网易云音乐营销案例-201708

5 年度大事件 • 最有影响力的音乐大事件
打造全方位商业合作模式
品牌广告精准推送
强曝光资源合作
启动画面静态展示
优质的媒体营销环境带来海量曝光与点击，CTR等广告效果远超预估。
曝光 18,028,969
点击 700,109
林肯
奥迪
别克
启动画面静态展示
优质的媒体营销环境带来海量曝光与点击，CTR等广告效果远超预估。
以匠心 致创新
营销案例
中国最大最活跃的音乐社交平台
4亿
优质歌单
3亿
音乐人
2000位
明星艺人
1.5小时
单用户日均 使用时长
4亿
评论数
1 强曝光资源 • 多平台精准推送
2 非标定制 • 品牌定制专属推广位
4 3 常规线下活动
常规内容合作
• 全年活动引爆音乐生活
• 品牌深度合作
首页三大曝光资源为MV引流数据效果，本次推广KPI效果大大超出预期。
曝光 51,828,641
点击 225,084
曝光 27,364,975
点击 81,487
启动画面
曝光 19,165,347
点击 1,479,790
每日歌曲推荐焦点图
个性推荐栏目焦点图
魅族 Pro7
新品上市推广
魅族Pro7沟通主题
内
容
• 携手格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers打造全新说唱MV；
描
• 向用户传达#我相信#的力量，传播“心所向，驰以恒”的品牌理念。
述 MV播放量：218.9w
评论 964 收藏 3458 分享 198
页
点赞最高的评论点赞数高达1174
面
数
据
品牌MV互动页面
评
论
摘
启动画面
录
品牌MV上线强推
陌森
雪花秀
雅诗兰黛
曝光 无监测 点击 2,467,253
启动画面动态视频
优质的媒体营销环境带来海量曝光与点击，CTR等广告效果远超预估。
奔驰
丰田
梅赛德斯 奔驰
品牌MV推广
品牌MV推广规划
预热期 6月30日~7月9日
MV碎片上线，导演作为噱头引发关注
首页引流 解密文章 网友互动
上线期 7月10日~7月16日
魅族Pro7话题互动
推荐“走心”歌曲，分享你“心之所往”的故事
截止目前，已有4500+位网易云音乐用户分享歌曲与故事 *项目投放中，暂无效果数据
更多案例敬请期待
以品牌名义发布动态互动，可通 过原生广告的形式推荐给用户
魅族Pro7品牌歌单
首页三大曝光资源引流品牌歌单
启动画面
个性推荐栏目焦点图
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品牌歌单
魅族Pro7品牌歌单
根据品牌调性定制《心之所往 魅族PRO7》品牌歌单
品牌歌单
歌单评论好评如潮 *项目投放中，暂无效果数据
MV上线正式发布，资源推广增加曝光
品牌MV入库 首页资源力推
品牌MV预热阶段
围绕MV导演Dave Meyers作为噱头，分享解析导演风格，引导用户关注最新MV片段
内 因为这个原因，他成为Pink的御用MV导演
容 描
• 文章以Pink的MV导演作为噱头，展现Dave在音乐MV方面天马行空的创意 • 结合最近MV的细节分析导演风格，如节奏感强，颜色饱和度高等
述
• 放出MV片段，鼓励大家来猜广告主，鼓励互动
点赞 366 评论 74 收藏 284 分享 84
页 面 数 据
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评 论 摘 录
解密文章
品牌MV上线强推
上线期第一时间，奔驰品牌MV入驻云音乐，首页三大曝光资源为MV引流
每日歌曲推 荐焦点图
个性推荐栏 目焦点图
梅赛德斯-奔驰Let’s start
#心之所往#
结合品牌传播主题以及产品情怀，响应“打开心窗”的号召，为产品与“心灵之窗”建立联系， 从“心之所往”延展至品牌主题“打开心窗”，引导用户进行分享故事，与品牌进行互动。
音乐是通往心窗的捷径
以音乐作为打开心灵之窗的钥匙，让受众在 走心的高品质音乐中，找回一瞬的自我
有故事的歌才通往心窗
歌曲要深刻，必定藏着故事，通过音乐社交， 打开心灵之窗，产生共鸣
魅族Pro7推广规划
品牌新品上市，以情怀方向输出品牌形象 并通过能产生情感共鸣的音乐媒介推广品牌主题
全面曝光
共创互动
深化共鸣
发布会当天
品牌歌单亮相
通过全媒体平台优质硬广亮相曝 光，为新品发布会造势推广
发布会当周
走心歌单征集
以征集主题品牌歌单的形式，通 过共创式互动吸引目标受众关注
发布会后
官号动态互动