广告多棱镜教学设计教案

广告多棱镜教学设计教

案

SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-

《广告多棱镜》

灵宝市第四初级中学语文组唐红格

学校审验人：灵宝四中张瑞瑜建明秀

学习目标：

1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2、撰写广告词，帮助学生树立学以致用的学习观

教学时数：

1课时

教学过程：

导入新课：

听音乐《酒干倘卖无》，对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。

预习提示：

1、你能列举出几则广告吗？

2、你认为广告有哪些作用？

预习检测：

1、你能説出广告的定义吗？

广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。

2、请说出广告的分类。

广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。

3、广告有几种形式？

古代广告和现代广告。

广告大家说：

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

广告展示：激发兴趣

演示广告：[出示图片]

商业广告：商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润。

非商业广告：指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。

古代广告：三碗不过冈；裁缝铺的幌子；酒店的幌子。

现代广告：印刷广告；伦敦的街头橱窗广告；路牌广告；车身广告；网络广告。

广告创意间：

当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了，“酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深

地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。

请你谈谈以下广告的创意：

1、百事减肥可乐——再小的老鼠洞也能钻进去！

2、格林涂料面面俱到

3、装点人生还看今朝

4、聪明不必绝顶

广告点评台：

某酒广告：世事无绝对，只有真情趣

某咖啡店广告：有空来坐坐

某石器店广告：石全石美

某矿泉水广告：口服心服

某牙刷广告：一毛不拔

某电风扇广告：我的名声是吹出来的

某皮鞋店广告：天下第一厚皮

某打字机公司广告：不打不相识

某电冰箱广告：大树底下好乘凉

广告医院：

1、广告整容科

下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。

某保温杯广告：有口皆杯

某饮料广告：饮人入胜

某加湿器广告：湿出有名

某眼镜广告：一明惊人

某电脑软件广告：码到成功

某饭店广告：食全食美

某旅行社广告：坐享其乘

某毛巾厂广告：巾益求精

2、疑难杂症科

语病形形色色——下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。

症状病因

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。前后矛盾

立即好神贴，包治各种疑难杂症。夸大其词

天津驾校，学费低廉，免收学杂费。

生搬硬套

牙好，胃口就好，吃吗吗香。

胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）推理错误经典广告欣赏：

广告语的学问：

1、灵活运用夸张、比喻等修辞手法

2、巧用成语或俗语，朗朗上口

3、以情动人

4、概括商品的特点

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹????? 皮革行）

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

人头马一开，好事自然来（人头马酒）

亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）

明天将发生什麽（联想集团）

今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）

一呼天下应（润讯通讯）

喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了没有？（乐百氏）

共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

让我们做得更好（飞利浦）

我们为你想的更多（格力空调）

我们一直在努力（爱多电器）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

当别人仍然以'大'事为重，NEC却专注于'小'事（NEC传呼）

知识改变命运（公益广告）

科技让你更轻松（商务通）

呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

谁让我心动？（FM365网站）

练习题：

一、从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？方法提示：

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）

2、今年二十，明年十八。（香皂广告）

3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

5、我就喜欢(麦当劳)

6、只要你想(联想)

7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

二、广告创作室

1、为我们的学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。