2015意大利米兰世博会中国地区市场合作计划...

中国曾经参加过的世博会
Previously Attended
World Expos
1982 年美国诺克斯维尔世博会； 1984 年美国新奥尔良世博会； 1985 年日本筑波世博会； 1993 年韩国大田世博会； 1998 年葡萄牙里斯本世博会； 2000 年德国汉诺威世博会； 2005 年日本爱知世博会； 2008 年西班牙萨拉戈萨世博会； 2010 年中国上海世博会； 2012 年韩国丽水世博会
企业作为资源、食品、科技、能源、设计
等领域产品的提供者，以独特的视角和全
新的理念，向全世界诠释资源、人类和地 球之间的紧密联系，展示企业形象，彰显 时代责任、弘扬中国文化。
三、百年世博回眸，梦想再度起航
2015年适逢1915年巴拿马博览会100周年，在巴拿马万国博览会上，中国品牌第一次集中崭露头角，不少产品藉此享誉国际、走向世
中国贸促会与世博会
CCPIT and World Expo
受国务院委托，贸促会作为中国参加国际展览局和世博会事 务的主管单位，一直负责我国参加国际展览局和世博会工作 的组织、协调、监督和管理工作。自1982 年至今，贸促会 代表国家组织中国馆参加了14 次世博会。通过多次参展，我 们向世界宣传了改革开放以来，中国经济社会发展取得的巨 大成就和五千年来中华文明的独特魅力，增进了与世界各国 人民的了解和友好往来，树立了良好的国家形象。
机器人等新发明成就都是在不同时期的世博会上首先面世的，他们与工业革命、
汽车革命、通讯与信息革命、以及环保革命息息相关，记录了人类文明的每一个 进步。很多世博会的标志性建筑，都成为重要文化遗产，如举世闻名的巴黎埃菲 尔铁塔、布鲁塞尔的原子模型塔和上海的中华艺术宫等标志性建筑，都是历次世 博会留下的建筑史上的里程碑。代表了辉煌的人类文明史。
意大利米兰世博会概况 Expo 2015 Milan Italy Overview
举办时间和参展情况
Duration and Profile of the
Expo
2015 年意大利米兰世博会是经国际展览局正式批准的、 继2010 年上海世博会之后的新一届注册类世博会，将于2015 年5 月1 日至10 月31日在国际时尚中心意大利米兰市举办，为 期184天。目前,参展国家及国际组织已达到150个以上,预计将 吸引游客2000万人次。
中国参展米兰世博会情况 Overview of China Attend to Expo 2015 Milan
确认参展 经国务院批准，中国于2011 年9 月正式确认参展。
Confirmation
With the approval of the State Council, China formalized its presence at Expo 2015 Milan in September 2011.
五、世博效应，超值回报
米兰世博会中国企业服务平台为合作伙伴在米兰市中心、世博园区
个性化展示，独一无二：
和中国国家馆内策划及呈现个性化展示方案及活动组合，全面提升 企业形象和品牌。
多样化宣传，形式丰富：
米兰世博会中国企业服务平台提供世博园区、米兰市中心和中国 国家馆内三位一体的多渠道的宣传展示平台，通过活动宣传、产 品宣传、企业联合宣传共同营造良好的宣传效果。 世博会是媒体高度关注的新闻热点，形成蕴含无限商机的世博效应。
国际展览局 BIE
国际展览局， 英文简称为BIE(Bureau International des Expositions)，是专事监督和保障《国际展览公约》的实施、 协调和管理举办世博会并保证世博会水平的政府间国际组织。
1928 年，根据外交公约，法国发起成立了国际展览局，总部设
在巴黎。现任主席为费迪纳德·纳吉先生。中国前驻法大使吴建 民先生曾任国际展览局主席。国际展览局的常务办事机构为秘 书处，现任秘书长是洛塞泰斯先生。
作为全球最高等级的国际性展览，通过世博会的平台，向全世界全方位地展示和宣传中国悠久的传统文化和日益壮大的中国实力。展示
和宣传中国优秀的企业品牌，让世界了解中国，让中国融入世界。
二、演绎世博主题，弘扬品牌文化
意大利米兰世博会的主题“滋养地球， 生命能源”，是21世纪人类生存和可持 续发展的时代主题，必将吸引全世界的 关注，必将成为全人类的焦点。
从这一刻开始， 米兰将成为全世界目光的焦点！ From Now On,
Milan Becomes the
Spotlight of the World!
主题 滋养地球， 生命的能源 Feeding the Planet, Energy for Life. Theme
本届世博会主题为“滋养地球，生命的能源”， 旨在探寻为全球提供充足、优质、健康和可持 续发展的食品保障，寻找合理利用资源、保护 环境、滋养人类、反哺地球的有效途径，促进 人与自然和谐均衡发展。“可持续发展”与 “创新”理念贯穿主题。
1986 年加拿大温哥华世博会；
1988 年澳大利亚布里斯班世博会； 1992 年意大利热那亚世博会； 1992 年西班牙塞维利亚世博会；
中意友好关系 Friendship between Italy and China
1970 年11 月6 日，意大利与中国建交。自建交以来，双边战略合作伙伴关
系发展顺利，高层互访不断。近年来，两国政治互信稳固，经贸、科技、文化、 教育等领域合作取得务实成果。意大利是中国在欧盟的第四大贸易伙伴，中国是 意大利在亚洲第一大贸易伙伴。2011 年，双边贸易额突破450亿美元。 意大利政府高度重视中国参加2015 年米兰世博会。希望全方位加强与中国 的交流与合作。意大利世博会主办方将在中国积极开展宣传和推介米兰世博会的 “中国计划”，并希望2015 年吸引100 万中国游客赴意观光。届时，意方将为 中国参展及中国游客观光提供各种便利措施和优惠条件。
目录
content
PART3
中国企业服务平台
中意两国政府高度重视米兰世博会 中国贸促会与米兰世博会组委会签署项目合作备忘录 授权执行米兰世博会中国地区推广工作 米兰世博会中国企业服务平台
PART4
市场合作方案
2015意大利米兰世博会中国地区市场推广合作伙伴 2015意大利米兰世博会中国地区路演推广活动 2015意大利米兰世博会期间品牌及营销服务（米兰） 企业品牌营销深度合作 米兰世博会中国地区票务服务 旅游接待服务 中意文化交流暨米兰世博会导览手册 2015意大利米兰世博会赞助商招商代理
2015年意大利米兰世博会中国国家馆
展馆面积 Acreage
2012 年11 月16 日，2015 年意大利米兰世博会中 国馆总代表、中国贸促会副会长王锦珍在罗马与 意方签署中国参展合同，中国正式确认以4590 平 米自建馆形式组建中国馆参展，这将是园区内除 德国馆外（4900 平米）最大的外国国家馆。
EXPO
世博会的历史源远流长，从1851 年伦敦的“万国工业博览会”至今，已有162 年的历史。世博会对人类的文明发展和社会进步起到了积极而不可替代的作用。 标志着人类社会进步和发展的新技术、新发明、新创造、新产品等借助世博会的 平台展现在公众面前。蒸汽机、火车头、电梯、电灯、留声机、无线电话、电视机、
2015意大利米兰世博会中国地区市场合作计划
PART1
世博会背景介绍
世博会概况 米兰世博会概况 中国参展米兰世博会情况
PART2
世博会参与价值
全面展示中国实力和企业发展的平台 演绎世博主题，弘扬品牌文化 百年世博回眸，梦想再度起航 世博效应，超值回报 直通欧洲，走向世界 黄金位置，游客如潮 凝聚中国力量，绽放中国梦
Background
世 博 会 背 景 介 绍
世博会概况
EXPO
世博会
World Expo Overview
世界博览会简称世博会，是由一个国家的政府主办、多个国家和国际组织参加的
国际性大型博览会，是世界上最高级别的展览活动。其参展主题是主权国家和国 际组织。与一般的展览会相比，世博会举办规格高、持续时间长、展出规模大、 参展国家多。世博会推出推广新产品新科技，推动经济科技发展；提出倡导新理 念新思维，促进人类科学发展和对世界的新认知；增进加强交流合作，实现各国 和谐发展和共同繁荣，是世界各国经贸、科技、社会和文化的相互交流与合作的 盛会，是各国人民沟通的桥梁。
希望的田野，生命的源泉 Land of Hope，Food for Life
中国馆全景图
本次参展米兰世博会，除了中国国家馆， 还将有中国企业联合馆和万科馆在米兰世博园 区独立设立展馆。
中国企业联合馆
万科馆
The Value Expo
世 博 会 参 与 价 值
一、全面展示中国实力和企业发展的平台
中国贸促会
CCPIT
中国国际贸易促进委员会简称中国贸促会，是由中国经济贸易界有代 表性的人士、企业和团体组成的全国性对外经贸组织，成立于1952 年5 月。经中国政府批准，中国贸促会1988 年6 月组建了中国国际 商会。 目前，中国贸促会、中国国际商会已同世界上200 多个国家和地区的 工商企业界建立了广泛的经贸联系，与300 多个对口组织签订了合作 协议，并同一些国家的商会建立了联合商会；同时，中国贸促会还在 16 个国家和地区设有驻外代表处。在国内，中国贸促会、中国国际商 会在各省、自治区、直辖市建立了50 个地方分会、600 多个支会和县 级国际商会，还在机械、电子、轻工、纺织、农业、汽车、石化、商业、 冶金、航空、航天、化工、建材、通用产业、供销合作、建设、粮食、 矿业、煤炭、物流等部门建立了20 个行业分会，并对中国对外服务工 作行业协会予以指导，全国会员企业近7 万家。
规模 Scale
米兰作为意大利经济中心和重要的展览城 市，有多次举办大型博览会的 经验。在历史上，米兰曾于1906 年承办过 世博会。目前米兰市拥有占地200 万平方 米、室内展出面积47 万平方米的新展览中 心，并为本届世博会规划了占地200 公顷 的世博城，建成后将包括12 万平方米的国 家展馆面积、可容纳12000 名观众的剧院、 6000 个座位的会堂、主题展馆和公园及配 套的交通、酒店、商业设施。
米兰世博会强调在全球环境变化形势下加强交流合作、推进科技进步、
保证食品供应、促进人与自然环境和谐发展。中国馆在此背景下，紧密 联系中国国情，以滋养人类、滋养地球为两条展示主线，从科学高效的 粮食、食品供应以及农业与环境的可持续发展两方面切入主题，结合中 国传统农耕文明、农业科技创新、饮食文化特色，确定中国馆主题和展 示方向。
展馆位置 Location
中国国家馆位于米兰世博会园区位置最好的N21 地块，处于世博园区的中心位置，紧邻园区主 干道、人工运河和儿童公园，附近环绕着多个 米兰世博会主题展示“簇群”，必将成为本届 世博会的人气聚集潮涌之地。
展示主题
Theme of China Pavilion
结合米兰世博会主题，中国馆以农业、粮食、食品、环境、可持ຫໍສະໝຸດ Baidu发展 为主题线索，确定了中国馆展示主题——“希望的田野，生命的源泉”。
界。以纪念“中国品牌享誉世博会100周年”为契机，组织中国优秀企业，借助米兰世博会的平台，向世界展示实力，这是百年品牌的回归、
百年历史的延续、百年文化的传承。
四、直通欧洲，走向世界
世博会是一个展示全世界高科技新产品的大舞台，也是一个向全世界展示和宣传中国企业优秀产品、先进理念、品牌文化和社会责任 感的超高端平台。参与其中，将为中国企业的与时俱进、创新发展和形象展示创造巨大的机遇，合作伙伴将在中国乃至全球市场获得良好 的社会效益和经济效益。中国企业综合展示平台将在意大利组织举办企业间文化、商务交流活动，协助中国企业开拓意大利和欧盟市场。
世博会的分类 Classification of World Expos
按照国际展览局的规定，世界博览会按性质、规模、展期分为 两种：注册类（以前称综合性）世博会，展期通常为6 个月， 从2000 年开始每5 年举办一次；认可类（以前称专业类）世博会， 展期通常为3 个月，在两届注册类世博会之间举办一次。2010 年上海世博会以及2015 年意大利米兰世博会都属于注册类世博 会。2008 年西班牙萨拉戈萨世博会以及2012 年韩国丽水世博 会属于认可类世博会。