社会价值和娱乐性的平衡湖南卫视天天向上栏目分析

2010.1
新闻传播
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广 电 传 媒
社会价值和娱乐性的平衡
— ——湖南卫视《天天向上》栏目分析
邵大伟
《天天向上》节目特点： 1. 节目最长，时长 170 分钟。 节目实际长度 130 分钟左 右。 《天天向上》在时间段上突破性地用了大 时 间 板 块 ，“娱 乐脱口秀”节目在如此长的时间段里获得持续 的 高 收 视 ，极 大改变了业内对电视栏目时间长度的固有观念。 和 CCTV-3 同 时 段 对 比 中 可 以 发 现 ，《天 天 向 上 》 一 档 节 目 与 CCTV-3 两档节目时长相当， 但却在两个半小时总 体 收 视 远 远 超 过 持人一哥汪涵的主持，他已经成为节目的核 心 ，主 导 着 节 目 的风格。 虽然主持人有多个，但其他人发挥的是“绿叶”的作 用，陪衬而已。 从现场看，主持人有很强的再创作能力（现场 发挥好），他们在节目中的即兴发挥使得节目 更 灵 活 、轻 松 、 率性， 这种再创作给节目带来随机的看 点 ， 出 人 意 料 的 精 细，为节目注入了灵性。 幕后团队的灵魂是制片人， 制 片 人 的 水 平 决 定 着 节 目 的水平。 《天天向上》的制片人张一蓓，1997 年毕业于中南大 学 铁 道 校 区 外 语 学 院 英 文 系 。 1999 年 跨 入 电 视 行 业 ，2002 年策划、制作收视率最为火爆的娱乐性脱口 秀 节 目 《越 策 越 开心》（策：湖南土话，逗、调侃的意思）。 节目 的 活 泼 显 示 出 策划的点子多，兴奋点层出不穷。 这两个核心的确立也保证了此节目不易被复制。
CCTV-3 两档节目收视，《天天向上》节目时间资源利用率极
其高，整体节目的资源利用率和效益都达到较高水平。
2. 主持人最多，共设有八位主持人，且全是帅哥。
《天天向上》在国内首次采用俊男主持群 （由 汪 涵 领 衔 ， 欧 弟 、田 园 、钱 枫 等 4 位 以 上 主 持 人 组 成 ），并 通 过 设 计 ，有 意勾勒、突出主持人个性。 《天天向上》主持群的 特 色 与 《快 乐大本营》的“快乐家族”主持群形成了各自鲜明 的 风 格 ，构 建 出 了 《天 天 向 上 》节 目 的 独 特 品 牌 标 识 。 与 《超 级 女 声 》、 《舞 动 奇 迹 》等 活 动 性 节 目 不 同 ，脱 口 秀 等 常 规 节 目 中 的 主 持人（群）更具有品牌符号的意义，他们更深度地 参 与 节 目 ， 更有效地发挥了主持群再创作的魅力。
3. 节目宗旨最娱乐：“为快乐服务”。
“为快乐服务”，开宗明义，就是要娱乐。 栏目互动性强， 思路开放。 《天 天 向 上 》形 式 上 模 拟 上 课 场 景 ，以 快 乐 、年 轻 、随 意 的 方 式 ，健 康 地 解 读 知 识 （时 尚 、故 事 等 ），

用 时 尚 、活 泼 、新 颖的外表包裹着传统、严肃的道德教育。 这种原创气质 + 新 颖模式 + 时尚表达的整合受到了年轻观众的追捧。 《天天向上》节目成功因素分析 1. 娱乐有度：价值取向的把握 《天天向上》是正统高端的主题，用娱乐 通 俗 、深 入 浅 出 的手法表现出来。 开发这个创意的出发点是，中华自古为礼 仪 之 邦, 然 而 今 天, 中 华 民 族 的 传 统 美 德 逐 渐 沦 丧, 国 民 优 秀礼仪风范逐渐退化 , 与文明之邦国的称号相去甚远。 如何 让国民 在 娱 乐 嬉 笑 之 余, 感 受 中 华 传 统 美 德 的 精 髓 并 借 此 发扬光大 , 是节目定位之深度体现。 一个娱乐节目 , 可以有 如此的深远立意 , 不但需要有对节目把握的老到和经验 , 同 时也需要有把握时代脉搏和观众需求的敏锐度。 与周六《快乐大本营》将明星平民化不同 ，周 五 《天 天 向 上》将平民明星化，是《超级女声》等选秀节目内 核 的 另 一 种 表现和升级。 这种平民明星化的脱口秀创 新 方 式 也 使 得 节 目的资源得以 拓 展 。 如 名 校 PK 、城 市 PK 、行 业 团 体 秀 等 环 节 将 各 行 各 业 、各 色 人 群 都 包 罗 进 来 ，内 容 则 可 自 由 设 计 ， 节目的包容性就更强。
3. 黄金时间的编排：一以贯之 湖南卫视的黄金时间从 19：35 开始，一直到 24：00。 这 是它的差异化策略。 中国 电 视 几 十 年 来 ， 一 直 把 19：00 到 21：00 作为黄金时间， 而湖南卫视把黄金时间全面打通，一 以贯之，22 点后，是湖南卫视 开 发 的 “后 黄 金 时 间 ”，22 点 前 坚决舍弃了电视剧，主打娱乐节目，而电视剧被放在了 22 点 之后。 22 点档的电视剧平均收视率达到了 2.31% ，最高达到 3.46%，这一成绩和中央一套黄金时间电视剧的收视率相当。 4. 节目叙事：看似随意实则刻意
《天 天 向 上 》 具 有 电 视 综 艺 节 目 的 叙 事 元 素 ： 揭 秘 （ 悬 念）、体验、感动。 每期节目不一定三项元素 都 平 均 分 配 ，但 必有一个元素能抓人。 例如：2009 年 9 月 30 日《天天向上》中： 中国国际广播电台是我国历史 最 悠 久 的 外 宣 机 构 。 在 建 国 60 周 年 大 庆 期 间 ，节 目 邀 请 电 台 记 者 、播 音 员 们 来 到 现场，展现老一代和年轻一代的风采。
75 岁 的 朱 克 礼 老 师 是 国 际 台 塞 尔 维 亚 语 的 开 播 元 勋 ， 当时在陈毅钦点下开播塞尔维亚语播音 ， 同 时 也 给 邓 小 平
和铁托当过翻译。 朱克礼老师给天天兄 弟 讲 解 了 国 际 台 的 各件宝贝“文物”，包括 1941 年国际广 播 电 台 成 立 后 的 第 一 支话筒和中华人民共和国开国大典中使用的扩音器等等。
63 岁的骆

东泉老师是罗马尼亚语广播的元老， 与罗马尼亚
历届总统都有合影， 他在现场为大家演 唱 了 一 首 罗 马 尼 亚 民歌。 节目还请来国际台的战地记者廖吉波。 他曾在中东地 区的枪林弹雨中多次发回报道， 现场讲 述 了 惊 险 刺 激 的 新 闻内幕。 国际台新生力量—— —爱尔兰人董默涵也来到现场。 他来到中国 11 年，学了 8 年相声。 现场与汪涵合作相声，一 捧一逗相辅相成包袱不断。 总而言之，《天天向上》尊重受众需要 ，一 手 抓 内 容 的 社 会价值，一手抓娱乐性。 在这样一个娱乐至 死 的 年 代 ，不 去 玩死娱乐，就是被娱乐玩死。 不尊重观众，就 只 能 不 被 观 众 尊重。 正是有了娱乐和社会主流价值的 完 美 结 合 ， 才 有 了 《天天向上》的活力和成功。 ■ （作者单位：央视风云传播有限公司）
2. 两个核心的确立：主持人和策划团队
一个成功的脱口秀 节 目 必 备 两 个 灵 魂—— 持 人 和 幕 —主 后团队。 崔永元主持的《实话实说》最能体现这两个核心，崔 永元的离去让“实话”说不下去了。 通过观察，《天天向上》具 备了这两个核心。 《天天向上》得益于目前可以称为中 国 大 陆 娱 乐 类 男 主
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