企业经营哲学

何为奢侈品——“它”绝非只是单薄的物质符号

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。简单来讲，即好的、贵的、非必需的。或许就因为这个释义，谈起奢侈品习惯先以价格

高低作为判断其地位的首项指标。其实不然。一般来说，奢侈品的价格都比较高，但价格高的并非都是奢侈品，单一用价格衡量事物是比较浅薄的认知。

我认为，所有真正意义上的奢侈品，除却设计做工精良，材质稀缺罕见外，品牌的背后都被赋予了专属的人文价值，它是一种文化，一种不懈的精神追求。

在摩纳哥时，曾住过举世闻名的巴黎大饭店( Hôtel de Paris)。虽然名声显赫，其内部装饰尽管庄重典雅，却谈不上奢华，与迪拜的帆船酒店和8星级阿布扎比皇宫酒店都相去甚远。曾经有本奢侈品杂志上写过：“住进巴黎酒店，步如上流社会”，之所以有如此高的社会地位，是因为它里面传承一种文化。自1864年建成营业以来，这里迎接过维多利亚女王、一线国际影星，以及社会名流。它成为一种历史，里面的每个房间都有文物的性质。可以说，是历史的积淀让它变得奢侈。

范思哲的西装之所以均价2万元左右，抛开独具匠心的设计感不提，是因为上面赋予着一位伟大设计师的灵魂;一瓶罗曼尼康帝的葡萄酒之所以均价在15万元左右，是因其占据着勃艮第最好的庄园，每年的产出仅为6000余瓶，舌尖上的回味是这世上独一无二的享受;一块百达翡丽的限量版腕表，价值百万上下，正如它的一则宣传语，“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”;至于一台布加迪威航的汽车，售价千万，是因为它不断超越着速度的极限。

在中国，这种体现更为突出。仅仅只是几片茶叶，因对产地，工序，甚至时节都有着近乎苛刻的要求，它就可以价值斐然。而玉器，所谓“君子无故，玉不去身”，玉在国人眼中是与众不同的，已经超越了单纯分类学的范畴而成为中华民族族群的精神寄托。汉许慎在《说文解字》中说，玉，石之美兼五德者。中华文明三皇五帝传承至今从未中断，而作为文化载体的玉器真实地记录了中华文明诞生、延续和发展的整个历史进程，须臾不曾分离，这就是它之所以奢侈的原因。

其实相对于国内大众对于奢侈品牌的趋之若鹜，在欧美等发达国家，对奢侈品情有独钟的仍是小众群体。在无数匠心独具、精致高雅的产品背后，所蕴含的是更为深层次的人文、艺术与哲学相结合的价值观。对奢侈品的喜爱其实是对品牌文化追本溯源理解之后的接纳和由衷的倾慕。

真正的奢侈品，必然是小众的，追求自身完美极致的同时，又蕴含着深厚的历史积淀和不失适应时下的新鲜;有着深沉的文化渊源和始终鲜明的价值观、哲学观。带给感受者除体验之外更广阔的精神上的满足感和自我内在世界的充盈。而其高端的价格，不过是附着在奢侈品上一枚最简洁通俗的标签，是它高端小众的一种外在表现形式。

奢侈品身后最优美的身影——贵族精神

我理解中的奢侈品是集艺术、精致、哲学精神于一身的综合体。艺术赋予奢侈品柔美的外衣和皮肉;奢侈品本身精良的做工、对品质孜孜不倦的追求是构成其本身的骨骼支架;而奢侈品的灵魂，主宰其精神世界方向和追求的，则是贵族精神，是与哲学血乳交融的呈现。

贵族精神长期以来很容易被误解成贵族特权，其实这是两个完全不同的概念。贵族精神的对立面不是平民精神而是流氓精神。恰恰，很多平民也具备贵族精神。我所认为的有贵族精神为魂的奢侈品，更不是单指为贵族特权所享受的身价不菲的物品。

文学评论家刘再复先生认为贵族精神的核心有四个方面：自尊的精神、原则精神、低调、淡泊名利。概括得很精辟。贵族精神中两个最根本的精神：首先一定是低调的，学养教养都比较高，不会像暴发户那样“财大气粗”，好讲大话;再者，贵族精神核心的意识是自尊。个体的重要性不是来自于他人，而是来自于我个人，这样灵魂就独立了，尊严就站立起来了，这才是贵族精神。

其实比较有力量的人都应该是低调的。诚如鲁迅先生说，猫是比较有力量的，所以它不叫;

而老鼠是没有力量，所以它吱吱叫。凡是财大气粗的人都不是贵族，凡是贵族一定是财大而气不粗，这种低调是学养跟修养形成的一种精神。Armani(阿玛尼)是世界著名时装品牌，1975年由

时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)创立于米兰，素来以使用新型面料及优良制作而闻名。好莱坞甚至还流行了一句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了! ”。Giorgio Armani本人一贯勤奋、谦虚，为人也很低调，尽管由于职业原因，他的照片经常会上许多杂志

的封面，但他本人还是尽量避免在公共场合露面，也很少接受记者采访。他对订货的顾客就像对家里的客人一样，每次都要亲手递上一杯咖啡。对同事就像同家人一样，绝对没有一般的上司对下属那种盛气凌人的架势。而他设计上也始终遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西;

二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。而对于这位个人财富已达50亿美元之多的设计巨匠在生涯上一贯节省，为人却异常大方，多年来，他一直在为世界上的穷苦人群四处奔走，在慈善事业上的不懈寻求成为他个人魅力最有力的彰显。设计师本身自尊低调、淡泊名利的精神被赋予在他的设计中，成为品牌背后最具魅力的地方。

最早的贵族起源于欧洲，作为一种历史文化传统，贵族不仅意味着一种地位和头衔，也意味着社会行为准则和价值标准，同时也是一种生活方式。贵族绅士风度、人文关怀、独立精神和平等意识也都是“贵族精神”所蕴含的内容，因而这种被传承下来的“贵族精神”，成为隐匿在西方奢

侈品背后的最深刻的哲学。这种由历史积淀而成的精神传统和优秀文化，促使着人们对细致奢华的东西趋之若鹜。现今，由包含着历史积淀而形成的这种人类共通的美德、格调、风度、趣味、情操已成为一种超越贵族门第、贵族血统，甚至超越贵族阶级的一种人类共同认可的文化精神境界。

相对于西方奢侈品背后的哲学价值是贵族精神，东方奢侈品背后所对应的则是士大夫精神。中国历史上的士大夫阶层由官员和高级知识分子组成，他们高风亮节、忍辱负重、为民请命，属于社会的精英群体，存在于历朝历代。“立德”、“立功”、“立言”为士大夫精神的价值所在，这个群