者的收入 • 3、旅游者的构成—年龄、性别、文化、 职业、风俗习惯、兴趣爱好等 • 4、旅游产品的结构 • 5、旅游产品的质量 • 6、旅游产品的价格 • 7、旅游者的心理因素
三、旅游消费的合理化
• 1、旅游消费水平逐步上升 • 2、旅游消费结构的不断优化 • 3、旅游消费市场供求平衡 • 4、旅游消费环境良性发展
• 2、旅游消费的劳务性 • 3、旅游消费的伸缩性 • （1）旅游消费的无限性消费 • （2）旅游消费是弹性较大的消费 • （3）旅游消费是季节性消费 • 4、旅游消费具有互补性和替代性 • 5、旅游消费的不可重复性
四、旅游消费的作用
• 1、旅游消费是旅游经济运行的源动力 • 2、旅游消费是旅游需求得以实现和满足的 必要条件 • 3、旅游消费对旅游产品的开发具有极强的 导向作用
• 3、如果一条无差异曲线的斜率 = -2，说明： dX • A、这个旅游消费者愿意用1个单位的Y换取0.5个单 位的X • B、这个旅游消费者愿意用2个单位的Y换取0.5个单 位的X • C、这个旅游消费者愿意用0.5个单位的Y换取2个单 位的X • D这个旅游消费者愿意用2个单位的Y换取4个单位的X • 4、无差异曲线斜率是负数，其经济意义是： • A、两种旅游商品的关系是补充关系 • B、两种旅游商品的关系是互不相关的 • C、两种旅游商品的关系是替代关系 • D、两种旅游商品的关系既不是补充，又不是替代的 关系
第七章 旅游消费及 效果
第一节 旅游消费性质和特点 第二节 旅游消费结构 第三节 旅游消费效果 第四节 旅游消费选择
第一节
旅游消费性质和特点
• 一、旅游消费的含义 • 1、我国学者的定义--旅游消费是指人们在 旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满 足个人发展和享受需要的行为和活动。 • 2、世界旅游组织定义—旅游单位使用为他 们而生产的产品和服务的价值。
第三节 旅游消费效果
• 一、旅游消费效果的涵义 • 旅游消费效果是指旅游消费的投入产出比例。 包括宏观旅游消费效果和微观旅游消费效果； 直接旅游消费效果和间接旅游消费效果。 • 二、旅游消费效果的衡量 • 1、旅游消费者旅游消费满足程度的衡量 • （1）直接体现—旅游消费者的最大满足，即 旅游者支出一定的时间和费用的条件下，通过 旅游消费获得的精神上和物质上的最佳感受。 • （2）从经济学的观点看—一个有理性的消费 者总要选择在收入水平限制和旅游产品价格既 定的情况下，怎样消费才能使自己得到最大的 满足—由消费者行为理论决定。
总效用 TU
30 20 10 0 -10
30 50 60 60 50
2、边际效用与旅游消费者行为
• （1）旅游消费者行为选择—根据边际 效用递减规律，理性的旅游消费者，对 相同单位旅游产品数量不会购买太多， 而会尽量购买和消费多种旅游产品，使 之从旅游产品消费中得到最大效用。-又叫消费者均衡。 • （2）消费者得到最大效用的条件： •
• 7、预算线反应了： • A、消费者的收入约束 B、消费者的偏好 • C、消费者人数 D、货币的购买力 • 8、某旅游消费者的预算 • 约束线如右图，如果其 A 30 • 用900￥购买AB两种旅 • 游产品，则A产品的价格是： • A、30￥ ；B、15￥； • C6￥；D300￥
15 B
9、假定每单位的家用电器为175元，国内旅游每日平均花 费25元。现某消费者欲以700元购买一部家用电器，同时 还要进行一次旅游，他在购买家用电器和购买旅游产品之间， 应如何达到均衡？假设该消费者可获得的满足的搭配如下表：