海南高尔夫产业的现状与前景

海南高尔夫产业的现状与前景

摘要：

海南是一个以旅游为重要支柱的岛屿地区，气候条件优异，自然环境优美，应把高尔夫旅游作为旅游业转型升级的突破口和旅游整体产业中的亮点。本文通过对海南高尔夫产业的现状进行深入细致的分

析，既看到其中的优势所在，有分析其中的问题所存，在此基础上作者提出自己的理解与看法。

关键词：

海南；高尔夫；旅游；现状；前景

在“后工业时代”，休闲经济、体验经济将占越来越多的分量。国际旅游专家指出，能将旅游、体育、休憩、社交、回归自然融为一体的休闲方式，首推高尔夫运动。随着现代旅游由观光游向休闲度假游过渡，代表着绿色(green)、氧气(oxygen)、阳光(light)和步履(foot)的高尔夫(golf)，越来越受到人们的喜爱。高尔夫运动是当今世界体育运动发展进程中，风靡全球的现代体育运动。高尔夫球运动是项美好而高雅的有氧运动，绿地、天空、碧水，舒展身心、陶冶性情。原中国奥委会主席伍绍祖评价高尔夫运动是“高尚、文明、健康、有益”的运动。作为一种外来的文化，在我国近来得到了快速发展。随着市场经济的不断深入，高尔夫运动已开始走向了市场化和产业化的发展之路，成为我国体育运动社会化发展进程中，独树一帜的体育产业。

海南建省后即把旅游业作为经济发展的支柱产业，更把度假休闲作为旅游业发展的方向，而高尔夫这项集体育、健身、旅游、休闲为一体的运动非常符合海南经济的产业发展方向。海南是一个以旅游为重要支柱的岛屿地区，气候条件优异，自然环境优美，应把高尔夫旅游作为旅游业转型升级的突破口和旅游整体产

业中的亮点。很多年前，海南政府和业界就一直致力于海南旅游产业的转型与升级，结构的调整和优化，以度假游取代观光游的主体地位。海南高尔夫市场的兴起也许正是这种转型的最好体现。

一、海南高尔夫产业的现状：

（一）优势：

海南发展高尔夫产业具有明显优势：海南水资源的人均占有量、气候条件、球场的多样性，不可耕地的存量和整体度假配套的能力都是高尔夫产业发展的有利条件。明媚阳光，湛蓝的海水，迷人的沙滩，清新的空气，海南注定将成为中国乃至世界的高尔夫度假天堂。海南现有球场大多分布在海口、博鳌、兴隆、三亚四大旅游区，球场度假氛围浓郁。每两家球场之间不超过1小时车距，完全遵循了世界高尔夫“45分钟车程半径”的理论。海南优越而独特的地理条件，赋予了高尔夫球场设计者各种奇妙的灵思，他们匠心独运，信手拈来，有的将球场建在海边小岛上，有的建在湖心岛上，有的滨海而建，有的依坡而建，有的建在温泉度假区。应该说，海南高球场各有难度和挑战性：南丽湖与东山是湖滨型球场，前者椰树环抱、油棕成林，后者南洋杉、橡胶林点缀其间；台达与依必朗属田园型球场，热带田园风光如诗如画；南燕湾、美视西海岸则为滨海型球场，击球一瞬可远眺水天一色，海鸥翔集；康乐园与日出观光是山地型球场，让人迂回穿梭于丘陵、树林及湖泊之间，心旷神怡，美不胜收。海南发展高尔夫的一个特有优势是气候资源，尤其到了隆冬时节，国内及亚洲北部地区已是冰天雪地，草枯叶黄，海南的高尔夫球场仍是绿草如茵，满目青翠，温暖如春，长夏无冬的优越气候条件使海南一年四季均可潇洒挥杆，休闲度假。尽管如此，球场的缺陷仍在所难免，比如出于世界球场设计名师之手的球场不多，风格类型较为雷同，经营管理水平也有待提高。另外，由于海南相对落后，居民收入水平不高，本地打球人口不足，海南各球场早早就将高尔夫与旅游结合，通过整合酒店、旅行社等市场资源，吸引岛外境外球客。渐渐地，海南高球场走出了“旅游度假型球会”的经营之路。海南的高尔夫度假发展是国内现在最有规模的，有大量的旅行社和

网站在从事海南方面的召集。海南现有十一个高尔夫球会，其中绝大部分球会已经通过各种途径发展了高尔夫休闲度假线路。

海南有着国内高水准的高尔夫球场，高尔夫旅游已在海南旅游产品中扮演着重要角色。有业者称，高尔夫球已成为海南旅游的新卖点。2005年“五一”黄金周期间，有400人的日本包机团到海南，其中绝大多数是来打高尔夫球的。可喜的是，从2006年开始，亚龙湾、美视、西海岸、月亮湾(27洞)等4家球场的年接待球客量已突破4万人次和轮次。旅游客源结构以韩国球客居多。连续3年来，韩国球客在海南各球场客源结构中均居第一位。韩国人口4800万，每7个人中有1个人热爱高尔夫球运动，可称世界之最。由于土地狭小，造成韩国“高尔夫运动大众化，高尔夫球场贵族化”，200多个球场身价高涨、供不应求。近年来，韩国球客纷纷把目光投向中国和东南亚的球场。可以说，是航班带来了韩国客源市场。2001年，海南开通三亚到汉城的第一架固定旅游包机。随后，海航、韩亚、南航、东航等航空公司相继开通两地定期或不定期航班，带来了大批高球客。2005年，前来海南的韩国游客达13万人次(其中大部分人每天打36洞)，同比增长%。据调查，有90%的韩国人是冲着高尔夫来的。从2005年开始，西海岸高球会就尝试涉足南半球市场。去年8月，西海岸高球会邀请200名澳大利亚球手，参加配对邀请赛。

海南高尔夫价格非常便宜。在海口，在火热的高球旺季，各大高尔夫预订服务公司忙得团团转，岛外游客为了订到球场而不惜找朋友拉关系，以确保能够下场。即使在这样，海南高球的价格也才刚刚达到北京、广州等地平时的价位，其对高球爱好者的吸引力不可谓不大。果岭价格普遍定在300-400元之间，偶尔有定到500元以上的，这与同一价格单上的北京、广州等地的果岭价格相比，普遍低了不少，但据相关负责人介绍说，这种价格还是比平时提升了大约50%-60%的结果，可想而知，海南高球的价格之低。

海南高尔夫冬季优势明显。冬春季高尔夫运动海南有着得天独厚的优势，来海南打高尔夫成为海外游客游海南的热点。每到冬季，海南是全国范围内球市运作最活跃的区域，人气也最旺。海南各球场每天大半球位都已被来自韩国、日本

和台湾地区的高球团所预定。前三个月内，海口周边的几处球场都需要提前预订，一些球场每天爆满。按惯例会一直持续到次年三月底。另外，国内北方的球场大都封场，三五成团来海南打球的客人也不在少数。从年年末到年初，海南高尔夫市场显得非常热闹，全省18家高尔夫球会真正收获到了人气和财气。

海南高尔夫存在明显的淡旺季。海南球场的“四八定律”：一年有4个月的经营旺季、8个月的经营淡(平)季；而4个月的经营旺季，又创造了全年80%左右的打球轮次和经营收入。海南高尔夫有明显的淡旺季之分，淡季客源稀少，门可罗雀；旺季又应接不暇，人满为患，球场经营很不稳定。

高尔夫球不仅是海南着力推出的专项旅游产品之一，其在海外的知名度也让人不可小觑。全世界销售量最大的高尔夫专业杂志《Golf Digest》2001年对世界100个国家的高尔夫球场进行了评比，中国仅有10家球场入围，而亚龙湾高尔夫球场则在“中国十佳球场”中排名第六位，成为中国十大最佳高尔夫球场中最年轻的获奖球会。从已经建成的高尔夫球场来看，其规划设计、功能分布也是各具特色、美不胜收。而海南博鳌、亚龙湾、台达、东山球场更是被美国权威《高尔夫文摘》评为世界顶尖级球场之一，位居中国十大最佳球场，入选世界100个国家球员最喜爱的球场。这表明海南的高尔球场已跻身世界水准，具有吸引高档球客的条件。

海南的高尔夫度假发展是国内现在最有规模的，有大量的旅行社和网站在从事海南方面的召集。海南现有十多个高尔夫球会，其中绝大部分球会已经通过各种途径发展了高尔夫休闲度假线路。日益兴起的“高尔夫球热”给海南带来了不少商机。除交通业、酒店业、餐饮业得到进一步发展外，一些高尔夫球具专用店在海南应运而生。与此同时，也催生了以高尔夫球为生的“新一代打工者”——球童。

（二）缺陷

分析起来，海南高尔夫行业主要存在以下缺陷：一是行业的不规范，别说淡季，旺季也搞价格竞争，对韩团，有球场搞200元畅打；海南高尔夫球场还存在