创意汽车广告赏析课件(共31页)
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汽车广告创意 赏析
印象 汽车
印象.汽车
印象感受： 1 外观 2 空间及内饰 3 舆论途径（代言人等等）
时尚、硬汉柔情
运动感与流线身形
内敛不乏张力
大牌风范
时尚与优雅碰撞
实在！
······
人生最痛苦的事情 是，人红了，没开 上酷熊！”
“走自己的路， 让别人跟着走！”
硬件装备： 科技含量
经济性（节油、配件等） 安全性（包括制动力、安全配备、车
辆安全结构等） 操控性（包括动力、驾驶感觉等） 舒适性（乘坐感觉等） 耐用性（质量、抗遭性）
浪漫大天窗
怎一个大字了得！
我结实，我怕谁！
舒适，稳定，自如——我的地盘听我的
没有踏不平的路
安全性
速度
Hale Waihona Puke Baidu
环保
本土化
软件配备: 人文内涵
软件配备：人文内涵
人生是一起走出来的
优越，却不自负，主导，却不专断 核心，却不唯一，领先，却不凌人 闪耀自我价值的同时 却始终相信 人生 并不是一个人的旅程 而是所有人一路支持的过程
名车广告语欣赏
Honda: For the Road Ahead. Buick: In Search of Excellence
名车广告语欣赏
new Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to． 奥迪A4： 我们从不会说新型奥迪A4是同类车中最 好的。没有这个必要。
Chevrolet: Future for my future. 雪弗兰: 未来，为我而来。
谢谢观赏！
1至夜半时分，昙花盛开时舒展的花瓣 已完整 地收拢 ，重新 闭合成 一枝橄 榄形的 花苞。 很多天 以后我 拿到了 那天晚 上留下 的摄影 照片， 它在开 花前和 开花后 的模样 ，几乎 没有什 么不同 。 2我很久很久地陪伴着它，陪伴着昙花 走完了 从生到 死，生 命流逝 的全部 旅程。 “昙花 一现”那 个带有 贬义的 古老词 语，在 这个夏 夜里变 成一种 正在逝 去的遥 远回声 。我们 总是渴 望长久 和永生 ，我们 恐惧死 亡和消 解；但 那也许 是对生 命的一 种误读 ——许 多时候 ，生命 的价值 并不以 时间为 计。 3我明白那个傍晚的阳台，昙花为什么 一次次 固执地 呼唤我 了。那 最后的 舞蹈中 ，我是 唯一一 位幸运 的伴舞 者。它 离去以 后，我 将用清 水和阳 光守候 那绿色 的舞台 ，等待 它明年 再度巡 回。 4人们对周遭所有事物，只要去“见” ，都会 产生境 界；因 而，人 们读诗 ，只要 去“见 ”，就 能得到 诗的境 界。 5只有用“直觉的知”，心无旁骛地关 注诗本 身，无 暇思索 诗句形 象之外 的东西 ，如果 还有所 觉，那 就体味 到了诗 的意境 。 6看到梅花的画像或是读到描写梅花的 诗句时 ，如果 考虑到 梅花是 一种冬 天开放 的木本 植物， 那么， 就是考 虑到了 梅花的 意义， 也就是 梅花与 其它事 物的联 系，而 不是在 关注梅 花本身 的形象 。 7诗的首联写了暮春时节送别友人时的 情景， 其中既 有对自 然景物 的点染 描绘， 也有对 友人深 情厚谊 的直接 表达， 景中有 情，情 中有景 ，二者 是融合 在一起 的。
Not all cars are created equal. 三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。
Buick: Buick-your key to a better life and a better world. 别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
Our wheels are always turning. 五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
本田：康庄大道 别克轿车：志在千里
名车广告语欣赏
Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit. 梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。
Toyota:Poetry in motion, dancing close to me. 丰田:动态的诗，向我舞近。
NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride. 尼桑汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
NISSAN：Shift the future 尼桑：改变未来
LEXUS:The relentless pursuit of perfection. 雷克萨斯:不懈追求完美。
印象 汽车
印象.汽车
印象感受： 1 外观 2 空间及内饰 3 舆论途径（代言人等等）
时尚、硬汉柔情
运动感与流线身形
内敛不乏张力
大牌风范
时尚与优雅碰撞
实在！
······
人生最痛苦的事情 是，人红了，没开 上酷熊！”
“走自己的路， 让别人跟着走！”
硬件装备： 科技含量
经济性（节油、配件等） 安全性（包括制动力、安全配备、车
辆安全结构等） 操控性（包括动力、驾驶感觉等） 舒适性（乘坐感觉等） 耐用性（质量、抗遭性）
浪漫大天窗
怎一个大字了得！
我结实，我怕谁！
舒适，稳定，自如——我的地盘听我的
没有踏不平的路
安全性
速度
Hale Waihona Puke Baidu
环保
本土化
软件配备: 人文内涵
软件配备：人文内涵
人生是一起走出来的
优越，却不自负，主导，却不专断 核心，却不唯一，领先，却不凌人 闪耀自我价值的同时 却始终相信 人生 并不是一个人的旅程 而是所有人一路支持的过程
名车广告语欣赏
Honda: For the Road Ahead. Buick: In Search of Excellence
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new Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to． 奥迪A4： 我们从不会说新型奥迪A4是同类车中最 好的。没有这个必要。
Chevrolet: Future for my future. 雪弗兰: 未来，为我而来。
谢谢观赏！
1至夜半时分，昙花盛开时舒展的花瓣 已完整 地收拢 ，重新 闭合成 一枝橄 榄形的 花苞。 很多天 以后我 拿到了 那天晚 上留下 的摄影 照片， 它在开 花前和 开花后 的模样 ，几乎 没有什 么不同 。 2我很久很久地陪伴着它，陪伴着昙花 走完了 从生到 死，生 命流逝 的全部 旅程。 “昙花 一现”那 个带有 贬义的 古老词 语，在 这个夏 夜里变 成一种 正在逝 去的遥 远回声 。我们 总是渴 望长久 和永生 ，我们 恐惧死 亡和消 解；但 那也许 是对生 命的一 种误读 ——许 多时候 ，生命 的价值 并不以 时间为 计。 3我明白那个傍晚的阳台，昙花为什么 一次次 固执地 呼唤我 了。那 最后的 舞蹈中 ，我是 唯一一 位幸运 的伴舞 者。它 离去以 后，我 将用清 水和阳 光守候 那绿色 的舞台 ，等待 它明年 再度巡 回。 4人们对周遭所有事物，只要去“见” ，都会 产生境 界；因 而，人 们读诗 ，只要 去“见 ”，就 能得到 诗的境 界。 5只有用“直觉的知”，心无旁骛地关 注诗本 身，无 暇思索 诗句形 象之外 的东西 ，如果 还有所 觉，那 就体味 到了诗 的意境 。 6看到梅花的画像或是读到描写梅花的 诗句时 ，如果 考虑到 梅花是 一种冬 天开放 的木本 植物， 那么， 就是考 虑到了 梅花的 意义， 也就是 梅花与 其它事 物的联 系，而 不是在 关注梅 花本身 的形象 。 7诗的首联写了暮春时节送别友人时的 情景， 其中既 有对自 然景物 的点染 描绘， 也有对 友人深 情厚谊 的直接 表达， 景中有 情，情 中有景 ，二者 是融合 在一起 的。
Not all cars are created equal. 三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。
Buick: Buick-your key to a better life and a better world. 别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
Our wheels are always turning. 五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
本田：康庄大道 别克轿车：志在千里
名车广告语欣赏
Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit. 梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。
Toyota:Poetry in motion, dancing close to me. 丰田:动态的诗，向我舞近。
NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride. 尼桑汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
NISSAN：Shift the future 尼桑：改变未来
LEXUS:The relentless pursuit of perfection. 雷克萨斯:不懈追求完美。