新媒体时代的大数据应用-爱奇艺

新媒体时代的大数据应用

杨琛

爱奇艺首席架构师

2015/08/29

议程

•爱奇艺概览

•爱奇艺的大数据应用•未来展望

企业愿景: 

让人们平等便捷地获得更多、更好的视频

爱奇艺，中国网络视频行业领导品牌。

自2010年4月22日正式上线以来，爱奇艺秉承“悦享品质”的品牌口号，奉行“简单想，简单做”的企业文化，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供更丰富、高清、流畅的专业视频服务。截至目前，爱奇艺构建了涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等十余种类型的国内首家正版视频内容库，高清流畅的视频体验成为行业标杆。“爱奇艺出品”战略更让网络自制节目进入真正意义上的全类别、高品质时代，极力彰显品质、青春、时尚的品牌调性。

未来，爱奇艺将完成连接人与信息到连接人与服务的平台升级，依靠强大的技术实力和平台影响力，打造内容播放、拍摄、制作、分享的完整链条，贯穿网游、动漫、秀场、电商等内容IP的多元服务体系，持续引领视频行业体验革命！

4月22日

视频网站“奇艺”正式上线

5月7日

百度宣布以3.7亿美元现金收购

PPS视频业务，并入爱奇艺

9月2日

爱奇艺移动端流量首次超过PC端，

成为中国视频发展的标志性事件7月17日

爱奇艺宣布成立影业公司，

正式进军电影行业，

并提出“爱7.1电影大计划”

11月19日

小米科技以3亿美金入股爱奇艺，

成为爱奇艺第二大股东

爱奇艺五年闪耀，

持续领跑视频行业体验革命，

力求超越突破、赢在创新！

PC端数据

月度覆盖第一

NO .1

月度时长第一

NO .1

日均覆盖第一

NO .1

数据来源：艾瑞IUT，2015年2月

爱奇艺、PPS  四大核心指标行业领先

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l●爱奇艺、PPS移动端以16632.4万人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达

41.6%

数据来源：爱奇艺龙源数据库，2015年3月

爱奇艺、PPS移动端核心数据位列行业第一

移动端数据

数据来源：艾瑞MUT，2015年2月

l●爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数

5.47次，成为用户

每天打开次数最多的视频APP

l●爱奇艺移动端累计安装量超

10亿

TV端数据

月度TV端UV覆盖超

1000

万

数据来源：爱奇艺龙源数据库，2015年2月

议程

•爱奇艺概览

•爱奇艺的大数据应用•未来展望

爱奇艺大脑

内容分析用户分析品牌分析

票房预测

搜索信息

注册信息

SNS社交

爱奇艺PPS 用户观影行为

爱奇艺商城

爱奇艺应用商场

爱奇艺电影票

视频内容

精准推荐

广告投放

爱奇艺大数据

•多元化服务

•海量内容

•海量用户•海量交互

Value

Velocity

Variety Volume

内容生命周期

内容获取内容营销内容运营内容评估

VV预测

推荐系统

品牌分析爱奇艺指数

爱奇艺视频搜索投资回报分析

电影指数目标受众分析

Video-­‐In

Video-­‐Out

Figure-­‐Out

绿镜

VV预测

•爱奇艺多年的运营数据

•爱奇艺丰富的视频数据

•爱奇艺对内容、用户的深刻理解•控制条件下的实验

VV预测的结果综合准确度>90%

随视购

视频内推荐相关商品并导向购买

商品展示

闪植

利用视频动态广告植入技术，在已经拍摄完成

或播出中的视频中，加上广告主的商品、LOGO

或海报画面。

同款商品提示或者明星推荐商品提示

人脸检测脸部特征定位特征提取脸部定位

时序信息

爱奇艺Figure-Out技术

第一个全中文的在线个性化影院•基于GBDT个性化预测

•完全遵循中文语法

•大量的主题

•CTR提高了110%

一搜百映百度搜索关键词定向众里寻TA性别年龄定向

群英荟高档楼宇人群定向根据百度移动端地理搜索信息，

精选出高档写字楼和高档住宅楼人群供广告投放以百度系用户注册数据为基础，辅以对搜索行为、网站浏览行为、爱奇艺PPS观影行为以及整合合作伙伴的数据源进行优化校准用户自然属性

高档写字楼高档写字楼高档净水器精英人群

50亿/天搜索信息

百度

4亿用户注册信息

百度、爱奇艺PPS

某女性抗老护肤品女性30岁以上

我想买辆SUV 几天前，百度

搜索过越野车

今天来爱奇艺看视频

就能看到JEEP广告

议程

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未来展望

•大数据正在重构新媒体的未来！•爱奇艺将与业界的有更多的合作！