浅谈新媒体背景下的网络营销模式发展

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体大脑的辨别能力进行模拟,最终运用到网络安全管理中。同时人工神经网络还具有极高的适应能力,能够对入侵病毒进行及时的识别从而及时的解决。

3.3网络安全管理中对人工免疫技术的应用

人工免疫技术是根据人体具有自我修复的功能进行模拟到网络安全管理工作中,同时人工免疫技术是人工智能技术重要组成的部门之一。在网络安全管理中把人工神经网络与人工免疫技术相结合,前者防治病毒的侵入与进化,后者对信息进行保护,确保信息的完整性与私密性。

4结语

综上所述,随着时代的飞速发展,人工智能在人们的生活及平工资中都有了巨大的帮助,并且人工智能用自己的优势及特点为我国科学领域贡献着自己的力量,推动着我国科学技术领域持续发展的战略[6]。把人工智能技术运用到网络安全管理中,是一个新的结合与突破。在实际生活中及网络使用操作中,存在的现象不单单是上述文中所讲到的,还存在着很多隐患问题,对于解决方案还需要相关工作者进行探究与发展。在现代社会的发展中,人们已经离不开了网络科技的应用,为了使网络的安全具有保障,为了网络能更好的服务于大众,需要我们共同的努力,把人工智能技术广泛的运用在人们的各个领域中。

参考文献

[1]安柯颖,陆红.人工智能时代网络安全的刑法保护———基于网络犯罪AI化为视角[J].云南民族大学学报(哲学社会科学版),2018,35(06): 145~156.

[2]常浩,姜泽平,白慧.人工智能在计算机网络技术中的应用[J].电子技术与软件工程,2018(20):244~245.

[3]刘钊,林晞楠,李昂霖.人工智能在犯罪预防中的应用及前景分析[J].中国人民公安大学学报(社会科学版),2018,34(04):1~10. [4]王洋.人工智能技术及其在计算机网络和医疗诊断中的应用[J].信息记录材料,2018,19(11):114~115.

[5]裘玥,李思其.人工智能发展应用过程的安全威胁分析及解决策略研究[J].信息网络安全,2018(09):35~41.

[6]刘彩红,王会芳.人工智能技术及其在计算机网络中的应用[J].科学技术创新,2018(25):74~75.

收稿日期：2019-1-18

作者简介：王涵彬(2001-),男,土家族,湖南常德人。

浅谈新媒体背景下的网络营销模式发展黎恒茂（三亚学院，海南省三亚市572000）

【摘要】近年来，我国科学技术得到飞速的发展，不仅刺激了我国社会经济的发展，同时也促进了计算机、互联网及通信等技术的成熟化发展，新媒体时代应运而生了。在新媒体时代，不仅信息传播更快，人们的生活方式也在不断的发生变化。企业的营销策略为适应市场的发展，也发生了巨大的变化，在新媒体时代发展背景下，网络营销策略带来的信息便利性及经济促进作用逐渐受到企业的关注。网络营销作为现代的一种营销模式，打破了传统的营销模式，为其注入了新的血液，为企业的发展提供了新的思路。在新媒体时代发展背景下，如何做好网络营销策略创新，是现阶段企业管理者亟待深入思考的问题。本文对新媒体时代背景下的网络营销发展进行概述，旨在为今后的网络营销发展提供有价值的帮助。

【关键词】新媒体时代；网络营销；营销模式

【中图分类号】F274【文献标识码】A【文章编号】1006-4222（2019）02-0070-02

新媒体是信息化发展而产生的一种网络媒体,继传统的4大媒体之后的第五媒体。新媒体将现代化技术作为基本支撑,融合传统媒体特点而形成现代化的媒体形态,其内容包含了网络平台、数字报纸、移动电视及数字广播等。人们在新媒体及互联网的发展及推动下,生活习惯及方式也发生了翻天覆地的变化。新媒体环境下网络营销的出现给企业的营销注入了新的活力与血液,在这样的大背景下企业需要进行网络营销的创新,才能够适应时代的发展潮流,在激烈的市场竞争中占据市场份额。

1新媒体时代背景下网络营销具有的特征与传统的媒体营销相比,新媒体时代的网络营销具有以下

几个特殊化的特点:

1.1互动模式

互动形式是网络媒体中的一个重要的特征。新媒体背景下进行的网络营销活动,可通过多种社交手段使信息进行双向互动,收集及分析大面积收取的信息与数据,使信息具有及时性及精准性。同时,随着信息化的发展,网络上信息传播方式也逐渐多样化,传统媒体中以文字和图片作为主要的传播形式逐渐发展成为现代可加入视频与声音的新媒体传播形式,大大提升了信息传播的交互性和趣味性,同时现代化信息传播的表现形式更加直观。

1.2时空超越

新媒体时代背景下的网络媒体,与传统的媒体间存在着巨大的差异性,新媒体打破了其信息传播在时间和空间上的局限性,具有其时空超越性,在时空上表现出特有的灵活性,且其传统的媒体相比,传播范围更加广、承载的内容更多,提升其传播的途径更广更便捷,这些特性保证其可超越时空的限制,更加全面的满足客户的需求[1]。

1.3多对多模式

网络通信的通信方式也发生了巨大的变化,实现了多点至多点的通信。多点至多点的通信营销模式将受众对传播内容具有的接受度作为信息传播的重点,这就是为什么营销已

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经从广播转变为“窄播”,其目的是以受众需求为出发点,运用双重互动的模式,为用户量身定做个性化的服务,提升用户的信任度及依赖度。

2新媒体时代背景下的网络营销模式2.1搜索营销

搜索引擎是网民获取信息的重要入口,在网络营销中发挥着重要作用。搜索引擎营销(Search Engine Marketing),也可称为SEM,指运用搜索引擎对网站进行推广以达到提升网站知命度及可见度的目的,促进网站流量增加的一种现代化的网络营销工作。SEM可分成SEO、PPC及付费登录3种常见的形式,最常用的形式为SEO及PPC。SEO即我们所说的搜索引擎优化,就是在搜索引擎排名机制的前提下,不断调整与优化网站内部及外部,推进网站关键词在搜索引擎中的自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。当前搜索引擎在产品营销中仍占据着较大的份额。搜索营销的关键是网站在搜索引擎中的排名,企业为促进产品的搜索率提升,需要对网站进行细致化管理,通过SEM或SEO手段,进行有目的及有针对性的产品宣传,增加产品在媒体上的曝光率。2.2视频营销

视频营销指的是通过视频方式进行产品或服务的宣传展示或销售。调查显示截至2018年6月,中国互联网视频用户数量已超过6亿人,越来越多的用户将互联网视频作为观看视频的主要途径,尤其是年轻人,他们中的一些人停止了电视转播,电视收视率不仅下降,而且接通率也在下降。因此,网络视频营销将是未来产品营销的一个优质的方向与策略,可以自由地、低成本地进行营销[2]。当前主流的视频平台有优酷、土豆、腾讯视频、各种直播平台等,最重要的是网络视频具有社会互动的功能,在这个模式下,传播者及受众之间可进行双向沟通,诸多消费者可通过享受行为对网络视频进行分享,进行无意识营销,有的甚至简单地把广告带进一个非常有创意的短片,使广告形式更加灵活多变。

2.3社群营销

社群营销顾名思义,就是将具有相同或相似兴趣爱好的人群通过某种媒介聚集起来,达到人气聚集的目的,通过产品及服务满足群体需求的现代化商业形态。常见的社群营销载体有QQ及微信,但也可在多种平台,线下平台及社区均可以作为社群营销的媒介。开展社群营销首先需要找到一个具有权威性的意见领袖,在意见领袖的引导下树立信任感并完成商品信息传递目的,最终达到满足社群个体需求的目的。2.4软文营销

众所周知,硬广告是一种纯粹的广告,直接的广而告知。而在软文中,如销售信函,广告文案,招商宣传等,他们都是带有“硬广告”性质的软文。软文营销即运用特定的概念诉求,运用摆事实讲道理的转播方式引导消费者进入至企业为促进销售而设定的“思维圈”内,并进行针对性的强烈的心理攻击,在“思维圈”引导下进行产品销售的文字模式及口头传播。

3新媒体时代背景下进行网络营销具有的优势3.1降低企业的营销成本

新媒体时代背景下营销模式呈出多样化,不仅是新媒体时代下网络营销具有的突出特征,其更加重要的作用的大大降低了营销的整体成本。传统的企业营销模式,将实物作为营销的载体,不仅需要销售产品的场地,还需要大量的资金及物力开展产品营销,大大增加了企业的压力。网络营销与传统的营销模式不同,新媒体营销模式的开展,仅仅需要企业做好网上营销策划,提升的网站的浏览度,做好信息的推动与推广,共享资源,通过大众内容将消费者吸引过来,促进交易的完成,企业的成本大大降低。

3.2提升广告创意含量

在新媒体传播快速发展的大背景下,全新的广告及营销模式也应运而生了,现阶段最常见的营销模式有口碑传播、数据库营销、事件营销、精准营销及病毒营销和互动体验等。多种营销模式均将创造力作为其着力点,一个优秀的创新点得到应用,开展理性营销,可取得受众的积极参与和及时有效的反馈,并取得理想的营销效果。

3.3企业和用户共享利益

企业提供营销平台和营销推广,而用户创造产品和内容。双方携手合作,实现利益共享。这种模式也提高了用户的最大化产品的多样性,这就是为什么苹果的用户是如此忠诚,用户黏性的前提下,创造性和创新能力。最后,应用用户的病毒繁殖,企业提供平台,让他们成为最大的受益者。只要我们能够管理一个平台,让平台平稳运行,我们将能够聚集人气。新媒体的用户也愿意接受这种模式。该模式让用户参与和荣耀感,可以成倍传播,甚至成为显示个性,实现自我的平台,这种物质激励将更好地提升营销效果[3]。

4结语

各种新媒体的应用具有多样化及多样化,令人眼花缭乱。新媒体为个人和社会的渗透是全方位的。每个人都无法逃避互联网,同时提供平民的舞台展示自己,新媒体也给了公众更多的自由,它深刻地改变了用户的思维习惯。相信随着互联网及移动终端的发展,信息传播和网络营销将更上一个台阶。

参考文献

[1]王钰,金英子,王碧莹,李欣.新媒体时代医药营销模式探索研究[J].中国市场,2018(05):129~130.

[2]秦睿萱.新媒体时代下的品牌营销传播策略———以航空产业为例[J].传播力研究,2017,1(10):1~2+20.

[3]任梦.新媒体环境下的电影网络营销研究[J].新媒体研究,2017,3 (07):81~82.

[4]叶傲然.新媒体时代下企业市场营销发展[J].商场现代化,2016(27): 99~100.

收稿日期：2019-1-18

作者简介：黎恒茂(1987-),男,汉族,海南三亚人,教师,助教,

硕士,研究方向为电子商务。

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