我国手机产业产业分析报告

中国智能手机产业分析报告

经济学13-3班 1306102076

田静雨

中国智能手机产业分析报告

随着全球经济的发展,各国的通信产业都发展到了一个新高度,尤其是手机行业由最初的单一化发展到今天的智能化。伴随着这一浪潮的蔓延,分析我国智能手机产业发展的现状,面临的问题以及机遇和挑战,提出如何推动智能手机产业的发展对策,为我国智能手机产业提供参考。

智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使用围已经布满全世界，但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件（仅安卓系统）、完全大屏的全触屏操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。

智能手机的诞生，是掌上电脑（PocketPC）演变而来的。最早的掌上电脑并不具备通话功能，但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升，又不习惯于随时都携带手机和PPC两个设备，所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中，于是才出现了智能手机这个概念。

智能手机同传统手机外观和操作方式类似，不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备智能手机的扩展性。智能手机这个说法主要是针对功能手机（Feature phone）而来的，本身并不意味着这个手机有多智能（Smart）；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。功能手机是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的功能手机具备了安装JAVA 应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比智能手机差很多。

世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机，使用Zaurus操作系统，只有一款名为《DispatchIt》第三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础，有着里程碑的意义。

据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量。

其中Google(谷歌)、苹果、三星、诺基亚、HTC（宏达电）这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米（Mi）、华为（HUAWEI）、魅族(MEIZU)、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、酷派（Coolpad）、一加手机（oneplus）、金立（GIONEE）、天宇（天语，K-Touch）VIVO、OPPO

等品牌在中国备受关注。

产业现状

新一代的智能手机从2007年起步，2011年开始普及，到了2013年，在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美，高速增长期已经过去。这就意味着，2014年以后主要的市场是换机，而不是新购智能机，用户经历了首次使用之后，已经熟悉智能机的操作方式，新更换智能机的时候，对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢，而品牌会进一步集中化。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30％的份额，而在中国市场占有64％的份额。未来几年，随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升，中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。

2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足2%，黑莓的市场份额已跌至1%。国小米华为为代表的国产厂商崛起，苹果则持续增长，进入全盛时代。

2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达86%。2014年全年，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86.0%，

其中安卓手机出货量3.49亿部，同比下降12.4%，占同期智能手机出货量的89.7%。其中上市智能手机新机型1659款，同比下降27.5%，

而在2015年二月的中国智能手机市场品牌关注中又有改变，三星，苹果，华为成为前三甲，但苹果的iPhone6系列却是关注度最高的智能手机。

产业组织（以下分析均以2013年数据为例）

市场集中度

2013年数据显示第一季度市场份额排名前四的是三星、苹果、

LG和华为，他们的CR4值达到了59,4%。第二季度排名前四的手机生产商是三星、联想、酷派、华为，他们的CR4值达到了50.3%。根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，我国智能手机行业属于“中集中寡占型”产业（CR4值处于50%-65%之间）。

进入壁垒

绝对消费壁垒：一方面由于国外一些大型智能手机厂商拥有成熟的技术，对专利和技术诀窍具有排他性占有优势，使得缺乏核心技术的其它厂商只能获得终端的少许利润。另一方面绝对费用壁垒还可能体现在原材料的优先占有上。在智能手机产业迅猛发展时期，如果手机原材料紧缺，供应商通常会优先满足在位的大型智能手机生产商，进一步增加了新企业进入这一产业的难度。

规模经济壁垒：智能手机产业在位的生产商因生产上规模经济相对与潜在进入者的成本优势明显。进行大规模生产的厂商才能享有规模经济带来的成本节约。

智能手机在位企业相对潜在进入者具有产品差别化优势。一方面，在为厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传在消费者心

中树立的良好口碑和较高的知名度，而新厂商需要花费大量时间及资金进行研发和产品推广才能获得消费者认可。另外，智能手机产品还在CPU、手机形态、操作系统等方面存在较大差别。