海报设计赏析及海报表现技法

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运动品牌李宁形象招贴

经典的黑红 搭配，怒吼的雄 狮，呐喊的人们， 表现出李宁品牌
的爆发力势不可
挡，叱诧世界！ 生命在于运动， 生命不息运动不 止 。
环保公益广告招贴

熟悉的画面， 干净的环境，一个 不和谐的因素出现 了，且距垃圾桶只 有一步之遥，难道 是这里埋着地雷？ 反问的语气更能引 发人们的深思。
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保护环境公益广告招贴
招贴极具创意，树顶组合
成中国地图的形状，从中露出 了蓝蓝的天空 ，告诫我们要
保护环境，爱护树木，爱护我 们 赖 以 生 存 的 家
园 。
爱护心脏公益广告招贴

心脏是生命的根源，心脏停 止的那一刻，预示着生命的结束。 我们应该善待我们的心脏，否则 我们的心脏会报复我们，让我们 痛不欲生。善待心脏，就是善待 我 们 自 己


用邻近色构成画面，再用强烈 冷暖色对比来点睛，整个画面 都充满活力。 构图饱满，很有创意，视觉中 心很突出，很有个性，表现力 很强。


虽然只采用红白两个颜色来 设计，但是画面色彩并不感 觉单调，整个画面很对称很 均衡 适当的留白，将主体要素在 对比的形态，安置在特别小 便却十分显眼的总分上，使 其起到“小而不小”的主体 要素的作用
图形同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
置 换 :将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行 “偷梁换柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形 成互为依存、超越现实的渐变图形。
夸张变形 : 通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能 使主体形象突出、 典型、独特。
重复 : 在招贴设计中，同一元素反复出现，表现出无限、 永恒、循环的特征。能使招贴主体鲜明。
优秀作品展示
设计创作的程序
•学生知识与能力准备 •1.有一定的素描造型能力 •2.有一定的色彩造型能力 •3.有一定的艺术审美能力
创作程序： 1、确定选题 2、了解需求 3、确定主 题
4、创意构思
7、制作正稿
5、绘制草图
8、印前修正
6、收集素材
9、交付印刷
一、手绘招贴
二、计算机制作
练习题：
1、以“电商”为主题，设计主题海报。
设计要求：
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wk.baidu.com
招贴应具备图形的特征和一定的形式美感；
有较好的传递信息的功能且原创性较强。
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用颜色的强烈对比来区分画 面的图与底，视觉中心很明 确，让人易读，印象深刻 中轴型的构图，把背景稍稍 的虚化了 主体的颜色都非常的鲜艳， 感觉很有活力 黑白灰效果很明确
海报‘黑白灰’
汽车海报欣赏
A2系列
现代招贴中几种独特的图形设计表现技法 １、图形同构 ２、置换 ３、形的破坏 ４、渐变延异 ５、夸张变形
恐怖电影招贴

乌黑凌乱的长发占据了整个
画面，营造了一种紧张，恐怖的
氛围，从中又露出一只惊讶，震 惊，恐怖的眼睛，传递着更深层 次的恐怖，眼白与整幅画面的黑， 形成了鲜明的对比，在整个画面 中起到了画龙点睛的作用，升华 了招贴所传递出的恐怖。
martini酒招贴

martini 酒的问世惊天 动地，天为之变色，地为



黑白灰层次明 确，感觉图片 很和谐 主要文字突出， 能容易阅读理 解出文字 构图感觉简洁 又饱满


颜色对比很强烈，颜色比较 艳丽，字体的大小感觉很有 节奏感 画面很有视觉冲击力，给人 以俏皮的感觉


用黑白的对比色，视觉冲击 力大，中心明确，简洁，使 人一目了然 用蓝色作为点睛色，使画面 不单调
公益广告招贴

这个公共厕所里的纸巾盒印
着 一个南美大陆的图形。盒内
的绿色纸巾代表南美洲的热带雨 林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出 时，我们将看到绿色部分在南美 大陆的图形上慢慢减少。这代表 着一次性纸巾对南美大陆热带雨 林 造 成 的 恶 劣 影 响 。
爱护动物公益广告招贴

这是一则极具创意
的招贴，在美洲豹的身 上标注上衣服的标签 xL 和S。用来告诉人们：追 求时髦对大自然的伤害 比你想象得要多
之沸腾，martini酒象一个
伟岸的巨人，屹立于天地 之间。它不仅仅是一瓶酒， 更是一种气魄，一种坚强 不屈，不屈不挠的精神。
国外夜总会招贴

色彩艳丽的画面，性感的 红唇，丝袜，时尚的高跟鞋及各 种时尚元素，把夜总会的喧嚣， 时尚，动感，及娱乐性很好的传 达 了 出 来 。
音乐会宣传招贴

小 鸟，树叶 ，时尚


风格张扬，感觉很有活力， 很有装饰性的图文，曲线形 的构图让人感到变化感，让 人感受到画面里号角吹出的 节奏和韵律 个性风格表现强烈，局部突 出，使阅读者能很快的收到 感染，受到体会



墨绿色的背景加上黑色的图形， 整体感觉很灰，但是作者在图 中人体大脑的位置用机械的形 式来表现，用亮丽的绿色来点 出整个画面的活力，深浅颜色 搭配恰当，色调和谐 老鼠带动机械，机械的运转代 表着人脑的运转，构思很奇特 文字的排列和图形融合一起， 图文合一


用字体和符号编排起来表现出画面的节奏 感和韵律，用适当的字体大小和长短来构 成整个画面 色彩对比强烈，适当留白


图形简明直观，生动感人， 版面很单纯，简洁，条理清 晰，一目了然，产生强有力 的视觉冲击，单纯而有力的 诉求效果。 画面带着一种艺术的感人氛 围中，使阅读者在阅读时受 到感染，从而把享受变成一 种内心体验，把思绪自然的 引入到文化的或艺术的境界 中去漫游，畅想。
元素等巧妙的组合在一起够
成了一副优雅，安静和谐的 画面。正如音乐会给我们带 来的感觉一样，设计者巧妙 的通过招贴把音乐会的灵魂
传
达
了
出
来
。
巴西利亚建城50年招贴

夸张的身体比例和肢体位置，舒 展的动作和简捷的构图，充分表现了 巴西利亚人的热情与豪迈，并预示着 巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看 到，两个满怀热情和希望、富有激情 和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当 然，他欢呼的不仅仅是人们的热情， 还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也 传 播 了 出 来
一、明确主题 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设 计的招贴的目的，也就是说，它的作用是什么。 无论是从事文化招贴设计还是商业招贴设计，明 确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关 系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进 行招贴设计的关键。
二、市场调研
•无论是文化招贴、公益招贴，还是商业招贴，
在着手招贴创意设计之前，都必不可少的需要
围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活
动。
三、归纳分析
•归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的 工作。设计师在进行市场调研和资料采集以后所 需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。
四、确定方法 用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴 的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形 式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可 以通过不同的表现方法来实现的。
海报设计赏析
Picture appreciation
班得瑞f 2015.12 06
2010年南非世界杯官方招贴

动感，和谐的画 面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也
表现出世界人民对南非
世界杯的期待和关注。
公益广告招贴

创意令环保意识 更加深入人心 ，在我 们捧腹之余更要多一 点思考：地球是我们 人类的家园 ， 动物尚 且可以如此 ， 人类是 时 候 反 省 了 。
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蜘蛛侠3电影招贴

酷酷的造型，恰 当的构图，沉稳的色 调，恰到好处的把蜘
蛛侠的威武，勇猛，
表现的淋漓尽致。蜘 蛛侠以后的爱情及命
运会如何呢？会让人
们情不自禁继续关注 蜘 蛛 侠 3 。
北京2008主题招贴

奥运五环和中国传统美女发型巧 妙的结合起来，充满了激情，活力， 升华了奥运精神。承载着凝重的中华 文化传统和激越的奥林匹克精神，彰 显着先进的审美观念和昂扬的时代激 情 ，想从文化与审美的角度，品位 她的美，挖掘她的深厚内涵。