自媒体平台运营探索之网红案例分析
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用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文字传播，从而获得身心
的休闲和心理放松，得到心理调适。网络文学最核心的精神本性在于自由，为抑郁的人群提供宣泄与娱乐的途径。
代表人物：安妮宝贝
二、第二代
背景： 1、技术：
a 网络：网络所浏览的网页，多以免费为主。包括图铃游戏下载、即时聊天、 观看网视直播等娱乐。 b 终端：手机不仅支持打电话、发短信，还能处理音频、视频，甚至要支持多任务处理。面积大、标准化、可触摸的显 示屏，让用户充分享受3G的广播式手机电视。这个阶段人们主要是利用声音、移动视频及网络直播进行传播。
2、文化： 手机等移动终端的普及让人们上网的时间更加碎片化，网络用户的低龄化、普及化，使得用户之间的交互频度增加。多元 化的内容呈现已经逐渐发展为用户发布内容的重要体现形式，比如配图，短链接、视频等。
用户需求：因社交环境的改变，人们经常要通过同他人的比较来获得自尊，喜欢受到周围人的重视和认同。把审丑看作是“审 美疲劳”的 产物，认为审丑本身就是审美的一种表现形式。
时间
90年代
背景
技术 文化
单计算 机为中 心的联 机终端
文学自 由
平台
博客
形式
代表人物
文字
安妮宝贝、宁财 神
21世纪早期
以通信 子网为
中心
多元化
贴吧、论坛
图片
芙蓉姐姐、凤姐
2014-2016
网络体 系结构 标准化
ຫໍສະໝຸດ Baidu二次元
直播、微博、ACG 网站
富媒体
艾克里里、 papi酱
一、第一代
背景： 1、技术： a 网络：网速慢，上网成本高，大众可以在网络上浏览文字信息，进一步促进宽带应用模式的创新。 b 终端：因移动端显示屏幕小，键盘小，电池寿命有限，CPU运算速度慢，内存容量小，这个阶段人们主要使用PC端，由 文字信息、图片及铃声进行传播。 2、文化： 互联网的开始普及和改革开放的春风使得普通人民百姓有了自我展示的平台和空间，文艺文化的流行使得人们有了释 放自我的空间。借文字慰藉人 们的心灵，让大家可以积极参与到现实的讨论中来。
• 技术环境：互联网开始进入大众生活，线上群体聚集关注成为可能，天涯社区、中关村网、榕树下等网站成为媒体发布信息的主要 平台。
• 主流群体：这时期接触网络多为在校青少年或都市小资，情感相对敏锐，而作为接触网络的第一代，在保留过往价值取向的同时又 渴望生活中的不一样。
• 表述形式：这时期人们之间的沟通主要以文字为载体，流行的文字追求形式美，总会带有异于常文的尖锐与冷漠，用看透世情的语 句道出抚慰敏感心灵的话语，让人得到精神的慰藉。
• 内容诉求：阴郁系列的题材更能承载这类文字，而这类题材能让人在精神上感受到异于常人的体验，从而形成较为独特的个人意识， 因此会更受到追捧。
安妮宝贝 发展轨迹
1998年
A-爆红点： 网络上发表第一部短篇小说集 《告别薇安》，一步成名
2001年
2009年
B-创作转型： 与出版公司合作推出小说《彼岸花》 人气已实，进军线下
用户需求：互联网已大部分取代报纸、电视等传统媒体，成为我们获得信息的首要渠道，网络的普及统一改变着我们的休闲娱 乐方式。社会、明星类话题为用户关注。
代表人物：papi酱
三、案例分析
安妮宝贝 走红背景
• 社会背景：90年代，社会生活逐渐丰富，精神文化诉求逐渐受到大众关注。人们对价值观、行为方式和文化态度的转变表现出理解 与吸收的包容精神。
代表人物：芙蓉姐姐
三、第三代
背景： 1、技术：
a 网络：上网首当其冲的优势便是“速度”。这个阶段的人们可以在线看高清视频、在线下载、远程监控等多种网络操作。 b 终端：电池性能大幅提升、更小巧的光学变焦镜头技术、柔性显示屏等各项手机硬件都已成熟。视频辨识度高，与图片 文字相比，是 一种更高阶的内容呈现形态。 2、文化： 在互联网的推动下，二次元文化成了一股不可忽视的文化力量，交换思想、意见交流已成为微博内容的主要形式，如在发 布的视频中会出现弹幕，常使用“萌““脑洞”等流行语。
【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊为题材，描写现代都市人的生活及精 神状况。 【风格】
故事程式化：小说内容高度抽象化地描述了一种都市人的生活状态和迷茫感。 题材新：呈现更为文艺的一种，让“性”和"爱“真正杂糅在一起唤起了女性读者的无
限憧憬。 寂寞的文字：给人一种末世的颓废感。颓废，但并不荒凉。笔下的人物都离现实的人
C-宣传转型： 成为《月》杂志的主笔， 跨界合作，实现转型
安妮宝贝 A-爆红点分析
【时机】线上创作方兴未艾，同类作者未成气候，具有建立个人独特标识的机会 【动作】创作《告别薇安》，小说运用大量比喻和搭配等修辞手法 【推广】在BBS、榕树下、博客等网络平台发布连载小说，相对集中了创作域和读者群。 【受众】知识份子、都市小资 【吸引】文章的内容与当时的社会现实接轨，从而引发了大批青少年的共鸣。
• 早期（1998-2006）作品文字华丽而高调，辞藻阴郁艳丽，给人的感觉是颓废的、虚 无的、阴冷决绝，作品主题多为工业化城市中游离者的生活，迎合了受众的心态。
• 后期（2007-~）作品创作延续清冷风格，但是是苍凉的，平和的，温情而朴素，作品 则开始关注人与外界和自我的关系，注重内心关照，有较多人性和哲学上的探讨深入。
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性 和独特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大 社交平台（包括知乎、豆瓣小组、百度贴吧、博客等）上。
二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
烟很远，然而又和生活相对应，因此受到大众的追捧。
自媒体平台运营探索 ——网红案例分析
目录
一、
网红定义
二、
网红发展历程
三、
典型人物解析
四、
研究结论
一、前言
定义
• “网红”即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网 民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，有意 或无意间受到网络世界的追捧。因此，“网红”的产生是在网络媒介环境中，网络推 手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果。
的休闲和心理放松，得到心理调适。网络文学最核心的精神本性在于自由，为抑郁的人群提供宣泄与娱乐的途径。
代表人物：安妮宝贝
二、第二代
背景： 1、技术：
a 网络：网络所浏览的网页，多以免费为主。包括图铃游戏下载、即时聊天、 观看网视直播等娱乐。 b 终端：手机不仅支持打电话、发短信，还能处理音频、视频，甚至要支持多任务处理。面积大、标准化、可触摸的显 示屏，让用户充分享受3G的广播式手机电视。这个阶段人们主要是利用声音、移动视频及网络直播进行传播。
2、文化： 手机等移动终端的普及让人们上网的时间更加碎片化，网络用户的低龄化、普及化，使得用户之间的交互频度增加。多元 化的内容呈现已经逐渐发展为用户发布内容的重要体现形式，比如配图，短链接、视频等。
用户需求：因社交环境的改变，人们经常要通过同他人的比较来获得自尊，喜欢受到周围人的重视和认同。把审丑看作是“审 美疲劳”的 产物，认为审丑本身就是审美的一种表现形式。
时间
90年代
背景
技术 文化
单计算 机为中 心的联 机终端
文学自 由
平台
博客
形式
代表人物
文字
安妮宝贝、宁财 神
21世纪早期
以通信 子网为
中心
多元化
贴吧、论坛
图片
芙蓉姐姐、凤姐
2014-2016
网络体 系结构 标准化
ຫໍສະໝຸດ Baidu二次元
直播、微博、ACG 网站
富媒体
艾克里里、 papi酱
一、第一代
背景： 1、技术： a 网络：网速慢，上网成本高，大众可以在网络上浏览文字信息，进一步促进宽带应用模式的创新。 b 终端：因移动端显示屏幕小，键盘小，电池寿命有限，CPU运算速度慢，内存容量小，这个阶段人们主要使用PC端，由 文字信息、图片及铃声进行传播。 2、文化： 互联网的开始普及和改革开放的春风使得普通人民百姓有了自我展示的平台和空间，文艺文化的流行使得人们有了释 放自我的空间。借文字慰藉人 们的心灵，让大家可以积极参与到现实的讨论中来。
• 技术环境：互联网开始进入大众生活，线上群体聚集关注成为可能，天涯社区、中关村网、榕树下等网站成为媒体发布信息的主要 平台。
• 主流群体：这时期接触网络多为在校青少年或都市小资，情感相对敏锐，而作为接触网络的第一代，在保留过往价值取向的同时又 渴望生活中的不一样。
• 表述形式：这时期人们之间的沟通主要以文字为载体，流行的文字追求形式美，总会带有异于常文的尖锐与冷漠，用看透世情的语 句道出抚慰敏感心灵的话语，让人得到精神的慰藉。
• 内容诉求：阴郁系列的题材更能承载这类文字，而这类题材能让人在精神上感受到异于常人的体验，从而形成较为独特的个人意识， 因此会更受到追捧。
安妮宝贝 发展轨迹
1998年
A-爆红点： 网络上发表第一部短篇小说集 《告别薇安》，一步成名
2001年
2009年
B-创作转型： 与出版公司合作推出小说《彼岸花》 人气已实，进军线下
用户需求：互联网已大部分取代报纸、电视等传统媒体，成为我们获得信息的首要渠道，网络的普及统一改变着我们的休闲娱 乐方式。社会、明星类话题为用户关注。
代表人物：papi酱
三、案例分析
安妮宝贝 走红背景
• 社会背景：90年代，社会生活逐渐丰富，精神文化诉求逐渐受到大众关注。人们对价值观、行为方式和文化态度的转变表现出理解 与吸收的包容精神。
代表人物：芙蓉姐姐
三、第三代
背景： 1、技术：
a 网络：上网首当其冲的优势便是“速度”。这个阶段的人们可以在线看高清视频、在线下载、远程监控等多种网络操作。 b 终端：电池性能大幅提升、更小巧的光学变焦镜头技术、柔性显示屏等各项手机硬件都已成熟。视频辨识度高，与图片 文字相比，是 一种更高阶的内容呈现形态。 2、文化： 在互联网的推动下，二次元文化成了一股不可忽视的文化力量，交换思想、意见交流已成为微博内容的主要形式，如在发 布的视频中会出现弹幕，常使用“萌““脑洞”等流行语。
【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊为题材，描写现代都市人的生活及精 神状况。 【风格】
故事程式化：小说内容高度抽象化地描述了一种都市人的生活状态和迷茫感。 题材新：呈现更为文艺的一种，让“性”和"爱“真正杂糅在一起唤起了女性读者的无
限憧憬。 寂寞的文字：给人一种末世的颓废感。颓废，但并不荒凉。笔下的人物都离现实的人
C-宣传转型： 成为《月》杂志的主笔， 跨界合作，实现转型
安妮宝贝 A-爆红点分析
【时机】线上创作方兴未艾，同类作者未成气候，具有建立个人独特标识的机会 【动作】创作《告别薇安》，小说运用大量比喻和搭配等修辞手法 【推广】在BBS、榕树下、博客等网络平台发布连载小说，相对集中了创作域和读者群。 【受众】知识份子、都市小资 【吸引】文章的内容与当时的社会现实接轨，从而引发了大批青少年的共鸣。
• 早期（1998-2006）作品文字华丽而高调，辞藻阴郁艳丽，给人的感觉是颓废的、虚 无的、阴冷决绝，作品主题多为工业化城市中游离者的生活，迎合了受众的心态。
• 后期（2007-~）作品创作延续清冷风格，但是是苍凉的，平和的，温情而朴素，作品 则开始关注人与外界和自我的关系，注重内心关照，有较多人性和哲学上的探讨深入。
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性 和独特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大 社交平台（包括知乎、豆瓣小组、百度贴吧、博客等）上。
二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
烟很远，然而又和生活相对应，因此受到大众的追捧。
自媒体平台运营探索 ——网红案例分析
目录
一、
网红定义
二、
网红发展历程
三、
典型人物解析
四、
研究结论
一、前言
定义
• “网红”即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网 民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，有意 或无意间受到网络世界的追捧。因此，“网红”的产生是在网络媒介环境中，网络推 手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果。