中国平台经济发展情况介绍

中国平台经济发展情况介绍

经济学理论中平台经济的概念起源于Rochet和Tirole等人2004年的双边市场概念，即如果提高向一边的收费，降低向另一边的收费，平台可以改变交易量，则称这一市场是双边市场。在经济实践中，平台经济一般指互联网平台经济，是以互联网等信息技术为基础，基于平台向多边主体提供差异化服务，从而整合多主体资源和关系，进而创造价值的一种新型经济。平台就是一种居中撮合、连接两个或多个群体的市场组织，促进不同群体之间的交互与匹配是其主要功能。平台经济的核心是互联网平台，互联网平台类似传统的市场，是一种将多方主体聚合在平台上，并且居中促成交易、促进互动的市场组织。与传统多边平台的最大区别是数字化放大了互联网平台的规模经济、范围经济和网络经济。

一、过去五年中国平台经济发展状况

过去五年是我国平台经济大规模发展的时期。截至2019年底，我国市场价值超10亿美元的数字平台企业达193家，比2015年增加了126家，市场价值总额达2.35万亿美元（美国为6.65万亿美元），较2015年底（7957亿美元）增长了近200%。2020年，数字平台开创的新技术、新业态、新模式，体现出较强的适应能力，在一定程度上缓解了经济下行趋势。

网民规模是平台经济发展的基础，决定了互联网平台规模经济、范围经济和网络经济作用的发挥。2015～2020年我国互联网和移动互联网用户数大幅增长，2020年3月互联网用户数（9.04亿）相比2014年12月（6.49亿）增长了39.3%，移动互联网用户增长更加迅速（2014年12月为5.57亿，2020年3月为8.97亿），2020年3月移动互联网用户数占总互联网用户数的99.3%。在网民结构方面，农民网民和女性网民比例上升。2014年12月农民网民1.78亿，2020年3月农民网民规模已达到2.55亿，增长43.3%。2014年12月男女网民之比为56.4∶43.6，2020年3月男女网民之比已成为51.9∶48.1，越来越多的女性成为网民[3]。这些都深刻影响了平台经济的发展。

下面将分类别介绍各平台近五年的发展情况。

1.电商平台

电子商务是网络经济中最重要的组成部分，电子商务主要是通过电商平台进行的。大部分电商平台既有自营业务又有第三方商家入

驻，第三方商家既有企业又有个人。过去五年我国电商平台发展具有如下特点。

（1）我国电商平台发展迅猛

2015～2019年网络购物用户规模增加了96.7%（见表1），2014～2019年电子商务交易额增长了112.4%（见表2）。2014年中国网购市场品牌渗透率前9家平台依次为淘宝、天猫、京东、唯品会、当当、苏宁易购、1号店、亚马逊、聚美优品；2019年根据GMV（总成交额）排名，前十大电商平台为淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易电商、转转、汇通达、微拍堂。

（2）企业成为平台主要销售方

以阿里巴巴旗下的淘宝和天猫为例，淘宝作为国内最大的C2C（个人对个人）电商平台（见表3），2014～2019年GMV增长169.2%，而天猫作为最大的B2C电商平台，2014～2019年GMV增长455.9%。

2014年淘宝GMV是天猫GMV的2.18倍，2019年淘宝的GMV与天猫基本相等。2018年电子商务B2C零售额占全国网络零售额的62.8%。

（3）社交电商、直播电商异军突起

社交电商平台拼多多成立于2015年9月，采用拼团低价购物模式。2018年12月拼多多年度活跃用户达到3.86亿人，超过京东的3.05亿人。2019年拼多多GMV超过1万亿元（见表3）。直播电商成为电商营销的重要工具，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿人，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

（4）电商渠道下沉，三线及以下市场成为电商发展的新动力

电商平台将配送网络发展至三线及以下市场，包括农村市场。农村网购用户达1.71亿人，占网购用户比例达24.1%。

（5）细分市场专业电商平台蓬勃发展

如二手交易平台包括：二手车（瓜子、优信等），二手闲置物品（闲鱼、转转等），二手奢侈品（寺库网、胖虎等），二手书（孔夫子、多抓鱼等），二手手机、数码产品等众多交易平台。再如旅行预

定，有携程（有绝对优势）、美团、去哪儿、同程艺龙、飞猪等众多平台。

（6）跨境电商快速发展

2014年跨境B2C业务在天猫、京东、苏宁等各大网络零售平台上线，2019年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达到1862.1亿元[5]。

（7）电子商务法律法规逐步健全

2018年8月，我国通过了《中华人民共和国电子商务法》，该法自2019年1月1日起实行。相关部门的政策法规也纷纷出台，对电子商务、快递等进行了规范。

2.网络娱乐平台

网络娱乐平台主要包括网络视频、短视频、网络直播等，对人们的生活产生了巨大的影响。2015～2019年网络娱乐平台作为第二常用平台（第一是即时通信），发展迅速、变化很大，有风起云涌之势。

（1）商业网络视频发展迅速

2015～2019年商业网络视频用户规模增长96.3%。自2015年起爱奇艺、优酷、腾讯视频三家稳居第一梯队，第二梯队从2015年的乐视视频、搜狐视频、暴风影音、聚力传媒，到2019年的芒果TV、哔哩哔哩。其中哔哩哔哩凭借无广告、弹幕、二次元迅速发展壮大。

（2）短视频平台快速兴起

短视频逐渐兴起于2013年，当时主要作为其他即时通信和社交平台的一个功能。2014年，主要的短视频平台是美拍、秒拍、微拍等。2019年短视频用户达6.48亿人，主要平台是抖音、快手、西瓜、火山等。2020年，短视频用户进一步快速增长，达7.73亿人。短视频对旅游、农产品销售和贫困地区发展起到一定作用。2019年青少年防沉迷系统上线。

（3）移动音频平台

2010年10月，豆瓣广播上线标志着移动音频开始兴起，随后多家移动音频平台逐步上线。2014～2016年，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝通过融资发展壮大，自2016年起喜马拉雅（定位UGC即用户原创内容）稳居移动音频平台第一位（其他平台有荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM 等），且市场占有率不断提高。2019年我国网络音频用户超过3亿人，用户呈现新一线城市用户多、男性化、高学历特征。2019年，喜马拉雅宣布其平台主播超过700万人，行业占有率达到75%，活跃用户日均收听时长达到170分钟，付费会员数超过400万人。