纸尿裤基础知识培训(定稿)ppt课件

新型吸水 材料，高 分子出现
第三代芯 体，部分 厂家使用
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纸尿裤行业现状
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市
销
产
行
场
售
品
wenku.baidu.com
业
规
渠
品
品
模
道
项
牌
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纸尿裤行业现状
1 市场规模
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纸尿裤行业现状
2 销售渠道
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纸尿裤行业现状
3 产品品项
独占鳌头，大牌产 品为主流，中小品 牌难以分割份额； 产品朝中高端发展 （全国）
半壁江山，国内品 牌的主打，局限于 部分区域（湖南， 江西，贵州等西南 区域）
注：此为第三代芯体结构，传统纸 尿裤芯体结构只有高分子和木浆
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纸尿裤结构
3 纸尿裤材质及利益点
PE复合膜 弹性腰围
氨纶丝
4.背膜（PE复合膜=PE+无纺布） 材质：聚乙烯（PE俗称塑料） 作用：阻挡尿液从背部漏出，防止
弄湿衣裤
5. 弹性腰围 材质：聚氨酯海绵 作用：使穿着合身、提高腰部的
防漏能力
10KPI+7步曲
裁剪合身
弹性好
不起坨
不断层
舒适 压一压
透气
压一压
干爽
看
一
柔
看
薄
吸水量， 吸水速度
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木浆（绒毛浆） 高分子（吸水前） 高分子（吸水后）
3.芯体
（1）木浆（绒毛浆） 材质：木质纤维（南方松） 主要作用： A:吸收、传导尿液 B:作为分散、固定吸水剂的载体 吸收倍率：10~12g(H2O)/g
注：在压力下无法保持尿液（返渗）
（2）高分子 SAP 材质：丙稀酸及丙稀酸钠的聚合物 主要作用： A:吸收、保持尿液 B:自由吸收倍率：40g（生理盐水
主要作用： A:液体能快速渗透 注：无法阻止回渗 （2） 材质： 立体防侧漏 （疏水性无纺布-SMS拒水布） A:阻挡尿液的渗透 B:提供腿部防漏能力
2.导流层 材质：无纺布 主要作用： A:帮助液体的扩散 B:提高吸收芯体的使用效率 注：能透过、传导尿液， 但不保持尿液
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纸尿裤结构
3 纸尿裤材质及利益点
妈咪宝贝，1995，日本品牌，中国是上海尤佳妮 公司 班博，1953，丹麦
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纸尿裤行业现状
4 行业品牌
1998，杭州
1992,广东百顺
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纸尿裤行业现状
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纸尿裤结构
1 纸尿裤实物图
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纸尿裤结构
2 纸尿裤分层图
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纸尿裤结构
3 纸尿裤材质及利益 点
无纺布（打孔）
无纺布（导流）
1.顶膜（亲水性无纺布+立体防侧漏） （1）材质：亲水性无纺布
6.松紧线 材质：天然橡胶/氨纶纤维（氨纶丝） 作用：使穿着合身、提高腿部的防漏能
力
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纸尿裤结构
3 纸尿裤材质及利益点
7.热熔胶 材质：合成橡胶 作用：使各种不同的材料粘合成一 个整体
热熔胶
8.魔术扣 材质：优质无纺布 作用：使前后腰形成一个封闭
的系统方便穿脱、能重复多次使用
魔术扣
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怎样选择纸尿裤
纸尿裤基础知识培训
市场部刘苗 2014年2月
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目录
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纸尿裤发展史
2
纸尿裤行业现状
3
纸尿裤结构
4
怎样选择纸尿裤
2
纸尿裤发展史
有“尿裤 ”概念， 使用植物 叶子或动 物皮毛
工业革命 出现价格 便宜的棉 纺布
二战，棉花 紧缺，德国 人发明用木 浆造纸，一 次性纸尿裤 雏形初现
宝洁改良纸 尿裤设计， 裁减，粘扣 ，第一条现 代意义的纸 尿裤诞生
） /g左右,压力下（0.7psi)的吸收倍率
：20~25g（生理盐水）/g 注：压力下能保持尿液无法传导尿液
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纸尿裤结构
3 纸尿裤材质及利益点
3.芯体
（3）复合纸 主要构成：无尘纸，高分子，蓬松 无纺布，高分子，无尘纸（木浆+化 纤） 作用：吸水，锁水，防止SAP刺破背 膜，增加芯体强度
复合纸
异军突起，2013年 的炒作热点，走高 端设备低价格策略 ，抢占尿裤的份额 。(广东,北方地区)
纸尿裤
纸尿片
拉拉裤
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纸尿裤行业现状
4 行业品牌
帮宝适,1961年,美国宝洁,市场占有率40%左右,产 品质量一般,
好奇,1978年,美国金佰利
花王,1887年,日本，驻中国公司为上海花王公司, 面层柔软,目前市面上最好,价格贵 大王,1943年,日本