最新“图文转换”专题徽标类教学讲义PPT

“中国印”三层含义：
一是会徽以中国传统文化符号印章作为标 识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色 作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点， 代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和;
“图文转换”专题徽标类
麦当劳的标志—— 黄金双拱门“M”
你知道这个标志的寓意吗？
寓意：
麦 当 劳 （ McDonald’s ） 取 “ M” 作 为 其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开 的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征 着麦当劳的“Q、S、C 、V”(品质、服务、 清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这 座欢乐之门。
5、视感手法：采用并无特殊 含义的简洁而形态独特的抽象图 形，文字或符号。
➢典型例题解析
（2）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家 园（人类的生存环境）。或“关注环境保护， 建设绿色家园。”（2分）（言之成理即可）
看右图江苏电视台的标 志采用红色为主调，构图简明 ，蕴意深刻。
（1）该标志摄取了 “人”的象形 特征，体现了其“以人为本”的 理念。
右图是丰田汽车公司的标志，请 解读它的设计构思及象征意义。
参考答案：丰田公司的三个椭圆的标志是 从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆 代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一 个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司 立足于未来，对未来的信心和雄心，还象 征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证， 象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一 起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田 的高超技术和革新潜力。
1．右图是中国月球探测 工程标识。该标识以中国 书法的笔触，抽象地勾勒 出月亮的轮廓，一双脚踏 在其上，圆弧的起笔处自 然形成龙头，落笔的飞白 由一群和平鸽构成，整体 图形由一弧两点巧妙形成 古文“月”字，最下方是 “中国月球探测工程”的 中英文简称。（描述画面） 请根据画面，写出其寓意。 (5分)
● 方法指津 1. 观察分析徽标构图元素：外形、色彩 2. 解说画面依一定的顺序：空间、逻辑 3. 由表及里揭示象征意义：联想（行业特点 ）→象征义、寓意(要有关联性) 4. 语言表述准确规范得体： 准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）
●规范答题：构图元素(外形)→象征义(寓意 )
实战演练 A BC D E F
参考答案 会徽主体(上方)由一个
圆角方形的传统印章和里 面嵌的一个“公”字组成， 紧扣论坛主题；而“公” 字演变成“人”形和“心” 形,寓意公德自在人心； 印章下方的字样，表明了 首次公民道德论坛举办的 时间和地点。
例3. 请用简洁的语言解说 中国国家节水标志的含义。 参考答案：由水滴、人手和地 球变形而成。绿色的圆形代表 地球，象征节约用水是保护地 球生态的重要措施；标志留白 部分像一只手托起一滴水，寓 意节水，表示节水需要公众参 与，鼓励人们从我做起，人人 动手节约每一滴水；手又像一 条蜿蜒的河流，象征滴水汇成 江河；最下方文字为图标的名 称。
2. 试解读以“平 等 参与 自强 共 进”为宗旨的中 国第七届残运会 会徽的含义。
参考答案：标志以手语“7”、盛开的茶花、 体育圣火为图形元素， 经艺术化处理而成；
手语“7”直观传达出第七届全国残疾人运 动会的信息；茶花则指明运动会举办地“鸟语 花香”、“春城”昆明市；盛开的茶花寓意本 届运动会是一次隆重、热烈、精彩、圆满的盛 会；熊熊向上的体育圣火象征运动员在体育运 动中所体现的精神和意志，充分展示了残疾人 自强不息、顽强拼搏的精神风貌，凸现了更高、 更快、更强的奥运精神。
1、表象手法：采用与标 志对象直接关联形象。
2、象征手法：采用与标 志内容有某种意义上的联 系的事物图形、文字、符 号、色彩等。
3、寓意手法：采用与标志含 义相近似或具有寓意性的形象， 以暗示、示意的方式表现标志的 内容和特点。
4、模拟手法：用特性相近事 物形象模仿或比拟所标志对象特 征或含义的手法。
3.试解读2008 北 京奥运会会徽“中国 印·舞动的北京 ” 的含义（底色为大红 色）
中国印·舞动的北京
会徽作为一个整体包括三个部分：
一是印形部分，
二是“Ｂeijing ２００８”字样，
三是奥林匹克五环。
1 . 中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素 的巧妙结合。 2.城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树 一帜。 3.“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代 竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有 机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、 简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。
它综合了“句式变换”、“仿写”、“续 写”“压缩语段”等多个考点，综合考查考生的 语言表达运用能力。
● 解读热点，分析考情：
1．“图文转
换”题有逐步
加重的趋势；
2.考查方式更灵活多样；
3.考查材料更贴近社会生活；
4.考查难度有所加大。
徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，
是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往 “言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。
参考答案：一双脚踏在月亮 上，象征着月球探测的终极 梦想；起笔处的龙头，象征 中国航天如巨龙腾空而起； 落笔处的和平鸽，表达了中 国和平利用空间的美好愿望。 (3分)
中国书法和古文月字， 充分显示了该标志的中国特 色，象征了中国人的探月梦 想，表了中国人的探索精 神和科学精神。(2分)(意思 对即可，共5分 ）
徽标
“图文转换”专题
徽标类信息的解读
学习目标
• 1.能解读徽标类题目的相关信息。 • 2.能将徽标的信息依据要求恰当地表
述出来。
“图文转换”是一种综合性、技巧性强，具有 创新特色的题型。它要求考生根据图或表中的有 关内容，分析有关材料，辨别或挖掘某些隐含的 信息，对材料进行综合性评价或推断，然后，用 恰当的语言表述出来。
（2）在看似简洁中描绘出一幅 长江与运河交汇的盛大画卷， 赋有浓厚的地域特色。
（3）巧妙地将“江苏”的汉语拼 音 “JS”组合到一起，让人一 目了然。
➢典型例题解析
例2.右边是2004年在中国 南通举办的“首届中国 公民道德论坛“的会徽。
（l）请用简洁的语言 说明画面。
（2）请说出会徽 所表达的含义。