文化产业与文化经济

第一节 文化经济的兴起
• 报纸：广告
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第一节 文化经济的兴起
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第一节 文化经济的兴起
软广告
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第一节 文化经济的兴起
• 电视节目： • 制播分离 • 广告时间
十大最贵冠名节目
电视台
央视
江苏卫视 浙江卫视 浙江卫视
央视 央视 湖南卫视 湖南卫视 央视 东方卫视
节目名称
《星光大道（超级 版）》
文化的 方法：传统经 顾江《文化产业经济学
文化学背景 1 约翰·费斯克“金融经
研究重点； 济”“文化经济”；
文化经济学
方法：文化学、2 布尔迪厄“文化资本”理 传播学、美学、论和“场域”理论； 社会学与经济 3 美国创意产业之父约翰·弗
学交叉
罗里达《创意阶级的崛起》
为主
技术投入有较大增长
以知识为基础的科学 技术特别是高薪技术 占主导地位
文化成为生产要素和 经济资源，文化在经 济中起导向作用，成 为经济发展的强大精 神力量
20世纪中 叶以来
21世纪
航天航空技术、新材料 和新能源技术、电子信 息技术、生物工程技术、 海洋开发技术等高新技 术的发明、应用和发展
文化与经济相互融合
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第一节 文化经济的兴起
1、经济形态
第一节 文化经济的兴起
2、经济形态的分类
（1）所有制基础：原始社会经济、奴隶社会经济、封建社 会经济、资本主义社会经济、社会主义经济； （2）社会经济联系方式：自然经济、市场经济、计划经济 （3）经济发展中的资源要素投入的构成特点
第一节 文化经济的兴起
➢资源经济：指以劳动、土地等一般物质资源投入为主的经济。 知识经济：指以知识为基础的科学技术特别是高新技术，在社
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第二节 文化资本
一、什么是文化资本？
1、文化资本的定义 所谓文化资本，就是能转化为经济价值的文化价值，是与经
济资本、社会资本相对应的一种资本形态。
会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济。 文化经济：是指在社会经济发展中，文化与经济相互交融，文 化资源成为生产要素和经济要素，文化在经济发展中起主导作
用，并成为经济发展的强大精神力量的新型经济。
第一节 文化经济的兴起
经济类型 资源投入的构成特点 时间
技术
资源 经济 知识 经济
文化 经济
以劳动、土地等投入 20世纪前 出现了电力技术革命，
文化产业与文化经济
内容
第一节 文化经济的兴起 第二节 文化资本 第三节 文化经济中的城市 第四节 文化产品的符号性质与审美经济
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第一节 文化经济的兴起 第一节 文化经济的兴起
一、什么是文化经济？
文化经济是指在社会经济发展中，文化与经济相互交融，文 化资源成为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向 作用，并成为经济发展的强大精神力量的新型经济。
文化工作者的工作条件、积 极性、解放了文化生产力
第一节 文化经济的兴起
• 60页：文化的“经济化”是指文化进入市 场，形成产业，文化中渗透了越来越多的 经济要素，使文化具有经济力，成为社会 生产力中的一个重要组成部分。
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第一节 文化经济的兴起
2、经济的“文化化” ➢经济的文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域 渗入了美学和符号属性，经济产品中的文化含量不断 提高，商品消费中愈来越多地具备的符号消费的内涵。 ➢表现形式：产业文化（企业文化、品牌文化、产品 文化、服务文化、人力资源等）
《非诚勿扰》 《中国好声音》 《中国梦想秀》 《梦想合唱团》 《中国好功夫》 《快乐大本营》 《天天向上》 《舞出我人生》 《中国达人秀》
冠名价格（单位： 元）
3. 3999亿
3亿 2亿 1.7亿 1.6999亿 1.4199亿 1.38亿 1.18亿 1.0999亿 1亿以上
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第一节 文化经济的兴起
文化第一节 文化经济的兴起
经济与知识经济的区别：
（1）知识经济以高科技为特征，文化经济以精神文化内 容为特征。 （2）知识经济建立在专业知识和信息的生产、分配和使 用基础上，核心是突出知识、信息和技术在经济增长中 的价值；文化经济不仅有科学、技术等智力因素，还有 价值观念、艺术审美、娱乐休闲等精神内容，既包括科 学精神，也包含人文精神。
文第一节 文化经济的兴起
1、文化的“经济化”
文化第一节 文化经济的兴起
“2010中国80后作家收入排行榜”第三名
由《胡润百富排行榜》、中央电视台《财富 故事会》和《财富人物》杂志社策划、制作的 “2010中国80后财富榜”首次权威发布国内80后 作家的2010年度个人收入，80后作家郭敬明、张 一一、韩寒，分别以2300万、500万、480万的个 人年度收入位列“2010中国80后作家收入排行榜” 前三甲。
• 插播广告总价前五名节目
电视台
央视 浙江卫视 央视 湖南卫视
节目名称
广告价格（单 位：元）
《新闻联播》
47.2亿
《中国好声音》
《天气预报》
《快乐大本营》+《天 天向上》
8亿 6.2892亿 4.9005亿
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文化第一节 文化经济的兴起
文化体制改革：文化无偿劳 动、靠人资助
为社会服务，按市场供需进 行生产
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第一节 文化经济的兴起
生产要素 商品价值 管理决策 市场竞争
人文精神 价值观念
产品的文化 附加值
企业文化精 神
企业的价值 观
以人为本、诚实守 信、节能环保的经
济伦理
以科学文化素质和 思想道德素质为核
心的人力资本
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第一节 文化经济的兴起
三、文化经济学
1、两种“文化经济学”
经济学背景 胡惠林《文化经济学》
韩寒
文化第一节 文： 化经济的兴起
文化事业向文化产业的转型：大众报业集团
文化第一节 文化经济的兴起
大众报业集团（大众日报 社）现拥有“十一报五刊 一网站”，即大众日报、 农村大众、齐鲁晚报、生 活日报、鲁中晨报、半岛 都市报、经济导报、城市 信报、现代交通报、山东 法制报、新晨报、青年记 者、成长先锋、半岛新生 活、山东人事、山东劳动 保障和大众网。
文化第一节 文化经济的兴起
文化经济是21世纪文化与经济互相交融、文化资源成 为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向作用的 一种新经济形态，是继“资源经济”“知识经济”两种经 济形态之后的新形态。
文第一节 文化经济的兴起
二、文化经济的基本特征： 文化的“经济化”和经济的“文化化”
张家界-哈利路亚山