4.手机媒体的传播形式

• 1. 2. 3. 4. 5.
手机广播电视的新的传播特质： 不受信号频率资源的限制 实现了非同步传播 淡化了媒体间的界限 互动性增强 促进了收听收看行为的个人化
第五节 手机社区传播
• 1. 2. 3. 4. 一、手机社区的主要形式 手机论坛 手机交友社区 手机游戏 LBS应用
何为LBS？
LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义：首先是 确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息 服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫 法为MPS-Mobile Position Services, 也称为“移动定位服务”系统。如 找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方公里范围内寻找 手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名 称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动 用户之间，完成定位和服务两大功能。 LBS应用最大的特点是将用户的地理位置与社区及相关服务结合起来， 使虚拟社区与现实世界的互动变得更为真切。
Mokard（M卡）
Eventbee
LBS应用类型——SNS社交
1
SNS社交——地点交友、即时通讯
2
SNS社交——以地理位置为基础的小 型社区
SNS社交——地点交友、即时通讯
基于用户的当前位置，查询当前、曾经到过这里的 用户，可以向在线的周边的用户发起好友邀请，可以与 好友聊天，可以对好友的照片评论，可以查看好友的足 迹。代表：兜兜友。
1
商业应用——LBS+团购
2
商业应用——优惠信息推送服务
3
商业应用——店内模式
商业应用——LBS+团购
LBS团购，LBS用户到达一些签约的商家，并进行Checkin，当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。 此外，可通过用户位置，向用户推送用户位置周边的团购 信息，引导用户参加团购。 LBS+团购代表：GroupTabs。
生活服务——会员卡与票务模式
实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会 员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形 式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M 卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的 应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更 加便利与时尚。
小型社区——区区小事
区区小事是一款集生活、社交于一体的位置服务软件。 该软件已经预先将全国部分大中城市按照城市的热点地区、 小区、商业区、行政区划等进行了区域划分，软件运行后会 自动确定当前所在的区域，也可以在系统区域中创建专属区 域，可以是居住小区、公司、店铺区域等，方便小范围内的 交流。
LBS应用类型——商业应用
LBS的构成
LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成，两个网络之间通过网关 实现交互。移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给LBS服 务平台；服务平台根据用户请求和用户当前位置进行处理。并将结果通 过网关返回给用户。 其中移动终端可以是移动电话、个人数字助理(Personal Digital Assistant,PDA)、手持计算机（Pocket PC），也可以是通过Internet通 讯的台式计算机（desktop PC）。
休闲娱乐——大富翁游戏模式
主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房 产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。 这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更 具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本 较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。 在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提 供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。
旅游 攻略 旅游 心得
旅游 景区
风景 上传 景区 签到
旅游信息标注分享——游玩网（切客网）
游玩网是盛大网络（集团）旗下的一个以地理位置 （LBS）为基础的游和玩的互动平台。在游玩网，您可以最 方便地寻找到与您最匹配的旅游及城市娱乐生活信息；您可 以认识更多身边的朋友，并了解他们的实时最新动态。您可 以不断积累自己的相关虚拟荣誉，获得更多的旅游及城市娱 乐生活服务。您可以随时随地记录你的足迹，与朋友分享旅 游及娱乐生活中最新的心情以及体验。
第二节 WAP网站传播
• WAP（Wireless Application Protical,无线应用协议）网 站，是移动通信技术与互联网技术的产物，通俗的说， 它是无线互联网上的网站。由于 手机通信流量及传输速 度等因素的影响，建议： 1. WAP网站内容要更为“轻巧” 2. WAP网站层次需要简化 3. WAP网站界面宜简洁： 一般以一栏方式呈现，通过拖动屏幕的方式实现界面扩展。 4、WAP网站应兼备多平台兼容性 5、WAP网站宜进行“垂直化”经营—在某一个领域的专业 网站
手机媒体的传播形式
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第一节 短信传播 第二节 WAP传播 第三节 “应用”传播 第三节 手机广播电视 第五节 手机社区传播
第一节 短信传播
短信传播目前主要基于SMS（short message service，短信技术)或MMS （Multimedia Message Service,多媒体短 信）技术。 手机短信用途： • 个人信息传递的手段 • 感情传递的方式和娱乐的方式 • 公共信息传播 • 社会动员的渠道
签到（Check-in）模式应用举例
Foursquare
Foursquare是一家基于用户地 理位置信息的手机服务网站， 并鼓励手机用户同他人分享自 己当前所在地理位置等信息。
玩转四方
玩转四方是基于位置服务(LBS) 的中国版，是一家基于用户地 理位置信息的手机服务网站， 并鼓励手机用户同他人分享自 己当前所在地理位置等信息。
3
生活服务——旅游信息标注分享
4
生活服务——会员卡与百度文库务模式
生活服务——指南服务
基于用户的位置，向用户提供新闻、天气等实时信息， 用户可以通过相应的LBS应用查询火车、公交、当地黄页类 的信息。
生活服务——周边生活服务搜索
以爱帮网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式， 基于当前位置获取附近的餐饮、酒店、娱乐等场所，或者根据 某个位置查询其附近的场所。 用户可以共享特色的餐饮、娱乐、停车位等相关信息。
Check-in模式的基本特点
1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖 励，同时也是对商家品牌的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容
LBS
LBS应用类型
休闲娱乐
生活服务
行业应用
LBS应用
SNS社交
商业应用
LBS应用类型——休闲娱乐
1
休闲娱乐——签到（Check-in）模式
2
休闲娱乐——大富翁游戏模式
休闲娱乐——签到（Check-in）模式
该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（CheckIn）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌 进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地 与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积 累用户。
行业应用——出租车行业
城市租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后 带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资 源浪费，行业发展受阻。为了适应城市交通的不断发展和社会 治安的改善，出租车的现代化LBS管理，建立了一个统一、高 效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统， 可以更好的监管、调度出租车辆。
地点交友、即时通讯——探探
“探探”一个基于位置的交友移动应用软件（LBS）， 利用手机上的GPS来脱单。右滑LIKE，左滑PASS。
SNS社交——小型社区
地理位置为基础的小型社区，同一地理位置的小区 可以发布新鲜事、召集社区活动、查看社区用户、邀请 成为好友、分享家庭趣事等等。代表是“区区小事”
商业应用——优惠信息推送
LBS用户，通过当前位置查看可用于周边消费的优惠券、 根据某个位置查询相关优惠信息，并能够将此优惠信息分享给 好友。 商家可以基于用户位置，主动向用户推送优惠信息、优惠 券等。 优惠信息推送代表：Getyowza
商业应用——店内模式
店内模式，主要是吸引用户到指定的商场，LBS应用知道 你在哪里，能够为您Check-in。 当用户走入签约商户的时候，终端应用会自动识别、自 动获取得分，用户还会收到一个短信，通知在售的商品的信 息。用户还可以使用这个应用扫描物品，因此获得更多得分 或者获得其他商品信息。 店内模式代表：Shopkick
• 很长一段时间，WAP模式受到了APP模式 的冲击，但是HTML5技术的普及也许带来 了新的机会。 • 例： 1.孤独实验室——陌陌
2. 小熊电器《爱9就在一起》双屏微电影
• 四大导师拯救麦渣 • 广告主：大众点评
第三节 “应用”传播
• “应用”（Application),通常简称为APP，是美国 苹果公司在Itouch、Iphone平台推出的一种提供 内容和服务的方式。一个“应用”便是一个软件。 • “应用”这样一种传播方式的特色： 1. “应用”简化了获取信息的途径 2. “应用”强化了专业服务：每一种APP只提供一 种专业内容或服务，这样有利于垂直内容的深化。 3. “应用”以开放的方式促进了“长尾”需求的满 足 4.“应用”有助于固化受众的习惯 5.“应用”推动了数字媒体的收费模式
一、从人际传播角度看短信传播的特点 1.传受双方都有相对主动权 2.传播手段相对单一 “保持联系却仍旧孤单” 3.传播情境的自由化与私密化 4.传播的实时性
二、从大众传播角度看短信传播的特点 1.信息传播启动迅速 2.信息落点明确 3.传播的再延续性 4.信息内容聚集度高 5.中心式传播与网状病毒式传播并存: 点对面的中心式传播——手机报； 网状病毒式传播——手机用户基于人际网 络进行的接力式点对点传播
大富翁游戏模式——16Fun
16Fun（一路疯）是一款基于地理位 置的社交游戏。游戏中你可以通过虚拟报 到、买卖房产、收房租、投资升级、升值 地产等游戏方式与在现实生活中的商家、 热门地点、好友互动，简单的形容就是真 实版的大富翁游戏。
LBS应用类型——生活服务
1
生活服务——指南服务
2
生活服务——周边生活服务搜索
LBS应用类型——行业应用
1
行业应用——公交行业应用
2
行业应用——出租车行业应用
3
行业应用——危险品、货运运输 行业应用 行业应用——其他公共事业行业 应用
4
行业应用——公交行业
针对城市的道路经常因车流量太大而引起各种事故、堵塞 等，至使某一路段长时间无车到站或同时多辆车进站的情况 发生;某些路段车辆过于频密而其他路段又过于稀疏，致使车辆 呈不合理分布一系列问题，LBS能够为公交调度监控管理系统 能够实时地提供各路线车辆的行驶情况，调度监控系统就能根 据LBS提供信息来自动生成最 优化的行车新计划调度车辆和管 理车辆。
餐饮
租房
酒店
购物
娱乐
周边生活服务搜索应用举例
大众点评 iPhone客户端
口碑网 iPhone客户端
生活服务——旅游信息标注分享
LBS在旅游方面的应用，具有明显的移动特性和地理属 性，网友可通过LBS应用分享旅游攻略、旅游心得，并能够 上传旅游景区图片，以及旅游景区签到，分享攻略和心得体 现了一定的社交性质，代表是游玩网（切客网）。
第四节 手机广播电视
• 目前在外国，手机广播电视的运营模式主 要有三种： • 第一种是移动运营商主导模式，采用流媒 体技术，用户通过在线或下载方式收听收 看相关节目。 • 第二种是广电运营商独立运营模式 • 第三种是广电运营商主导模式，移动运营 商则进行用户管理和制定收费机制。这种 模式采用数字广播技术，现在我国已基本 确定使用韩国的T-DMB技术，这也需要使 用专门的手机，用户通过手机收看直播。