2015年文具行业分析报告

2015年文具行业分析
报告
2015年1月
目录
一、国内文具行业：小产品VS 大市场；大市场VS 小公司 (4)
1、全球和国内竞争市场格局 (4)
2、行业进出口情况 (5)
3、国内文具消费需求分析 (6)
（1）学生文具 (6)
（2）目前国内办公文具市场规模约为400 亿元 (6)
（3）书写文具：中性笔成为消费主流+产业集群式发展 (7)
二、影响行业发展的有利和不利因素 (8)
1、有利因素 (8)
（1）持续的内在需求驱动 (8)
（2）文具产品消费观念不断升级，品牌文具厂商将迎来更大发展空间 (8)
2、不利因素 (9)
（1）国内劳动力成本优势显减弱迹象，不利于以出口为主的文具厂商 (9)
（2）“电子化办公”对于文具行业可能存在潜在不利影响 (9)
三、行业竞争情况 (10)
1、文具制造企业数量众多，市场集中度很低 (10)
2、各细分市场逐渐出现了代表性品牌，但品牌集中度还不高 (10)
3、围绕渠道展开竞争已渐成竞争重要趋势 (10)
四、晨光文具：国内文具第一品牌 (11)
1、整合创意价值与服务优势的综合文具供应商 (11)
2、市占率高，渠道广，品牌优势强 (12)
（1）国内文具第一品牌，积累良好的知名度及美誉度 (12)
（2）国内书写工具市场占有率第一，圆珠笔第一品牌 (13)
（3）渠道网络广，全国学校周边商圈覆盖率高达约80% (13)
（4）内销占比超90%，区域经销为主 (14)
（5）财务指标水平领先 (15)
一、国内文具行业：小产品VS 大市场；大市场VS 小公司
1、全球和国内竞争市场格局
全球文具竞争市场可以分为成熟市场和发展中市场两大类别，其行业竞争具备各自不同的鲜明特征：
国内文教体育用品行业规模以上工业企业的整体利润水平呈现增长态势。

2006年至2012 年间（除2008 年受全球金融危机影响以及2012 年全球经济不景气影响、导致行业利润水平出现下滑外），其余年份均保持了稳定增长的态势。

制笔行业的净利率水平在文具行业中居前列，2008 年度至2012 年度，文教体育用品行业和制笔行业的算术平均销售利润率分别为4.57%和5.07%，整体而言，制笔行业的产品附加值更高。