卖场广告位标准化管理规范(同名24002)

卖场广告位标准化管理规范目录：

一、广告位置标准化 (4)

1、广告位置为什么要标准化？ (4)

2、什么是广告位置标准化？ (4)

3、卖场广告位置如何标准化？ (4)

二、各广告类型的规范标准 (4)

1．店招类： (4)

A.主店招 (5)

B.辅店招 (6)

2．引导提示类： (7)

A.卖场外 (7)

a)客流引导提示： (7)

b)楼层指示： (7)

c)营业时间： (8)

B.卖场内 (8)

a)公共设施指引： (8)

b)公共设施： (9)

c)品牌指示： (9)

d)货架品牌注释 (9)

e)卖场平面指示 (10)

3．企业宣传及提示类 (10)

A.企业理念宣传 (10)

B.售后三包 (11)

C.自助购物流程 (12)

D.宣传口号（戴希曼承诺） (12)

E.购物氛围营造及TIPS/装饰画 (13)

F.通知或公告、提示 (13)

G.卖场局部装修围挡 (14)

4．促销POP. 14

A、主题促销pop. 14

B、品牌专柜促销POP. 15

C、卖场特价区 (15)

D、主题促销内容公示 (16)

E、普通价签、促销价签、新品推介签、极限价格签 (16)

三、广告位置标准化管理 (16)

1、一级广告位置 (16)

(1)一级广告位置具体内容及特点 (17)

(2)一级广告位置的位置 (17)

(3)一级广告位置具体制作方法及材质 (17)

(4)卖场一级广告位置的位置平面图及照片 (17)

(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板） (17)

（6）一级广告位授权修改： (17)

2、二级广告位置 (17)

(1)二级广告位置具体内容及特点 (18)

(3)四级广告位置具体制作方法及材质 (20)

(4)卖场四级广告位置的位置平面图及照片 (20)

(5)四级广告位置各位置设计图例； (20)

（6）四级广告位置授权修改： (20)

四、卖场广告效果监督标准 (20)

一、广告位置标准化

1、广告位置为什么要标准化？

针对未来卖场将连锁化，目前始终没有一个规范文本文件，将卖场内广告位置进行规范化管理。在由于不同位置其使用功能不尽相同，在管理上如果不加以标准化，势必造成卖场视觉混乱。视觉系统错位表现，一方面无法在顾客头脑中形成单一化认知，无法辅助顾客加深对卖场认识，另一方面还将造成内部管理及认知的混乱，直接将造成未来更新广告内容的不便。

2、什么是广告位置标准化？

根据广告位置不同，结合广告的表现内容及使用特点，将相同的广告进行统一分类，并进行固化序列管理。

3、卖场广告位置如何标准化？

首先应对卖场所有广告位置进行收集整理，依据店招、引导提示、企业理念宣传、促销宣传、公共设施等使用功能划分，其次，根据广告的更换频率，沿不更换—不易更换—常更换的次序，分为一级广告位置（A）、二级广告位置(B)、三级广告位置(C)，四级广告位置(D)，并绘制平面图对相关广告位置进行“编号标注”，从而有效率工作。

二、各广告类型的规范标准

1．店招类：

店招是卖场的脸面，在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客的注意力；在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体的喜好。

其目的一是吸引消费者走进店内，尽可能促成消费；二是让消费者过目不忘，下次光临时可以轻松找到，或在口碑传播过程中容易转述给他的朋友。店招不仅要照顾，50米以内的顾客查看，对相对距离较远（2000米以外）的顾客、车流量极大的街道同样也应照顾，不但要把店招字体做到最大，内容尽量简单，还要对店招展开高低组合，方便开车的顾客或远距离的行人,在较快的速度下、较远距离也能看清，定位到达。

A.主店招

a)使用功能：辅助顾客远距离定位卖场、吸引过路客光顾；

b)色彩控制：可以使用红色

c)内容表现：企业标准标识

d)表现形式：竖向和横向

e)位置选择标准：卖场所在楼体的主要出入口上方或侧面（主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%<最低>）、距离临近主要街道（行人日客流在10万以上）50米以内（最远）。

f)高度标准：店招下沿距地3.5米为店招的最低高度标准（参考：高度设置依据人平视

1.3-1.6米），如出现误差，也可根据“一层顶部，二层底部”的原则确定最低店招最低高度标准，更高的店招位置依据最低标准叠加计算。

g)材质标准：亚克力吸塑灯箱

该材料特点：亚克力吸塑灯箱本身具有档次高特点，不论白天、夜晚都美观大方、高雅不俗，具有强烈视觉冲击力，不论是灯箱还是槽形发光字都具有表现形式灵活多样的特点。

h)标准制作规格：标准规格分为两种，一种为横向、一种为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志、字体最小为号。

（标准图例待添加）

B.辅店招

i) 使用功能：引导顾客由此进入；

j) 色彩控制：红色，灰、白

k) 内容表现：企业标准标识，箭头指引、企业理念或购物流程、宣传口号；

l) 位置选择标准：

①卖场所在楼体的主要出入门口上方（内容：企业标准标识）（出入口屋檐下、主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%<最低>、距离临近主要街道<行人日客流在10万以上>50米以内<最远>）;

②楼体外立面非出入口立面（内容：企业标准标识、箭头指引及购物流程）。(附近日客流量不少于3万人次，距离临近主要街道50米以内<最远>);

③停车场主入口上方或侧面（内容：标准标识及指向箭头）

④卖场入口店招上方及侧面

m) 高度标准：

Ø 户外出入口店招：

下沿距地2.5米（高度设置依据人平视1.3-1.6米）（一层顶部，二层底部）为辅店招的高度标准。图示如下：

2.8