新媒体环境下的品牌传播

的品牌。
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背景
当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给 传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化， 以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要， 媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：
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国内外研究现状
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单纯的传统媒体环境已经不存在了。传统媒 品体牌的传受播众的，媒尤体其环是境报分纸析的读者和广播的听众 在迅速减少，但传统媒体没有消亡，而是
同时也改变了整个媒体环境。新媒体
的盛行给传统媒体带来了巨大的冲击，不 仅分流了传统媒体的受众，改变了传统的 单向传播模式，还改变了企业品牌传播策 略。新旧媒体的竞争和融合使传播环境异 常复杂，新媒体带来的碎片化使得品牌传 播无法重现往日的风采，整合营销传播应
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摘要 互 新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有
新媒体环境下的 品牌传播
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•摘要 •背景 •国内外研究现状
传统媒体环境及概述
•品牌传播的
新媒体环境及概述
媒体环境分析新媒体环境下的品牌传播变革
精准化传播策略
•新媒体环境下的 品牌传播策略
个性化传播策略
线上与线下传播结合策略
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摘要 新技术的革新促进了传媒产业的
迅猛发来自百度文库，在为媒体环境注入新鲜血液的
动性、个性化和体验性。新媒体的出现
改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，
更着重于主动拉近品牌与消费者得关系：消费者从被
动接受信息之间转变为主动的搜索和分享。这些变化
意味着在新媒体环境下，品牌主必须改变品牌传播策
略，改变的目的一方面在于适应新的媒体环境，另一
方面是使品牌传播的信息更加有效，塑造消费者认同
• 新媒体概述
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品牌传播的媒体环境分析
• 新媒体环境下的品牌传播变革
一、新媒体带来的“碎片化” 二、互联网引领的互动传播
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新媒体传播下的品牌传播策略
策略
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1. 精准化传播策略
2.个性化传播策略
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3.线上与线下传播结合策略
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小 结
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谢谢大家！
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借助自身的优势和数字新媒
体融合发展。
• 传统媒体概述
主要包括报纸、杂志、广播和电视四类，
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品牌传播的媒体环境分析
• 新媒体环境
科学技术的革新改变了媒体，媒体改变了传播的格局，也改变了媒体基本的传播策 略。数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方，麦克卢汉的 “媒体即讯息”在媒体时代更加适用。