手机新闻媒体的传播特色

浅析手机新闻媒体的传播特色

摘要：3g时代的来临引发了媒体市场的竞争和巨变。本文从手机媒体的出现、手机新闻传播的发展和3g手机的传播策略入手对手机新闻媒体的传播特色进行了阐述。

关键词：手机媒体传播手机新闻

前言

3g指的是第三代的移动通信技术。3g的出现使手机成为了传播媒介，它也将改变新闻的生产方式引发媒体的变革与竞争。3g时代的手机已经在传播者和受传者之间传递、扩大、延伸特定的信息。手机媒体的出现对电子传播媒介和整个社会的影响是巨大的。而第三代的手机通常指的是把国际互联网和无线通信等新一代的多媒体通信结合起来的移动通信系统。这种新型的移动通信系统能够处理包括视频、图像和音乐等各种媒体形式，提供电子商务、电话会议以及网页浏览等的信息服务。

1. 手机媒体的出现与手机新闻传播的发展

1.1 手机媒体的概述

学术界的专家、学者根据手机媒体的特点对其概念进行了多种界定，目前普遍被认可的定义为：手机媒体是通过手机传播信息的媒介。目前，伴随着计算机技术以及通信技术的普及和发展，手机媒体已经成为网络媒体的延伸，它以手机上网为平台，以手机为视听终端，由相关的运营商利用无线网络把大量的信息输送给手机，

进而发送给广大用户，它传播即时、个性化的信息，是一个大众化的、高效率的传播媒介。

1.2 手机媒体的传播特点

手机媒体的产业链条通常包括：服务提供商和内容生产商、技术支持商、传播渠道（平台）提供商、信息接收终端提供商等。如图1所示。

图1手机媒体的产业链条

手机媒体和传统的媒体有所不同，它的传播手段决定了它的传播特点。首先，手机媒体的传播速度快，接受也较为方便。由于手机更新新闻较快、方便携带、接收新闻及时、体型较小，它不仅能和互联网一样快速地更新信息，而且也能同电视一样同步收看。手机媒体传播信息的形式呈现多样化。随着wap上网、手机短信和彩信等的普及，使手机传播信息的形式也开始多种多样，不仅可以利用声音、图片或文字传播信息、而且还可以通过图文与声像相结合的方式进行传播，甚至是游戏、程序和动画都可以进行传播和保存。

其次，与传统媒体相比手机媒体的交互性较强，传统媒体几乎是单向传播，和接收者的互动较少，而手机媒体和受众的互动与交流就大大地增强了。这样接收信息的人能够迅速地将评价和反馈予以呈现。

再者，利用手机媒体还可以定阅信息，传播信息者可以根据受传者的要求提供个性化的信息，同时也可以选择信息传播的形式。

手机媒体的这种服务是大众媒体所欠缺的。

另外，手机媒体所提供的服务很适合现代快节奏的工作和生活。人们可以通过手机媒体利用零碎的时间去浏览信息。但是，手机媒体也有不足之处，它的容量和屏幕较小，而且其信息的权威性较弱。由于手机媒体有很多中间传播者，在信息的再传播过程中可能会有改动信息的情况出现。

1.3 手机新闻传播的现状与发展

目前，手机新闻一般以手机报的方式进行传播，包括mms 彩信版、ivr 语音版和wap 网站版这三个版本。然而3g时代的到来使手机新闻传播向更加多元化发展。首先，2001年至2004年是多以文字短信为新闻传播方式的阶段。此时，内容的供应商主要是大型的门户网站，给其用户提供生活资讯和新闻。 2004年至2008 年手机新闻是利用wap 网站和215g网络进行传播的。此时在通过手机进行新闻传播的过程中，内容供应商有很多变成了有自身优势的传统媒体。

媒介融合已经成为手机媒体发展的趋势。这首先是由于手机媒体自身的发展情况决定的，它需要与报纸、广播电视网和互联网联手合作。并且网络媒体与传统媒体丰富的信息量也需要更多的平台为其增加收益。中国互联网的发展离不开手机和网站的结合。受众的个性化服务需求日益强烈，同样这也有利于手机媒体的发展。

2. 3g手机的传播策略

3g时代的手机融合了广播、报纸、计算机和电视的功能，媒介融合也将会出现在各个领域。3g手机媒体应当制定传播策略来适应迅速发展的媒体市场。笔者认为，首先，应当对市场进行重新设定。手机媒体打破了现有的媒体市场，重新开辟一个新的市场，为了使其获得可持续发展，要求其一定要破坏现有的市场，拥有属于自己的市场。其次，需要对受众群进行划分。受众群一向是媒体之间竞争的根源所在。手机媒体划分受众群，发挥自身的优势在媒体市场获得优势地位。受众群划分的依据主要有性别、年龄、学历、职业、居住地、收入、人生态度、生活方式等。另外，加强和其他媒体的竞争与合作。这样做的目的是可以扬长避短，达到利益共沾和资源的优化配置。手机电视的传播迅速，移动灵活自由。它完成了由补偿性到无法取代性的转变。

3. 结语

3g手机媒体为广大受众开辟了新空间，极大地方便了大家的生活和工作是媒体市场的革命。伴随着手机新闻和手机自身技术的迅猛发展，手机媒体应当不断地对自身进行调整，使其与新闻传播的发展同步，以实现手机新闻媒体的个性和先进性。（作者单位：重庆三峡学院）

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