关于“旅游特色商品”和“旅游纪念品”探讨

至于 “ 旅游纪念品” 材料和制作工 艺的要求就没有什么 ， ，
上到黄金 白银 、下到树脂翻模 ，青铜 、陶瓷、水晶、冰箱贴 、Ｔ
二 、旅游纪念 品
不少人谈及在 比利时旅游时 ，总提及 “０ 米 的街道上 ，到 恤衫 、竹 木制品 、塑料 、印刷……只要你 拥有生产 （ ３０ 转上 页）
２总第 １３期期 ０ ０ （ ９年第 ｌ ） ２ ２
现 代 企 业 文 化
Ｍ ＯＤ Ｒ Ｎ Ｅ Ｐ Ｓ ＵＬ Ｕ Ｅ ＮＥ Ｔ Ｒ ＲＩ Ｃ Ｔ ＲＥ Ｅ
ＮＯ．２， ０ ９ １ ２０
（ ｕ ｕａ ｖｔ Ｏ １ ３ Ｃ ｍ ｌ ｉｅ Ｎ ． ） ｔ ｙ ２
关于“ 旅游特色商品＂ 旅游纪念品＂ 和“ 探讨
游开发的重 中之重 。我在走访 了国内外很多旅游景点后 ，针对 “ 特”产玻璃工艺品 ，也不 “ ”产铜工艺品 ，更不 “ 特 特”产树
国内一些旅 游纪念品的开发事宜 ，很有触动。 作为 “ 旅游纪念品开发”的参与者 ，这包括经营者、设计
脂工艺品和布工艺品。 结合 国外其他景点的 “ 旅游纪念品” ，多以 “ 明信片” “ 、 Ｔ
决赛就可以带 来１ ８万 的收入。短信收入也非 常可 观 ，决赛更 更多 的忠实听众 。 ００ 其次 ，在 广告 营销和品牌推广上 ，一 是利 用 自身的奥运报 是形成了万人 空巷的局 面。 “ 湖南卫视的活动”几乎形成 了吸 金的代名词 ，２ ０ 年的 《 ０７ 陕乐男声》更是为湖南卫视带来２ 亿元 道相关栏 目设计创新性 的广告产 品，增加了经营收入 。
的深入 了解和把 握 、创新 的思路 、成 功的策划 和有 力的实施 。 事件 营销 在传统媒体扭转不力局面和 向现代企业转型 的过程 中 央电台学会专家王燕春就以广播史上的空前壮举、臧捷年 以 《 陕 速权威透明深情—— 中央电台再次彰显广播媒体在突发事件中的 正起着越来越重要 的作用 。 不可替代作用》等来形容中国之声 的这次报道。电波的跟随性使
我认为这是十分重要 的。
三 、哪 些产 品属于 “ 特色旅 游商 品” “ ？ 特色旅 游
目前有关 “ 旅游纪念品开发”的大部分文章中，在谈到旅游 商 品”开发理念 中的要 素有哪些？ 纪念品开发时 ，大多谈及 “ 地方特色 、民族特色的工艺品” 。可 除去上面提到 的潍坊的风筝 ，你所在 的地区有哪些是 “ 特 是 ，如果混淆了 “ 特色旅游商品”和 “ 旅游纪念品”他们之问的 色旅游商品”呢？ 区别 ，就可以让经营者和设计师满头雾水 ，不知道从何下手。
纪念 品 】 个 大类 。 两
字样。 将 以上两个概念分开的意义就在于 ：有志于 “ 旅游商品”开
和旅游商品 ，在旅游商品项 目下 ，又分为旅游特色商品和旅 游 发的经营者、设计师们就知道 自己将要做什么和如何做了。
首先 ， 你要弄清楚你要开发的商品 ， 究竟是 “ 特色旅游商
为何要将 “ 特色旅游商 品”和 “ 旅游纪念品”加 以区别呢？ 品”还 是 “ 游 纪 念 品 ” 旅 。
师、流通环节甚至包括景点销售人员 。但是 ，有一个概念 ，是 恤衫” “ 、 浮雕制品” “ 、 立体雕刻制品” “ 、 徽章” “ 、 棒球帽”
首先必 须弄清楚 的 ，那就是 ：如何 区分 “ 游特 色商 品”和 等等 。为此 ，笔者认为 ，大家在旅游景点看到 的更多的 “ 旅 旅游
“ 游 纪念 品”Fra Baidu bibliotek的概 念 。 旅
、
特 色旅游商 品
段、非此地生产而不正宗的工艺品、食 品都可以成为你的开发
在荷兰 ，我们可以买到很多奶制品和传统工艺制作的木鞋 ； 对象。这些 “ 特色旅游商 品”的开发要点 ，总体上就一句话 ： 在 威 尼 斯 ，我 们 可 以 买 到玻 璃 工 艺 品 ；在 法 国 的香 槟 区 保持你拥有 的材料 和制作工艺的特点 ， 传统 、传统再传统 ，正 （ｈｍｐｇｅ ｃ ａ ａｎ）可以买到香槟 酒 ；在潍坊 ，我们可以买到风筝工 宗、正宗再正宗 ，做到非你不正宗。至于将你的杭州丝绸印上 艺品。以上事例 ，举不胜举。笔者认 为，这些都是旅游地区从 敦煌 的菩 萨还是抽象 的现代派绘画、或将你的蓝印花布做成西 原材料到制作手段都具备特色的 “ 特色旅游商品” ，虽然 ，他们 式晚礼服还是拖鞋 、或风筝上画上超人或孙悟空……只要你保 有着很强 的 “ 纪念”意义。但是 ，在严格 的分类 中，他们不属 持了产 品原料和制作工艺的特色 ，想做什么式样 ，只是经营者 于 “ 旅游纪念 品” ，他们是具有强烈地方特色 的、非在本地购买 和设计师个人 的水平和消费者个人好恶 的问题 了。 而无意义的 “ 特色旅游商品” 。
外发达旅游景点的成功经验 ，将你的产品开发做到有的放 矢。
关键词 ：传统工艺品；旅游纪念品；特 色商品
中图 分 类号 ：Ｆ ７ ２３ 文献 标识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７－ １５ （０ ９ １－ ０９ ０ ６ ４ １４ ２ ０） ２ ０ ０ － ２
特色的产 品十分受到游客的欢迎 ，每年销售量达到……”云云。
入等等。 北京 晚报也 曾经通 过创 新性 地举办北 京汽 车展销会 、个人 唯一性和不可替代性 。 二是通过 与企业共同设计全新 的奥运 栏 目，结合企业品牌
购房展 、广告人饕餮之夜等 活动成功造势 ，在原本覆盖相对较 的传播需要 ，把企业 的品牌诉求巧妙地融入现有 的奥运节 目中。 如中国之声 的奥运赛事评论栏 目 京论剑》 ，将奥运赞助 弱的汽车 、房产等 目标 消费人 群中产生了巨大的影 响，吸引 了 定的高端读 者 ，极大 地提高了在这几个 主要行业 中的广告经 商燕京啤酒 的产品特征与奥运公众论坛有机地结合起 来。 三是借 势进行媒体 自身品牌 的推广的和提升 。 营额 ，彻底扭 转了１９ ～２ ０ 年广告经 营的下滑局面 ，实现 了 ９ ９ ００
纪念品” ，只是主题上有 “ 强烈地方主题特色”的却到处可以生
旅游 ，是一个 巨大的产业 ，这大家都知道。该 产业链 中的 产 的工艺品。相信 去过欧美 的游客多有这样的体会 ：在景点购 其他环节在此不谈 。单说这 “ 旅游 纪念 品” 。旅游产业 中的商 买 的 “ 游纪念品” 旅 ，仔细看看却标 明 “ Ａ ＥＩ Ｈ Ｎ ”的 Ｍ Ｄ Ｃ ＩＡ Ｎ 品 ，与整个大的旅游产业应该是这样 的关系： 旅 游产 业——旅游产 品 （ 旅游项 目、服务等 ，在此不谈 ）
清楚如何将两者 “ 特色”地 区分 了。
一
云南 的蜡染 、江南的蓝印花 布、北京 的景泰蓝、徽州 的三 现在 ，我们拿 目 的旅游商品市场做一个参照吧 ，大家就 雕 、杭州 的丝绸 、湖南 的湘绣 、无 锡 的酱 排骨 、涪 陵的榨菜 前
… …
大凡来 自民间 的传统的 ，从 特别 的原材料到特殊 的制作手
三 、事 件营销 应用 中的几 种形式
助社会事件的借势营销 以及 两种形式的综合运用三种形式。
媒体的事件营销大体分为 自己策划和操作的造势营销和借 两种方式进行 了成功 的运用 。创造 了中国之声借势奥运 营销 自 首先 ，在 节 目上 ，利用广播的 “ 伴随性特征”和 “ 移动性 湖南卫视 的 “ 超级 女声 ”是 一个 极为成功的具有独特 的创 ，使受众 “ 全天候 ” 、连续地即时地获得赛况信息 ，特别 新性的造 势案 例。周密 的策划 、成功的操作、新颖 的节 目形式 特征 ” 以及草根 变明星的吸引力 ，令央视同期的 《 想中国》 都难 以 是大家普遍关 注的奖牌信息 ，同时通过结合短信平台参与评论 梦 望其项背。当期仅 蒙牛的冠名费就高达２ ０万 。２ ０ 年一场 总 使得 听众 更深入地参与 了奥运 。提高 了收听率的同时也培养 了 ８０ ０６
活动 中的人群 ，尤其是有车一族成为 了中国之声的忠实听众。在 跃升和听众反馈的踊跃和巨量就是一个最有力的明证。这些都成 作者简介 ：姚纳 （９ ２ 。女 ，北京人 ，中国国际人 才交 １７ 一）
笔者在比利时 ，所看到的情况也确实如此。
但是 ，笔者认 为 ，这些产品从严格的 “ 品材料”角度来 产 说 ，根本没有任何 “ 地方特色 ” ，大家所说 的特 色 ，仅仅是 指
“ 产品反映的主题有强烈的主题特色”而 已。而商品本身的原材
特 随着 中国旅游事业的快速 发展 ， 旅游商品开发 ，也成为旅 料 到商品制作手 段 ，决无任何 “ 色”而言 ，比利时根本 不
在媒体的品牌推广和经营 中已经不再只是一个辅助性的地位 ． 而是媒体 品牌塑造 、提升和媒体 经营的核心。
北京奥运会 。中央人民广播 电台作为 “ 奥运持权转播商 ” ，是奥 运赞助商广告投放 的首选广播媒体 。在这一事件 中，中国之声
通过节 目和广告经营两方 面策划 的有机结合 ，将借势 和造势 这 我 的全面胜利。
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和活动营销 。
为了中国之声继续发展 的有力保证 。不仅迅速扩大 了影响并提升 ２０ 年的另一大事件 当属史上规模最大 的一届奥 运会—— ０８
随着各种经 营实践 的进一步深 入 ，在传统媒体 的变革 中 ， 了知名度 ，也大 幅提升 了广告主所最为看重的收听率 。 事件营销不仅得到了普遍应用 ，也已经取得了令人瞩 目的成绩 ，
一
广告收入 每年２ ％左右的惊人增长 。 ０ 在借势上 ，２ ０ 年 ，举世震惊 的汶川大地震虽然是一场 巨 ０８
一
２０年４ ０８ 月在奥运火炬传递直播 中与 中国银行 的合作 ，使 中
国之声 的奥运火炬 传递直播海报张贴在 了火炬经过城市 的５ ０ ００
大的灾难 ，但也 因此 “ 成就 ”了很 多媒体 。中央人 民广播 电台 家 中国银行 营业 网点。此举更是使中国之声的品牌借势得到 了 套节 目中国之声于５ １ 日地震 当 日就推出了２ ／， 月 ２ ４Ｊ ＇ 时特别直播 成 功 的推 广 。 中国之声 的借势营销取得了丰厚的回报 ，２ ０ 年８ ０ ７ 月开始到 《 汶川紧急救援》，并一直持续 利用电波媒 体空 中传播和 中央一 ０ ８ 月下旬 ，中国之声奥运广告产品的销售额 占广告销售总 套覆盖全 国城 乡各地 的优势 ，以当地记者站和副台长带 队的权 ２０ 年８ ５ ０７ 亿元猛增到 威一线报道组对全 国进行２ 小时不问断的新闻一线报道 ，并先 额的３ ％以上 。中国之声 的广告销售额从２ ０ 年 的１ ４
鲍 雷 （ 合肥嘉艺工艺品公 司，安徽 合肥 ２０ １） ３０ １
摘要 ：如何开发旅 游商品，如何找到开发设计的 “ 。需 处是各种材料 制作 的这种尿童 ，有铜制的 ，有树脂 的，也有玻 点” 要分清 “ 色旅 游商品”和 “ 特 旅游纪念 品” 不同侧重 ，借鉴 国 璃的……款式千变万化、价格高低不等……这样有着强烈地方
收入。通过这一活动 ，不仅 造成 了惊人的收视率 和经 营收入 的
突发增长 ，更是促进了湖南卫视整个媒 体的发展和品牌的提升 ，
例如在赛 事期 间 ，中国之声 在奥 运直播
圆北京》 中就
推 出了 《 奥运赛事 直播冠名》 《 、 奥运奖牌榜特约播 出》、 《 中
、 赛场直击栏 目广告套 也在单一 的广 告经 营之 外创造了新的收人 形式 和来 源，如短信 国之声奥运会 直播导听片花广告套播》 《 种形式 的广告套播 ，每种奥运广告形式都具有独特性 、 互动和投票 的无线增 值收入 以及 艺人的包装经纪和巡 回演 出收 播》 等８
０８ ． 亿元 。 ４ 后开通寻 亲热线等小栏 目。中国之声充分利用 了电波媒体 的优 了２ ０ 年的１ ５
势 ，通过不受 干扰的电波传播 ，在事件发生的当时以最快的速度 进行播报 ，创造了媒体中第—个从现场发回报道等多项第一。中
综 上 ，一 次成 功 的 事 件 营 销 包 含 着 对 受 众 关 注 的 社 会 热 点