市场营销学 3答案

市场营销学-2005-0003 (题目数量：55 总分：100.0)
1.单选题(题目数量：35 总分：70.0)
1. 某电器公司采用以旧换新的方法进行促销，该公司采用的促销传播策略是：
A.营业推广
B.公共关系
C.广告
D.人员销售
答案:A
2. 包装属于产品整体概念层次中的：
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.潜在产品
答案:A
3. 通过分析效率找出高效率的方式，以更好地管理销售人员、广告、营业推广及分销工作。

这种这种营销控制类型是：
A.效率控制
B.战略控制
C.年度计划控制
D.盈利能力控制
答案:B
4. 雾霾天气使得防霾口罩在市场上出现供不应求的现象，这种状况下的口罩需求属于：
A.负需求
B.充分需求
C.过度需求
D.有害需求
答案:C
5. 蒙牛公司利用中国载人航天工程进行品牌宣传，这一促销传播策略属于：
A.公共关系
B.事件营销
C.广告
D.人员销售
答案:C
6. 经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于：B
A.垂直渠道冲突
B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突
D.潜在冲突
答案:
7. Y饮水机厂只生产一种型号的产品，销售给家庭、银行、学校、酒店等各类用户，这种目标市场选择方式属于：
A.密集单一市场
B.有选择的专门化
C.产品专门化
答案:C
8. 德尔菲法是一种用函询形式进行的集体匿名思想交流过程，以下说法中错误的是：
A.所有专家成员不直接见面，可以消除权威的影响
B.经过若干轮的信息反馈，得到的结果较为客观、可信
C.每种观点都体现在统计结果中，
避免只反映多数人观点的缺点D.这种方法应用领域局限性太强，不适合推广
答案:C
9. 越来越多的制造企业在电商平台上建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为：
A.零级
B.一级
C.二级
D.三级
答案:A
10. AU美容店根据行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导定价法称为：
A.随行就市定价法
B.投标定价法
C.反向定价法
D.认知价值定价法
答案:A
11. 以下属于市场营销宏观环境的是：
A.自然环境
B.竞争者
C.社会公众
D.营销中介
答案:C
12. 某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌命名策略是：
A.单独命名
B.统一命名
C.分类命名
D.企业名称加单独品牌
答案:D
13. 人与人之间关于购买或使用产品或服务的优缺点或经验的口头、书面或电子形式的传播是：
A.直复营销
B.互动营销
C.口碑营销
D.人员销售
答案:D
14. 企业与目标国企业签订许可协议，授权该国企业使用许可企业的专利、商标、专有技术等在一定条件下生产和销售某种产品，并向目标企业收取许可费用。

这种全球市场进入方式属于：
A.合同生产
B.直接投资
C.许可经营
D.合资企业
答案:A
15. 品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有：
A.属性
B.利益
C.商标
D.用户
答案:C
16. 企业推出一系列以其最强势的品牌名称命名的新产品，这一策略是：
A.多品牌策略
B.合作品牌策略
C.品牌延伸策略
D.产品线扩展策略
答案:D
17. “酒香不怕巷子深”体现的市场营销观念是：
A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销观念
D.产品观念
答案:A
18. 某超市为了吸引顾客，特意将鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是:
A.整数定价
B.声望定价
C.尾数定价
D.招徕定价
答案:D
19. .WE连锁超市集团公司主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“WE”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌归属策略是：
A.商店品牌
B.制造商品牌
C.许可品牌
D.联合品牌
答案:B
20. 使用销售费用率进行市场营销控制，这种营销控制类型是
A.效率控制
B.战略控制
C.年度计划控制
D.盈利能力控制
答案:D
21. 企业营销坚持与关键的利益相关者建立起彼此合作的长期关系，以赢得和维持业务的持续成长，这种营销观念是：
A.绩效营销
B.整合营销
C.交叉营销
D.关系营销
答案:C
22. 在整合营销传播中，对体育比赛进行赞助的传播行为属于：
A.广告
B.公共关系
C.直复营销
D.营业推广
答案:B
23. 品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是：
A.商标
B.品牌资产
C.品牌标志
D.品牌名称
答案:A
24. 市场营销信息系统由四个子系统构成，其中营销人员获得营销环境中的有关资料的的程序或来源的系统是：
A.内部报告系统
B.营销调研系统
C.营销分析系统
D.营销情报系统
答案:C
25. TY连锁超市销售超市自有的“洁白”牌牙膏，这种品牌归属策略属于：
A.商店品牌
B.制造商品牌
C.许可品牌
D.联合品牌
答案:B
26. 渠道成员对渠道运行的状态、发展趋势等的看法因存在分歧而产生渠道冲突，这种冲突的原因是：
A.目标差异
B.归属差异
C.认知差异
D.市场威胁
答案:A
27. 中国服装设计师DS设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。

在国际市场，每件DS 品牌的中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于：
A.声望定价
B.竞争导向定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
答案:A
28. 某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是：
A.迎头定位
B.避强定位
C.重新定位
D.混合定位
答案:C
29. 最古老也是最常见的市场营销组织形式是：
A.职能型组织
B.产品型组织
C.地区型组织
D.市场管理型组织
答案:D
30. 品牌延伸后，消费者不再将品牌与特定产品或高度相似的产品联系在一起，并减少对该品牌的偏好，这种现象是：
A.产品线延伸
B.品牌延伸
C.多品牌
D.新品牌
答案:B
31. “奔驰”会让人想到一位有品味的老板或一头有权势的狮子，这体现了品牌构成要素中的：
A.属性
B.价值
C.利益
D.个性
答案:B
32. 鹰在墨西哥这个国家具有特殊的象征意义，企业在墨西哥市场进行产品营销时，充分尊重墨西哥人的这一传统风俗，这属于注重国际营销中的：
A.经济环境
B.政治环境
C.文化环境
D.法律环境
答案:C
33. .对于全球企业选择目标市场的总体标准，以下说法错误的是：
A.市场的可测量性
B.需求弹性大
C.市场可进入
D.顾客易反应
答案:B
34. 企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是:
A.针对性强，保存期长
B.灵活、及时、广泛、可信
C.感染力强、触及面广
D.选择性强
答案:B
35. 家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于以下哪种影响因素:
A.社会阶层
B.相关群体
C.亚文化群体
D.比较群体
答案:A
2.多选题(题目数量：10 总分：20.0)
1. 以下属于产品整体概念中延伸产品层次的有：
A.款式
B.品牌
C.安装
D.技术培训
答案:AB
2. 影响分销渠道设计的因素包括：
A.市场因素
B.产品因素
C.企业自身因素
D.中间商因素
答案:ABCD
3. 年度计划控制通常采用的三种方法是：
A.销售差异分析
B.市场份额分析
C.销售费用率分析
D.顾客态度追踪答案:ABC
4. 按照调研的性质和目的，营销调研可以分为的四种类型，以下哪三种类型属于这种划分：
A.探测性调研
B.宏观环境调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
答案:ABC
5. 全球性营销组织常见的形式有：
A.国际化生产基地
B.国际分支机构
C.区域管理中心
D.全球性组织答案:ABD
6. 市场细分要依据一定的细分变量来进行，消费者市场常用的细分变量包括：
A.地理变量
B.人口统计变量
C.心理变量
D.行为变量
答案:BCD
7. 以下属于市场细分常用3种方法的是：
A.单因素法
B.综合多因素法
C.系列因素法
D.系统分析法
答案:BCD
8. 营销战略控制有两种常用的工具，它们是：
A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.营销效益等级评定
D.营销审计答案:AB
9. 以下属于大众传播方式的有：
A.广告
B.营业推广
C.事件和体验营销
D.公共关系
答案:ABC
10. 以下属于需求导向的定价方法有：
A.目标利润定价
B.认知价值定价
C.需求差异定价
D.渗透定价
答案:ACD
3.判断题(题目数量：10 总分：10.0)
1. 通过市场细分有助于企业更好地认识市场需求的共性和差异性。

T.对F.错
答案:T
2. 产品组合的宽度是指产品组合中所有产品线的产品项目总数。

T.对F.错
答案:F
3. 形式产品是指产品带给消费者的基本效用或利益。

T.对F.错
答案:T
4. 宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，对企业营销起着直接影响作用。

T.对F.错
答案:T
5. 对需要配套使用的产品，可采取互补产品定价这一组合定价策略。

T.对F.错
答案:T
6. 实验法最大的特点是被访问者是处在自然状态下接受访问的。

T.对F.错
答案:F
7. 重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行的二次定位。

T.对F.错
答案:T
8. 人员销售是以展示、答疑和获得订单为目标，与一个或多个潜在购买者之间进行的面对面交流。

T.对F.错
答案:T
9. 消费者购买行为的发生，是一个“刺激-反应”的过程。

T.对F.错
答案:T
10. 供应者环境是指那些向企业提供开展市场营销活动所需资源的企业状况。

T.对F.错
答案:T。