中国模特大赛的发展前景和趋向分析

中国模特大赛的发展前景和趋向分析

模特大赛是出于商业活动和商业宣传的需要，社会越进步、经济越发展，社会对模特的需求就会越大。因此，大众商品在中国的进一步繁荣，就必将也能进一步将中国模特业带入一个新的“黄金时代”。

新面孔模特大赛

上个世纪80年代初，我国现代模特开始出现，在一批勇敢的先进的女性带领下，中国模特走过了由业余到职业化，由怕人知晓到骄傲自豪的十几年，反映出人们对塑造美好形象、美好人生的强烈愿望。因为有了大众的参与，模特这一职业才能在我们的文明古国里生根、发展。前些年，中国顶级模特大赛还不为世人知晓，如今不但成为老百姓关心、谈论的话题，在北京、上海、大连、哈尔滨等地都有了相应级别的模特大赛。当然，中国老百姓在接受这一外来文化形式的同时，也赋予它新的内容。模特表演在与中国古老文化相结合，已变成了深受百姓欢迎的一种文化娱乐形式。

毋庸置疑，21世纪将是中国模特大赛的飞跃时期，前所未有的政策环境和市场商机，使这一行业呈现出无比亢奋的状态。但发展遮蔽下的急功近利的表现形态和浮躁模仿的心态也不可忽视，从业界到理论界，思考虽在，但疑惑丛生：中国模特大赛的发展前景到底怎样?该如何确保其快速、持续、健康的发展？笔者由此归纳出今后中国模特业发展中将呈现的“三大特色”及必须处理好的“三大平衡”，供业内人士参考。

一、四大特色

在中国模特大赛逐渐走向规范化的同时，其发展趋势将呈现以下四大特色：

1、职业化。

模特职业化的核心在于模特是否真正走向市场，并真正接受市场的检验。模特的职业素质主要体现在敬业精神，模特的价值表现在能为客户艺术性地创造产品的广告形象，所以客户在挑选这一形象时，必定最先考虑模特外在形象的特点及生命力。这就意味着做一名职业模特要时刻保持一种良好的形象。这个形象不仅仅是在台上，也不仅仅是指艺术标准，而是贯穿在训练中、生活里和对工作的态度上。模特名气越大，人们对其要求就越高。因此，出

于形象的需要，就意味着模特个人的一切已不属于自己，而归属于模特所创立的这一形象，其一切行为也必须是以服从和维护这一形象为准则。

模特的种类将明显划分，时装模特兼做车模的情况逐渐减少，职业化模特的大量出现将满足市场和企业的需求。从中打造形成的更多、更好的星级模特他们不仅将达到明星的高度，还将创造出高于明星的价值。因为国际上诸多的成功案例都表明，在服装、手表、化妆品、珠宝等时尚领域，模特的外在条件与专业的素质决定，模特是时尚类产品的最佳形象代言人。中国与国际接轨的步伐与时俱进、日新月异，模特业前景同样无限光明。

2、国际化。

近几年，中国的电影节在国际化方面动作很大，上海电影节已经晋级为中国首个国际A 级电影节，像金鸡百花电影节和长春电影节也纷纷举办国际电影展。模特大赛要实现更大发展，同样要实施国际化。

新面孔旗下模特李冰参加南非的“世界小姐大赛”，是中国模特史上的里程碑，这是中国模特第一次真正走向世界。同时中国的许多模特在一些国际性的赛事上也捷报频传，屡屡取得佳绩。例如，2000年世界超模大赛上，名模吕燕荣登亚军宝座。在这之前，中国模特在这一大赛上的最好名次是第四名。随着中国籍模特“走出去”的步伐进一步加快，将会取得更加显赫的成绩。

此外，参赛模特的范围也将呈现国际化的趋势。2002新丝路中国模特大赛总决赛，首次允许外籍模特参赛，是让中国模特大赛走向国际化的新尝试。

3、娱乐化。

如今，娱乐已无孔不入。如在体育新闻，早就实现了“娱乐化”：如中国的米卢和李响的“零距离”传闻，再有库尼科娃层出不穷的绯闻；政治新闻也不例外，早在1999年，克林顿和莱温斯基的“蓝裙子事件”已经让世人大开眼界。由此可见，娱乐化是件老百姓喜闻乐见的好事。在国外，对模特大赛常常采用相对娱乐一点的手段，像炒明星那样来炒模特。这些“娱乐化”运作事实上都取得了成功，在一定程度上值得我国的模特界效仿、学习。

在这方面，调动媒体的力量极为关键;同时也需要国内模特业在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有热点新闻效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，最终达到提高模特知名度、塑造大赛良好形象的目的。

4、商业化。

商业化模特公司发展极为重要的一环。商业化的发展趋势包括：模特从业必须通过模特公司的代理，他们将被以法规的形式要求不能自已承接业务的，只有模特经纪公司才能承揽工作;后者负责承揽业务、谈费用，提高模特的身价。模特全然不必为这些事分心，只需一心一意钻研业务，提高自己的各种素质。其因参赛而产生的费用，今后从统一由经纪公司承担转变为自理，此外，他们还需自费准备一切经营所需的材料，比如请摄影师拍自己的资料照片，将自己所具备的条件及各种客户想了解的资料印刷成册等等。

另外，模特与模特经纪公司之间的经济关系也将趋于多样化：有的有保底年薪，但多数不保底，只是按照一次业务的收费额双方按比例分利。这种方式自然形成一种竞争机制。优秀的模特有众多的客户，有做不完的活，收入颇丰；而差一些的模特就门庭冷落，发展下去必然被淘汰，所以这种机制可以保证模特公司云集最优秀的模特。

二、三大平衡

模特大赛及其模特业因为其背后巨大的商业需求，必然会随着社会的发展和经济的繁荣，同步取得巨大发展。我们要求从业人员加强行业自律的同时，也必须对其加大管理和规范的力度。目前，业界和媒介对中国模特大赛的论述不可谓不多，而对如何更好、更健康地发展中国的模特事业则很少涉猎。而理论界在建构这方面的理论大厦或认同别人的研究成果

时,对此作过一些描述、阐发和界说。

①处理好有序经营和商业炒作之间的平衡。

各行业之间都要做到经营有序，模特大赛亦是如此。我们提倡合理、有度地通过制造新闻效应扩大影响力，过浓的商业操作只会让“美女经济”变味。就选美活动而言，过火的商业炒作无疑会干扰其公正性，从而引发社会不公平。对社会风气的一些负面影响也是显而易见的。一些本身缺乏质量的活动，再怎么大肆炒作，也是旺人不旺市，顾客冲着美女出场，跟着美女而退，无心消费、无心使钱。另一方面，美女本身的素质起到决定性作用，特别是那些低档次中介、广告公司组织的美女，形象参差不齐，缺乏训练，只局限于礼仪类活动，难以带来明显的经济效应。

②处理好艺术表演和过度开放的平衡。

模特发展至今，仍旧与产品的形象创立、企业形象的宣传有密不可分的关系。所不同的是，最初的模特只是产品形象的一个载体，而随着时代的发展，这个载体也经历了由简单到复杂，由一般展示到艺术创造的过程。今天的模特行业，不是一般简单的产品宣传，也不是单纯为了展示服装，模特是在为各类产品进行艺术性的创造劳动。

③处理好自主发展和监督控制的平衡。

模特大赛作为一种时尚产业，有关监管部门应该给予其一个相对宽松、优越的发展环境，防止出现“一管就死”现象。目前模特行业在赛事组织、内部运作、分配机制等方面仍有许多不规范的地方，需要国家出台更为契合实际、科学超前的政策法规，也需要相关部门进行引导和监管。

我国模特大赛在改革开放十几年后的今天，无论从条件上、观念上以及表演水平上，都已具备了冲进世界模特顶级赛事的能力。但从行业角度来看，从整体水平和素质上看，还存在着一定的差距。这主要表现在对模特的有效管理、知识配备、系统训练以及敬业精神的塑造上。而这些差距则有待于国家市场管理的逐步规范、完善，有待于模特行业有识之士的共同努力才能解决。只要我们共同努力来创造出一种环境，一种高追求、高标准、高素质的行业精神，那么，中国模特大赛辉煌于世界的这一天已经为期不远了。