乐视体育2019-2019赛季欧冠营销通案-PPT精品文档

汇聚庞大的高端活力人群
前十大俱乐部球迷人数超过13.9亿 高收入人群构成比例超出电视观众平均水平2倍
3.54
欧洲足球俱乐部球迷数量Top10（亿）
2.7
男性观众
1.74
1.35
1.13
曼联
巴萨
皇马
切尔西
阿森纳
90%
15-44岁人群
70%
0.99
AC米兰
0.71
利物浦
0.49
0.24
0.2
国际米兰
拜仁慕尼黑
皇马进入二档队伍 一档队伍避之不及
欧冠中切尔西与皇马从未相遇过。若小组抽到皇 马，切尔西主帅穆里尼奥将在告别伯纳乌后有机会 首次倒戈。
皇家马德里与拜仁慕尼黑无疑是目前欧洲联赛最炙 手可热的球队，队内不仅巨星云集，而且两支豪门 恩怨颇深。
荣耀之巅重返圣西罗
世界上最著名的足球场之一，历史上曾3 次举办欧冠决赛
2019年欧洲足球俱乐部品牌价值榜（亿美元）
2019-2019赛季欧冠
53
个国家和地区
海选
71
支俱乐部
争抢赛事资格
32
支顶级俱乐部小
组赛针锋相对
4
历经资格赛、小组 赛、淘汰赛、决赛
四次生死大战
巅峰对决 悬念丛生
球迷关注焦点， 品牌营销圣地，当之无愧的超级赛事
新赛季欧冠分组迎来改制
欧冠冠军+7联赛冠军成种子 或造N死亡组
1、专题页面 3、自制栏目 2、视频集锦 4、线下体验
黄金资源 超强曝光
1、专题页 2、直播流 3、演播室
4、栏目 5、贴片
超级直播 最强直播，极致体验
1、全程直播 2、超清多屏 3、四路信号 4、名嘴解说
全程直播畅爽体验
互联网最高版权
超级直播
125
10
2
场
个月
场
比赛全程直播 超长直播周期 抽签现场直击
欧冠演播室
1 背景大屏LOGO/TVC
(与赛事画面轮播 30S）
2 演播台LOGO/产品摆放 1
3 电脑背贴LOGO
4
4 主持人口播
（每场2次）
5 片尾LOGO鸣谢
3
2 5 特别鸣谢XXXX
直播 类
新闻 类
杂志 类
特别 节目
《欧洲城记》
欧洲足球文化旅游指导类节目
足球历史探访+球星故乡+俱乐部大本营等
美女带你深度游欧洲，探寻足球文化的 发源地，同时还有吃喝玩乐
《决战欧冠之夜》
欧冠决赛前深度专题策划节目
对阵历史+本赛季回顾+阵型预测+赛果竞猜
决赛当天60分钟+播出，重量级嘉宾加 盟，实力见证冠军诞生
国语解说
信号3：
方言解说
超级直播
信号2：
球迷解说
信号4：
英文原声
名嘴轮番解析豪门盛宴
豪门 前方后方赛前赛后最专业、激情解说团队
解说
董路
超人气足球评论员
李欣
前北京电视台主持人
詹俊
著名足球评论员
苏东
ESPN名嘴
徐阳
前足球运动员
何辉
省港第一讲波佬
超级内容
炫酷内容，海量资讯
1、专题页面 2、视频集锦 3、自制栏目 4、线下体验
欧冠频道优质资源 全盘呈现
精彩 推荐
热门 视频
球队 专区
赛程 积分
场内外海量资讯 精华视频集锦
赛事期间平均每天生产10条视频内容 最前沿、最及时、最专业的赛事报道
1
赛事动态
2
精彩集锦
3 独家爆料
及时呈现球迷最关注的赛 程安排、小组抽签
欧冠赛事全场次比赛精华集 锦，不错过每一个精彩镜头
独有前方留学生记者资 源，赛前探营、赛后采 访，场外周边独家报道
全球影响力最高的俱乐部赛事
全球关注 球迷众多 收视超高
每年吸引全球约40亿观众收看 2019年欧冠总收入超过17.6亿美元 总决赛全球超过200国家转播，超过3.6亿 人观看，收视率高达61.9%。
数据来源:欧洲足球协会
全球最精彩的巅峰对决
豪门汇聚
巨星云集
欧洲顶级俱乐部激情碰撞
大牌巨星PK劲爆话题看点频频
“世界上最好的足球比赛是欧冠的决赛”
完爆世界杯 的竞技水平
欧冠集中了世界最出色球员、拥有最先进的转播技术、形 成最健康的商业模式，在商业收入和竞技水平方面均超越 了世界杯
霸主难逃 卫冕魔咒
超高含 “金”量
2019年巴萨与尤文图斯决赛，两家俱乐部皆为顶级豪门， 双方球员身价总和超过9亿欧元
自从91/92赛季欧冠改制后，还没有球队能够蝉联冠军，欧冠的 冠军归属总是充满了悬念和意外
尤文图斯
数据来源：德国SPORT + MARKT；CSM
无可比拟的商业价值
全球顶级赛事赞助商
最具价值足球俱乐部
896
十大俱乐部价值总和超过5662亿美元
768 739 622 510 505 502 469
327 324
2019年欧冠赞助商 数据来源：《品牌经济》
拜仁 皇马 曼联 巴萨 曼城 阿森纳 切尔西 利物浦 多特蒙德 圣日耳曼
1965年5月27日 国际米兰 -本菲卡 1-0 1970年5月6日费耶诺德-凯尔特人 2-1 2019年5月23日 拜仁慕尼黑 -巴伦西亚 5-4
2019年5月，谁将在这里登顶？
乐视体育欧冠超级体验阵地
最强直播，极致体验
1、全程直播 3、四路信号 2、超清多屏 4、名嘴解说
超级 体验
炫酷内容，海量资讯
赛场亲历冠军时刻 场外球星探访球队探营 全程直播记录剪辑成片
Leabharlann Baidu
超级资源 黄金资源 超强曝光
1、专题页 2、直播流 3、演播室 4、栏目 5、贴片
欧冠专题页
1 2
3 4
5
1 专题头图/皮肤定制 2 专题焦点图
页面通栏
3
4 赛程赛果冠名 5 积分/数据榜冠名
直播流植入
赛事插播广告 15秒/2次/场（导播切换）
重点赛事大直播 赛前30分钟深度分析 普通赛事小直播 赛前10分钟 看点提示
赛程时间：2019.9–2019.6
乐视超清多屏播出全覆盖
全网独家4K超清直播技术
5端
全覆盖
超级直播
4K画质
4096×2160 极致体现
全网最具人性化体验平台
四路解说信号
满足地域球迷个性化需求
互联网最贴心的足球直播
信号1：
丰富自制栏目精细解读
独有栏目，独家话题，扩大影响
《星聚时刻》
欧冠赛事直播类节目
赛前回顾预测+中场走势分析+赛后精彩剪辑
大直播节目，赛前/中/后立体解析欧冠， 让直播不在单调
《乐视体育在欧洲》
第一现场资讯采访类节目
训练探访+赛后直击+球星教练采访+球迷发声
全赛程前线出镜报道，为球迷带来最新 鲜独家的欧冠赛事资讯
球迷线下体验活动
大赛事，大场地，看好球
1 乐视生态体验店球迷聚会
2 酒吧、影院球迷嘉年华
乐视在全国打造20家体验店，面积超过600平米，超清多 屏，美食美酒，娱乐互动，球迷聚会最佳选择。
顶级酒吧、影院震撼视听 锁定豪门巅峰对决，球迷激情呐喊 丰富现场互动球迷畅爽体验
全球观赛团-欧洲冠军之旅
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