桃园里项目茶香七月,品味国学活动方案123

目 录
有 一 种 生 活 叫 做 桃 园 里
壹 贰 叁 肆 伍
背景解读 目的及策略
活动概述
会场布置 活动管理
壹
背景解读
对于活动的理解
活动主要承载两方面的内容 桃园里“茶香七月 品味国学” 活动整体氛围有诗韵、有气势，突出项目奢华而自由的特色及产品附加值 （社区智能图书馆、艺术馆） 桃园里新形象面世 突出桃园里项目的各方面优势 五大产业组合、智能管控系统、法式台地景观园林、五大公园 +两条水 系、国际知名学校+精装修、地中海风格建筑、知名物管
活动规划
不同区域合理 安排活动项目 ，让嘉宾充分 体验独特的“ 生活理念”
叁
活动概述
活动整体流程
来宾签到 销售人员引领入产品展示区
产品展示项目介绍 入场口设客户签到 区设签名墙，内场 划分产品展示区、 茶艺展示区、国学 讲堂、DIY制作活 动区
场地：
项目展 示区
主持人开场、领导祝词
分区活动
国学讲堂活动 国学小知识互动问答 茶艺表演欣赏、向长辈敬茶 汉服DIY绘画、古法花草造纸术纸术制作 拍照留念
产品展示尊崇 极致 奢
华而自由的生活的意涵。 体验式营销， 打造产品附加值，
打造
售楼处产品体验
现场体验项目价值。 借助“茶香七月 品味国学” 的高雅内涵的氛围塑造本案 的高端形象及产品价值。
『桃园里整体的价值体系』
“有一种生活叫做桃园里”
叁
活动概述
活动主题：
『茶香七月 品味国学』
——桃园里项目产品及项目形象展示
壹
传播对象
背景解读
对于活动的理解
活动的认知
公司领导及嘉宾、项目潜在客户、周边学校师生 与家长 客户专场活动：国学讲堂-传统文化与礼仪讲授； 茶艺展示及互动；亲子DIY互动 桃园里楼盘信息、产品形象定位、生活理念 优势体现（多产业建筑群、一座有情杯的城中城） 氛围营造 记忆深刻 桃园里楼盘信息、社区生活氛围营造 在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起 来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让 来宾体验宾至如归与众不同的感觉
贰
目的及策略
本次活动要达成以下目标
宣传桃园里品牌形象
隆重推介社区生活理念。 强烈引起目标群体的关注。
将桃园里独具的 地理优势、奢华而自由的生活理 念、精装修“豪宅”标准等充分 地让客户感知、感触。
Target
引起市场话题，吸引 市场热度
挖掘潜在客户，打造项目口碑。
贰
目的及策略
活动策略
基于以上分析，本次活动将围绕“产品价值” 来进行：
LET LIFE BE LUXURIOUS AND FREE
桃园里 “茶香七月 品味国学”活动方案
桃园里项目产品及项目形象展示
序
我们创造什么样的活动，才能充分体现“桃园里” 价值与精神？
我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？
我们所作的绝不是房产产品，而是一种文化生活理念
我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。。。。。。
拍照留念
活动概述
活动内容示意
邀请影楼照相人员对活动进行拍照，师生家长可自由拍照留念（学生可着汉服
持DIY作品），活动完后影楼人员将有意向取照片的客户登记，冲洗，约定时间
有登记胡客户二次到访至售楼部领取照片。
叁
活动概述
活动整体流程
时间
9：30－9：35 9：35－9：40 9：40－9：50 9：50－10：00
沙盘讲解 户型讲解 活动组 保安组 产品说明 财务组
THANKS!
预祝本活动取得圆满成功
10：30－12：00
活动完成后由茶楼人员为到访师生家长煮 顾问引领品茶。
DIY制作
置业顾问引领学生家长老师至二楼活动区 始DIYT恤绘画和花草造纸术活动。
拍照留念
邀请影楼照相人员对活动进行拍照，师生 照留念，活动完后影楼人员将有意向取照
肆
会场布置
布置平面图
肆
会场布置
会场：茶歇区
活动场地
会场：入口迎宾区
茶道文化是国学文化中的精髓之一，茶艺环节更是与“茶道文化季”相互呼应，
与此同时茶艺韵味与茶香为活动增添与众不同的文化氛围，令人心旷神怡。
叁
活动概述
活动内容示意 ‘孝’ ‘敬’ 长辈
国学当中，当子女行成人礼，需给父母敬茶，以此感激父母的养育之恩、老师
的育人之恩，本环节让学生参与煮茶、敬茶。从中体验泡茶的乐趣，也能够增
项目
入场
内容
来宾入场 产品展示介绍 嘉宾致辞
说明
门口保安迎礼来宾至售楼部大厅，置业顾 区 由置业顾问分批对活动到访客户进行产品 理念、产品优势、未来生活场 主持人介绍嘉宾，嘉宾致辞
主持人开场
主持人开场
主持人词含项目理念、产品优势、未来生
活动入场
课堂开讲 10：00－10：30 国学讲堂活动 国学礼仪指导 下课 活动入场
会场：国学讲堂
肆
会场布置
活动场地
会场：茶艺展示区 会场：DIY制作区、礼品领取区
肆
会场布置
签到处设置到访登记表 活动背景绗架
示意
示意
肆
KT板画面
会场布置
画面内容，以国学文化，项目生活理念、项目产品内容、产品效果 图
国学桌
ຫໍສະໝຸດ Baidu
示意
肆
会场布置
花草造纸工具
茶艺道具（全套）
示意
伍
岗位 总指挥 总执行
活动管理
置业顾问引领客户至活动区四周，学生至 由知名国学教授XXX开讲讲授传统文化与礼 诵读 有国学教授向学生指导国学礼仪，示范并
国学教授指导学生对家长、老师行尊师礼 礼，教授宣布下课
置业顾问引领学生家长老师至茶艺展示区
茶艺展示
敬茶活动 茶艺欣赏及敬茶 活动 品茶
由知名茶楼人员在展示区进行茶艺表演
置业顾问及国学教授结合茶艺活动烘托气 向家长、老师敬茶
负责人 李广 翟金硕 内容
人员分组安排
备注
活动安排
活动总把控，协调各方工作 活动前期准备、活动流程、各细节把控
物料组 签到组 接待组
诗词大赛舞台设LED大屏
公司人员 置业顾问 销售主管 组 销售经理 活动公司 开发公司 销售经理 开发财务
巩波
宣传物料、活动物料对接准备 来人引导、签到、活动事项告知 负责来宾接待及项目介绍 负责沙盘讲解 户型解说 活动物料准备、道具布场、环节把控 现场的秩序维护及保洁服务 跟各产品说明讲解人对接，把控 开发公司财务 意向金收取、开收据 针对活动沙盘讲解5分钟 针对活动户型讲解5分钟
传播方式
传播内容
壹
触知识。
背景解读
在我国古代社会，尤其是漫长的儒学主导期里，我们看到的是仁、礼、义
等道德准则被高度推崇，那时的孩子在很小的时候就从背诵《三字经》开始接
活动宗旨：国学之师，言传身教，传承中国千年翰墨香。
活动目的：宣传国学文化，绽放国学经典；展示项目形象与生活理念，挖 掘潜在客户，打造项目口碑。
添对父母、长辈的感恩之心。
叁
活动概述
活动内容示意 DIY趣味活动
☆以国学、汉服为关键字
来宾需在规定的时间内完成作品，T恤可绘画、可裁剪。 ☆古法花草造纸术 “造纸术”是我们中国的四大发明之一，孩子们便可以用自带的花草树叶在画 框上摆出自己喜欢的图案了，完成之后，再在上面轻轻地倒上一层薄薄的纸浆。
叁
叁
活动概述
活动布置——售楼处 设计新颖别致、雅致诗韵的活动场景,渲染高雅内涵的活动氛围， 体现“桃园里”生活特质 产品展示——售楼处 项目人员从项目规划设计、建筑施工，物业服务，项目特有卖点 全面解说本案的生活描述，结合活动品味茶香、国风。让到访来 宾深入了解本项目 国学讲授——售楼处 邀请石家庄市内知名国学老师，为来访师生讲授传统的中华文 化与学术 茶艺展示——售楼处二楼区域 结合国学的礼仪孝道话题，在欣赏完茶艺展示后，可由主持人 及售楼员协助烘托氛围邀请来宾学生家长及教师开展敬茶活动



提倡“一宅一礼遇，一城一境界”，拔高项目形象，引起市场话题， 吸引市场热度。 强调产品价值，塑造桃园里独一无二地位与生活理念。 强调感官感受，让项目的高端形象深入人心。 活动时间：2018年7月22日 9:00—12:00 活动地点：桃园里售楼处（一楼、二楼）
参与人数：约300人（内部客户：30组客户；约70人；意向客户20组约50人； 学校师生及家长邀约：60组，约180人） 活动构成：国学讲堂-传统文化与礼仪讲授；茶艺展示，互动；亲子DIY互 动；拍照留念
场地： 活动场 地
活动结束 领取纪念品
叁
活动概述
活动内容示意 国学老师调动气氛-互问互答
给学生带来趣味十足的国学互动问答，其中穿插国学小知识，认识、了解博大
的国学文化
叁
活动概述
活动内容示意
着汉服细听国学授课、谦学礼仪 学生身着汉服，与国学老师学习国学礼仪，舞台互动。
叁
茶艺表演
活动概述
活动内容示意