日本服装文化

中华女子学院

日本文化论文——浅论中日服装产业文化差异

课程：日本文化

姓名：李兰萍

学号：081101016

院系：艺术学院服装设计

指导老师：徐超

论中日服装产业现状对比

关键词：服装产业、服装文化、服装设计

说起日本首富，很多人都会以为产生自电子领域或机械制造领域，可谁会想到，据《福布斯》亚洲版最新公布的日本富豪榜显示，日本服装品牌优衣库的创办人柳井正能够连续两年成为日本首富，身家达92亿美元。平价T恤卖出了日本首富，这简直太不可思议了，对于这一现象难道不值得我们去深思吗？为什么日本的服装产品能掀起如此狂潮，而中国的服装市场为什么一直萎靡不振呢？

一、日本的纺织服装产业概况

日本的纺织工业在全国约有160个基地，雇用人员68万人，占全部制造业用工的10%，再加上纺织批发和零售等有关人员在内，总人数达到183万人。目前，日本的纺织工业以高新技术为背景，其产品在环境保护、医疗卫生、信息工程、工农业、军工用品、航空航天和建筑土木等非服装领域也有多种用途，广泛地支援着其他工业的生存和发展。 日本有不少世界著名的纺织品企业，如东丽公司、钟纺、东洋纺、龙吉尼卡和远东纺织等，其销售额一直排在世界前100强。

二、中国服装产业概况

　我国服装产业自改革开放以来，为遍布全球的公司生产越来越多的产品，从“世界工厂”、“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变，经历了不同寻常充满机遇的20年，形成了自己的服装产业体系。我国是世界上最大的服装消费市场之一，国内服装市场已成为常态的买方市场，需求约

束型经济是不可逆转的趋势。据调查，我国现有服装生产企业4.5万家，从业人员385万，年服装生产能力（不含针织服装）138亿件。

1、缺乏自主的设计风格

　服装设计是我国服装企业普遍的软肋，我国服装设计水准还远落后于国际水平，我国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室独立创业，而不愿意在企业中发挥才华，使得中国的服装设计水准及个性风格很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。因此，服装产业要想在今后获得更大的发展，就必须要加快技术进步，用信息技术武装自己，实现产业升级。重视流行信息的作用已经成为推动服装产业时尚化的重要措施，日本和韩国靠美国的二手信息也都在行业中建立了自己的全球品牌，时尚品牌上升初期，无一例外都是从外观设计等次要的外在的非技术核心的部分开始的。

2、服装品牌含金量不高

目前我国服装品牌还无法与国际品牌正面竞争，很多企业对品牌的理解还存在一定的局限性，品牌意识还不强，太注重目前利益，对品牌缺乏长远的规划。关于服装品牌，不能走品质诉求、时尚消费总是梦想与假象的老路，因此，只要让消费者知道自己适合这个品牌的产品就可以了，所谓的诚信体现的不是完全的透明经营，而是营造的梦想有多真实，时尚品牌一定是和高品质的生活联系在一起的，是故事、情景的、人群的生活态度等等，切忌模糊，更要杜绝说道理。

就优衣库而言，最近陆续宣布在全球个繁华都市如纽约、伦敦、巴黎、上海等等地开设全球旗舰店，这家发迹自日本的服饰品牌，以相对便宜的价格提供高质感的材质和设计，和欧洲的Zara、H&M一道，已悄然“溜入”中国主流市场，掀起一阵

狂热的追捧潮。海量的设计，亲民的价格策略曾让优衣库在日本成为国服。

中国虽然是服装大国，然而最大的背后却是以“OEM”为主！尽管近年来已经出现了一些具有相当实力的国内服装品牌，但更多地厂家还是以为国外品牌进行贴牌加工是生产为主。而我们知道，成衣加工是服装产业链中利润最低的一环，若想做大作强，在国际市场上开拓自己的一番天地，就必须要有一个具有市场号召力的自有品牌。正所谓，一流企业卖标准；二流企业卖品牌；三流企业卖产品。近年来，中国服装业急于迎合市场、与国际接轨，导致服装自身的文化积累与品牌严重脱节。所以，中国虽然拥有有众多的大众成衣企业，却少有冲锋陷阵的“强力前锋”。

服装国货当自强争当中国的下一个首富，要如何做到呢？

如果把价廉物美当做首选，相信很多经常淘货的潮人们首先想到的就是“动物园”、“七浦路”、“四季青”等这样的国产批发基地，还有就是真维斯、佐丹奴、堡狮龙等国产品牌。只比价格，优衣库绝无优势。但是我们要提高的还要有设计，优秀的设计是比价格更有吸引力的。

现在国内品牌的服装设计似乎都是差不多的，还有品牌之分吗？中国服装品牌更应该抓住消费者的心理需求，培育中国服装品牌独特的民族文化内涵，光靠广告轰炸和国际明星的形象代言，将只能是昙花一现或者继续作国际服装市场的追随者。

无论如何，我们都期待待。有一天，我们不再去优衣库或是Zara，而是在选择美邦的Me&City的时候，中国服装界也会诞生出中国首富时中国才真的丛服装大国变成服装强国了。