当代文学的产业化趋势与文学研究的未来

当代文学的产业化趋势与文学研究的未来

２０１０／９文艺争鸣?现象现象当代文学的产业化趋势与文学研究的未来——以青春文学为例杨玲一．文学创意产业的兴起文学产业化的趋势也在当代中国的网络文学、儿童文学和青春文学等领域初显端倪。以网络文学为例，国内的一些主要文学网站都“已经在产业化的道路上有所突破”这表明文学不仅可以带来。收益，还“可以当成一种产品甚至一个产业来经营”(4) 2008年成立的盛大文学有限公司目前已拥。有四家国内顶级文学网站，三家图书策划出版公司和一家无限公司。盛大希望以全球最大的网络原创文学平台为基础，推动实体出版、无线阅读、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展，打造“一条专属于中国创意产业的文化产业链”(5)学界。也开始将文学视为创意产业的内容提供者，并将这一观念的变革落实到具体的学科专业设置。2009 年，上海大学和复旦大学分别设立了创意写作专业。葛红兵在上海大学牵头成立的“文学与创意写作研究中心”不仅以培养专业作家为目的，，还致力于为“图书出版业、动漫产业、影视产业、报刊业、新媒体业等所有文化产业提供具有原创力的文学创作者和创造性文案的撰写者”(6) 。当代中国文学的产业化转型与政府决策的转变、新

媒介的兴起和文化全球化等因素关系密切。1949年以来的中国文学生产大致经历了三个阶段。当代文学正在呈现出一种既缺席，又在场的吊诡命运。一方面，文学阅读在购物、旅游、养生、影视等娱乐休闲活动的挤压下，变成了一种小众的爱好，文学作品的读者大幅减少。据统计，在1990－1995年的大陆畅销书排行榜中，文学类书籍占到了(1) 60％—80％。但到了2007年，这个比例已经跌至20％。(2) 另一方面，“词语的特定使用方式”的文学依作为然存在，只不过它的载体从书籍报刊这样的传统纸MP3、媒扩展到光盘、网络、手机等电子媒介。文学在和视听文化竞争受众的同时，也在对视听文化进行渗透。越来越多的畅销作品被改编为影视、动漫、网游，成为视听文化的内容和“脚本”。文学虽然不再是公共舆论的重要话题，但它的经济效益正日益彰显。一些超级畅销的作家或作品已经转化为高利润的创意产业，如英国女作家罗琳创作的《哈利波特》系列。该小说自问世以来已发展出图DVD/VCD、书出版、电影、游戏、动漫、邮票/海报、玩具/服装等7个价值链，经济规模达到2000亿美元，并被译成60多种语言，销往全球200多个国家和地区。(3) 124 杨玲?当代文学的产业化趋势与文学研究的未来从建国到90年代初是第一个阶段。在这个阶段，国家是文学生产的组织者和赞助人，作协的专业作家则是生

产任务的承担者。从90年代初到90年代末，文学生产进入了市场化阶段。其标志是国家不再负担文学期刊的出版费用，版税制度得到恢复，著作权得到保护。从90年代末开始，文学生产又出(7) “将‘文学产业’红红火火地升级到了‘创意产业’。”(12) 郭敬明和他创立的柯艾文化传播有限公司就是青春文学产业中的姣姣者。不仅郭敬明本人是当代最重要的青春文学作家，柯艾公司也拥有国内最强大的青春文学创作团队。在2009年12月“开卷全国虚构类畅销书排行榜”位列前30名的作品中中，有6部来自这个团队。(13) 在“2008—2009年度中国出版机构暨文学刊物10强”评选中，郭敬明主编的青春文学月刊《最小说》《读者》超过、《萌芽》、《收获》等老牌杂志，荣登榜首。(14)此外，郭敬明还锐意打造个人品牌，将青春文学的产业链向网络、漫画、影视、流行音乐等产业延伸。2005年，他发行了首部音乐小说《迷藏》。2008年他签约天娱传媒有限公司，先后为李宇春、韩红创作歌词，并出任2009年“快乐女生”节目的上海赛区评委。2008年他凭借《小时代》漫画版获得第五届金龙奖最佳漫画脚本奖。《小时代》的电影版权已卖给了北京紫禁城影业公司，电视剧版权也在洽谈之中。(15)他还和盛大文学公司合作开展网上收费阅读，与中国移动合作开展《最小说》杂志文章的手机下载阅读。文学产业

化的最显著后果就是作家身份的变异、增值和重组。在郭敬明身上，我们可以看到作家、名流、商业品牌、创意企业家等多重角色的汇(16) 聚。不少学者都注意到80后作家的明星化趋势。现了一些引人注目的新变。首先是网络文学的发展，大幅降低了文学生产、流通和消费的成本。其次是新媒介产品的普及和影视文化的繁荣，让消费者在文化消费方面有了更多的选择。再次是中国加入世贸组织以后，出版业逐步放开，图书市场开始出现供大于求的局面。另外，随着大量境外文学作品的引入，本土文学作品不得不与来自全球的文学畅销书争夺读者。这些因素导致本土的文学出版进入了一个更注重商业营销和消费者趣味的产业化阶段。文学内容的载体也从过去单一的书刊形式，发展为网络、影视和实体书刊并存的状态。在计划经济体制下，文学是政府文化事业的一部分，隶属于意识形态国家机器。新世纪以后，随着市场经济的高速增长和大众精神消费需求的扩大，文学和文化一起从“事业”变身为“产业”从上，层建筑转化为经济基础，成为国民经济的新增长点，“跨越式发展”“大国崛起”实现和的重要步骤。地域文学正在被鼓励与影视制作、文艺演出、文化(8) 旅游、文物博览等地方文化产业结盟。古老的神话英国社会学者莫伦(Joe Moran)认为，当代作家的明星化其实是风险资本涌入出版行业，出版社

通过兼并收购成为大型出版集团的必然结果。出版集团比早先的小型独立出版社更注重经济效益，为了提高销量，图书的营销和推广势在必行。出版商发现，以作者为中心的图书推广(作者上电视、电台做嘉宾，接受报刊媒体的采访) 比直接的图书广告更廉价、更有效。如在美国，一个10城市的作家签名售书活动和在《纽约时报图书评论》上刊登整版的图书广告的费用是一样的。但前者在消费者(读者) 中的影响力比后者更大。(17) 为了促进文化产业的

发展，中国政府近年来也加大了出版体制改革的步伐，将资本运营手段引入出版业。出版、发行行业的和传说等民间文学形式被开发为新的旅游资源。(9) 以《红岩》为代表的红色文学经典也在按照产业化的方式被重新书写和改造。(10) 文学成为创意产业的一部分，意味着更高的社会分工和协作，更复杂的生产和流通过程，更多样和不确定的消费方式。如有学者指出的：产业化的生产方式是一个以企业为主体的协作链条。它把作家、策划人、出版人和销售商等不同的参与者连接起来形成一个产业链，通过分工合作，使艺术价值转化为商业价值，又以商业价值的实现过程促成了艺术价值的传播和实现。(11) 二．青春文学产业跨地区、跨所有制的产业化重组“越来越活跃”各地。相继成立了一批实力雄厚的出版集团，图书市场的竞(18) 争日益加剧。在这种情况下，作家不