靳埭强的设计思想和代表作品的风格特点

靳埭强的设计思想和代表作品的风格特点

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摘要：中西结合是靳埭强作品一个十分突出的特点。他主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强强这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。从他的作品中都可以清晰的看到中国传统元素的运用，以及西方的画面处理方法。

关键词：靳埭强，设计思想，风格特点，代表作品。

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。靳在80年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。

一、融合中西的设计思想

（一）、企业就是品牌

靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。靳在给企业设计的过程中，也是按照这个原则来进行的。

（二）、设计要了解市场

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。"因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设

计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。"新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。靳认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。（三）、融合中西的设计理念

靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的"中"字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主要来自平常生活中的发现。靳埭强说："我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。”艺术是源于生活而高于生活的，这句话在靳埭强的身上得到了很好的体现。

二、靳埭强的代表作品和风格特点

在注重民族文化底蕴的发掘和确立本土意识的同时，靳埭强还十分重视将这种古典情愫与现代设计理念进行融合，广泛滠取欧美、日本的先进经验，以实验性的态度积极发展演化自己的设计风格，80年代末至90年代，他完善了自己的典型风格：构图稳健，画面清丽，色泽时而欢悦，时而雅致，立意隽永而弥满禅机。作品中不时可见中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。

（一）、中国传统元素与现代设计理念的巧妙结合

此作品提取了中国的传统元素：毛笔的笔触，结合日式的构图，巧妙的体现了沟通交流的主题。让人感受到中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。

这是澳门回归祖国的招贴，也很好的体现了对中国传统元素和现代设计思想的巧妙结合。

类似的作品还有很多。如大家熟悉的中国银行的标志设计以及多幅招贴，都能体现这一特点。这些都是很值得我们学习的。

（二）、设计是为他人度身订做

靳埭强做了很多产品的包装,他说：“做裁缝是注重为他人

度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美观，又

合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别

人- -消费者或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，

而

不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。”

五、结束语

总之，靳埭强的作品风格是十分突出的，他把中国的传统元素同现代的设计理念巧妙地结合起来，从而创造了很多优秀的作品。他是中国当之无愧的设计大师。值得我们年轻的一代好好地学习。

参考文献

[1]靳埭强：《海报设计家(靳埭强与他的设计师朋友)/世界设计名家》上海文艺出版社，

2002年

[2]靳埭强：《靳埭强设计奖:2008全球华人大学生平面设计比赛获奖作品集》安徽美术

出版社，2009年

[3] 靳埭强：《靳埭强图集》中国青年出版社，1999年

[4] 靳埭强：《靳埭强：视觉传达设计实践》上海文艺出版社，2005年