2020地产项目音乐会“宫崎骏久石让”活动策划方案

漫时漫趣 音你而来
久石让·宫崎骏 动漫作品视听实景音乐会 通版策划案
目录
CONTENT
活动概述 活动外宣 活动内容 氛围营造 摄影摄像 管控预案
Part1
活动Hale Waihona Puke Baidu述
音你而来
艺术推进时代的齿轮前行 一段段美妙的旋律 一曲曲华丽的乐章
music 从未改变的是我们的内涵
久石让被誉为“东方威廉姆斯”，是享誉全球的 日本电影配乐大师 他和日本动画电影的领军人物宫崎骏合作的多部 作品都深受大家喜爱
宣传计划
预热期：互联网媒体推广 密集期： 本土城市主流网媒/纸媒联动 爆发期：线上活动推广，线下各实体广告形成热点
传播策略
微博
造声势
微信
深度内容
官媒
官方站台
KOL
号召示范
抖音
造亮点
多方协同，点——线——面全面提升传播效果
短视频+图片直播+视频直播+网红直播+海报+软文……
网红直播
活动前派发活动参与券
Part3
活动内容
线下快闪
线下乐器快闪
活动前一周周末在城市人流聚集地的商场外场、地标 建筑等地，邀请几名演奏者进行久石让宫崎骏影视音 乐快闪
搭配乐器演奏，身着宫崎骏动漫服装的COSER派发活动宣传单页，邀请围观市民参与线上话题讨论、宫 崎骏动漫漫绘画比赛、赠送影视视听音乐会门票，同时赠送动漫周边小礼物，吸引围观市民广泛参与， 引发全城轰动
你不是仅仅是音乐的倾听者，你是音乐体验师
让音乐陪我们从日暮，到月出
场景示意
一场视听盛宴 倾听最纯粹的情感声音
动漫展
千与千寻
千寻与父母一起从都市搬家到了乡下，没想到在搬家途中，一家人发生了意外。他们进入 了汤屋老板魔女控制的奇特世界——在那里不劳动的人将会被变成动物。千寻的爸爸妈妈 因贪吃变成了猪，千寻为了救爸爸妈妈经历了很多磨难，在期间她遇见了白龙，一个既聪 明又冷酷的少年，在经历了很多事情之后，千寻最终救出了爸爸妈妈，同时也拯救了白龙
传播矩阵
图文
微信（公众号盆友圈广告） 微博 知乎
今日头条 垂直新闻媒体
……
视频
直播 抖音 快手 B站 新闻视频 ……
合作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内的 话题讨论；在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释放信息派发门票 也可与社会培训部门（乐器班绘画班）结合邀约参观，增加现场人气
音乐爱好者
久石让音乐崇拜者、交响乐 爱好者
活动目的 实景音乐会与项目格调对标，强强联合彰显品牌实力 采用动漫的形式意在吸引意向客户带孩子在童话世界里
接受艺术熏陶 增加客户到访率，为售楼部增加人气，轰动全城，用动
漫用音乐治愈这座城 品质客户筛选，为后期销售埋下伏笔
活动时间：2020年10月（待定，持续时间两周） 活动地点：项目营销中心外场 活动内容：线下快闪、媒体话题炒作、宫崎骏电 影画展、动漫视听音乐会、宫崎骏动漫展、画展、 案场暖场互动、动漫周边市集 目标对象：项目领导、邀约嘉宾、自然到访兴趣 客户、前宣外宣吸纳客户、培训机构、合作媒体
千寻与白龙
《千与千寻》里的汤屋
久石让的音乐，有一种能勾起人们内心深 处那份纯真的力量，尤其是他的钢琴曲， 深受人们的喜爱。
回味经典乐曲曾经带给我们的震撼与感动
人类的悲欢并不相通/千百万人各怀烦忧 希望这次我们可以用音乐和动漫的情感共鸣 谅解你所有不安 安抚你所有不满
从四面八方汇聚而来的人们， 不再止于走马观花， 而是在夜色里、音乐中、动漫处， 细细领略今晚别样的美。 音乐，无国界，艺术有境界！
Part2
活动外宣
活动前期：群冠名、项目官方微信公众号推文、朋友圈海报、倒计时海报、网络话题炒作，合作 大V宣传及部分官媒宣传，线下快闪等对信息进行全面释放
活动中期：两微一抖进行实时传播，网红直播打卡、图文直播等多媒体多渠道广泛传播，扩大传 播面，圈粉吸粉
活动后期：搜集活动素材，现场拍摄的照片及视频精加工后全渠道进行传播，夯实项目实力，增 强品牌影响力
童话情节
穿梭在宫崎骏刻画出来的童话王 国里，就暂时忘了时间忘了所有 吧，在这里你需要聆听感受就好
情感共鸣
寓教于乐，欣赏、认识、了解这 些音乐背后的故事，学习动漫角 色的珍贵品质，可以传播主流价 值观
儿童青少年
近距离接触并领略宫崎骏童话 世界的绝美与震撼
家庭
家庭日常娱乐、消遣
宫崎骏动漫迷
现场体验周边购买
摘选宫崎骏经典动漫电影中的经典音乐片段，再 加上精彩动人熟悉的动漫场景现场演绎，勾起你 的回忆，呈现给大家一场浸入式的音乐盛宴
音乐和动漫场景的结合，把观众带进一个又一个 浪漫且充满梦幻色彩的童话世界
经典的动漫电影 +
扣人心弦的音乐旋律 +
超大屏的电影画面
龙猫：1988年4月 千与千寻：2001年7月 哈尔的移动城堡：2004年11月 悬崖上的金鱼姬：2008年7月 ……
演奏曲目： 《天空之城》《龙猫》《魔女宅急便》《千与千寻》《风之谷》《悬崖上的金鱼姬》 《哈尔的移动城堡》《菊次郎的夏天》《幽灵公主》……
皓月当空， 悠扬的交响乐，在城市上空 回荡、流淌、凝聚、迸发，
月光与乐曲与动漫奇妙的融合， 让夜色瞬间变得浪漫， 变得生动， 变得焕然一新。
《千与千寻》主题曲的纯净与真挚 《魔女宅急便》主题曲的欢快热情 《龙猫》主题曲的爱与活力
直至2020 依然经久不衰
目标客群在40岁以下符合购房主要群体
市场需求
独特
宫崎骏的动漫作品大多深受 人们喜爱，跨越了不同的年 龄层次，动漫中的角色也让 人动容无比印象深刻
体验
动漫世界的现场还原吸引力 较强，现场具备较强的观赏 性、互动性、拓展性、探索 性、梦想体验性
艺术
艺术无国界，艺术无代沟，将 殿堂中的交响乐拉到户外，将 音乐与大自然、影视融合在一 起，给嘉宾独特的欣赏体验
周边小礼物推荐：主题冰箱贴、胸针、迷你摆件
线上话题
推荐话题炒作： #项目名称+宫崎骏久石让影视视听音乐会# #宫崎骏动漫电影#
#久石让动漫里让你魂牵梦绕的音乐#
抽奖： 借用平台官方抽奖 抽取幸运参与者，随机赠送宫崎骏动漫周边
视听音乐会
久石让·宫崎骏影视视听音乐会
现场户外演奏一首首完整的交响组曲，本次 演出将用大段落整篇乐章搭配日漫画面呈现 经典的旋律。 就像把颗颗大珍珠穿成一条美丽的项链，更 加绚丽夺目