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天生奔驰。（奔驰汽车）
2.句法特点
• (1)简洁短句，醒目突出。
A diamond lasts forever. (De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
You're worth it!
你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅)
(2)祈使句，增强感召力。
• 例如:Turn it on! • 穿上它! ( puma 彪马)
（4）并列句多，平行结构，加 深印象。
• It says what it does. it does what it says.
• 言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）
No business too small, no proble m too big.
没有不做的小生意，没有解 决不了的大问题。 （IBM公 司）
（5）否定句少
• 即使使用否定句，也是为了用其他商品来 反衬，或从反面突出产品特性。
• 例如：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to．
•
• （我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最 好的。没有这个必要。）
You can't beat the feeling!
挡不住的诱Hale Waihona Puke Baidu。
（6）套用习语
• 广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发 读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来 特殊效果。
• A Mars a day keeps you work, rest and play. (巧克力糖广告)
• 套用了“An apple a day keeps the doctor away.” 和“All work and no play makes Jack a dull boy.”
•
多看一眼，安全保险。多防一步，少 出事故 。20.1 0.291 1:44: 4711: 44Oct- 2029- Oct-2 0
•
礁石终究要暴露，麻痹掩盖隐患早晚 要伤人 。11:4 4:471 1:44: 4711: 44Thu rsday, October 29, 2020
•
事故只是表面的现象，隐患才是危险 的敌人 。20.1 0.292 0.10.2 911:4 4:471 1:44: 47Oct ober 29, 2020
•
容忍危险等于作法自毙，谨慎行事才 能安然 无恙。 2020年 10月2 9日星 期四11 时44分 47秒T hursd ay, October 29, 2020
广告的语言特点
• 1.词汇特点 • 2.句法特点 • 3.修辞特点
1.词汇特点
(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，
Just do it.
只管去做。（耐克运动鞋）
Generation Next
新的一代。（百事）
Ask for more.
渴望无限。
The taste is great.
雀巢咖啡：味道好极了。
(2)创新词汇，突出产品的新、 奇、特。
• youngor（雅戈尔）谐音younger（越发 年轻）
(3)活用词汇，生动形象。
• 如，Tide’s in. Dirt’s out • （汰渍放进去，污垢洗出来）
雷达牌驱虫剂 ：蚊子杀杀杀！！！
Mosquito Bye Bye Bye
born to run.
雀巢冰激凌：尽情享受吧
Take time to indulge
(3)省略句，短小有力。
• 例如：We lead. Others copy.
• 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机)
Always with you。 • 与你同行。（中国电信)
麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
Good to the last drop
• 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）
•
怜惜生命，勿忘安全。20.10.2920. 10.29 Thursd ay, October 29, 2020
•
无论是看得见，还是看不见的地方， 都要彻 底打扫 干净。 11:44: 4711: 44:47 11:44 10/29 /2020 11:44:47 AM
3.修辞特点
• 比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格 赋予广告简洁、生动、幽默等特点。
• 比喻（analogy）：
• Featherwater：light as a feather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）
双关（pun）
• Ask for More． • （摩尔牌香烟的广告）
谐音homophonic
广告翻译
广告
• Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service.
• Oh, I see! • 哦! 我看见了! ( OIC 眼镜公司)
押韵
• the Global brings you the world in a single copy.
• 一册在手，纵览全球。（《环球》杂志）
比喻
• Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)
•
一丝之差，优劣分家。2020年10月2 9日上 午11时 44分2 0.10.2 920.1 0.29
•
革除马虎之心，提升品质之源。2020 年10 月29日 星期四 上午11 时44分 47秒1 1:44: 4720. 10.29
•
整顿——提高工作效率。2020年10 月上午1 1时44 分20.1 0.291 1:44Octobe r 29, 2020
•
自我检验不放松，质量标准记心中。 2020年 10月2 9日星 期四11 时44分 47秒1 1:44: 4729 October 2020
•
百尽竿头，更进一步。上午11时44分 47秒 上午11 时44分 11:44 :4720 .10.29
•
只做企业需要做的事，而不是只做自 己喜欢 做的事 。20.1 0.292 0.10.2 911:4 411:4 4:471 1:44: 47Oct -20
2.句法特点
• (1)简洁短句，醒目突出。
A diamond lasts forever. (De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
You're worth it!
你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅)
(2)祈使句，增强感召力。
• 例如:Turn it on! • 穿上它! ( puma 彪马)
（4）并列句多，平行结构，加 深印象。
• It says what it does. it does what it says.
• 言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）
No business too small, no proble m too big.
没有不做的小生意，没有解 决不了的大问题。 （IBM公 司）
（5）否定句少
• 即使使用否定句，也是为了用其他商品来 反衬，或从反面突出产品特性。
• 例如：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to．
•
• （我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最 好的。没有这个必要。）
You can't beat the feeling!
挡不住的诱Hale Waihona Puke Baidu。
（6）套用习语
• 广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发 读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来 特殊效果。
• A Mars a day keeps you work, rest and play. (巧克力糖广告)
• 套用了“An apple a day keeps the doctor away.” 和“All work and no play makes Jack a dull boy.”
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多看一眼，安全保险。多防一步，少 出事故 。20.1 0.291 1:44: 4711: 44Oct- 2029- Oct-2 0
•
礁石终究要暴露，麻痹掩盖隐患早晚 要伤人 。11:4 4:471 1:44: 4711: 44Thu rsday, October 29, 2020
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事故只是表面的现象，隐患才是危险 的敌人 。20.1 0.292 0.10.2 911:4 4:471 1:44: 47Oct ober 29, 2020
•
容忍危险等于作法自毙，谨慎行事才 能安然 无恙。 2020年 10月2 9日星 期四11 时44分 47秒T hursd ay, October 29, 2020
广告的语言特点
• 1.词汇特点 • 2.句法特点 • 3.修辞特点
1.词汇特点
(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，
Just do it.
只管去做。（耐克运动鞋）
Generation Next
新的一代。（百事）
Ask for more.
渴望无限。
The taste is great.
雀巢咖啡：味道好极了。
(2)创新词汇，突出产品的新、 奇、特。
• youngor（雅戈尔）谐音younger（越发 年轻）
(3)活用词汇，生动形象。
• 如，Tide’s in. Dirt’s out • （汰渍放进去，污垢洗出来）
雷达牌驱虫剂 ：蚊子杀杀杀！！！
Mosquito Bye Bye Bye
born to run.
雀巢冰激凌：尽情享受吧
Take time to indulge
(3)省略句，短小有力。
• 例如：We lead. Others copy.
• 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机)
Always with you。 • 与你同行。（中国电信)
麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
Good to the last drop
• 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）
•
怜惜生命，勿忘安全。20.10.2920. 10.29 Thursd ay, October 29, 2020
•
无论是看得见，还是看不见的地方， 都要彻 底打扫 干净。 11:44: 4711: 44:47 11:44 10/29 /2020 11:44:47 AM
3.修辞特点
• 比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格 赋予广告简洁、生动、幽默等特点。
• 比喻（analogy）：
• Featherwater：light as a feather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）
双关（pun）
• Ask for More． • （摩尔牌香烟的广告）
谐音homophonic
广告翻译
广告
• Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service.
• Oh, I see! • 哦! 我看见了! ( OIC 眼镜公司)
押韵
• the Global brings you the world in a single copy.
• 一册在手，纵览全球。（《环球》杂志）
比喻
• Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)
•
一丝之差，优劣分家。2020年10月2 9日上 午11时 44分2 0.10.2 920.1 0.29
•
革除马虎之心，提升品质之源。2020 年10 月29日 星期四 上午11 时44分 47秒1 1:44: 4720. 10.29
•
整顿——提高工作效率。2020年10 月上午1 1时44 分20.1 0.291 1:44Octobe r 29, 2020
•
自我检验不放松，质量标准记心中。 2020年 10月2 9日星 期四11 时44分 47秒1 1:44: 4729 October 2020
•
百尽竿头，更进一步。上午11时44分 47秒 上午11 时44分 11:44 :4720 .10.29
•
只做企业需要做的事，而不是只做自 己喜欢 做的事 。20.1 0.292 0.10.2 911:4 411:4 4:471 1:44: 47Oct -20