发挥好广播电视的主流媒体作用做好群众的宣传思想政治工作舆论引领

发挥好广播电视的主流媒体作用做好群众的宣传思想政治工作舆论

引领

广播电视是党的重要宣传阵地，特别是在发挥喉舌功能、正确引导舆论，服务发展大局、营造舆论氛围，关注民生、反映民情等方面，都发挥着重要的作用。党的十八大报告指出“牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”。随着经济社会的发展，群众价值观念呈多元化，新情况的出现，无疑给当前思想政治工作提出了新任务和新挑战。因此，广播电视必须科学认识形势的发展变化，深刻洞察社会发展大势，准确把握大局，紧跟时代发展步伐，利用宣传主阵地、主渠道的优势，发挥好广播电视在宣传思想工作中的舆论引导作用。

1.广播电视具备的自身优势

广播电视宣传是加强新形势下宣传思想政治工作的重要形式，有着其他媒体和工具所没有的独特优势。一是快捷传播。作为现代化的传播媒介，广播电视的传播不单有声音、有图像、有文字，进行现场直播、录播、广播或异地连线采访的功能。特别是有一支强大的采编队伍，可以随时将百姓身边发生的故事，思想和新闻动态，编播的综合节目，及时予以反馈。二是覆盖面广。广播电视可以充分运用现代多种载体和手段、渠道与方式，形成最优化、最大化的传输网络与覆盖体系，进行各种各样知识与信息的传输与播放。特别是有线数字电视和车载广播功能的轿车普及后，更多的家庭通过广播电视广泛接受各种知识和信息，及时、正确、全面地得到政策法规的引导，实现自身的身心欢愉，这比其他媒体传播范围更广、作用更大、受众更多。三是超兼容媒介。广播电视不仅具有兼容多种传统和新型意识形态媒体的特性与优势，并且可以兼容各种巨大的社会信息。既可兼容书报刊传播，又可兼容影视音像等音视频点播；既可兼容证券、交通、气象等各类信息，又可兼容网上购物、远程教育、远程医疗、通信业务等数据化传输。广播电视的兼容性，支持其在思想政治工作中的强大渗透力和全面扩散性。

2.明确广播电视的宣传重点

广播电视首先是党、政府和人民的喉舌，在社会舆论和思想文化中处于主导地位。在社会发展中，广播电视的喉舌性质与宣教功能不会改变。为此，广播电视必须增强喉舌意识，把体现主功能的新闻等节目放在十分重要的位置加以保证，并把它办好办活办出特色。同时，根据时代与受众需求，采制与传播丰富多彩、健康向上的文化知识类、科普常识类、文娱体育类、生活服务类等节目，使广播电视的社会功能更加完善、更加健全、更加符合群众的客观需求和欣赏口味，以进一步提高广播电视的时代性，为推进全社会的思想政治工作服务。一是注重理论宣传。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，

帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。二是服务经济建设。经济建设是社会发展的工作中心，搞好经济宣传，既是广播电视宣传的重要内容，又是广播电视服务思想政治工作的重要途径。因此，广播电视要关注经济建设动态，解读经济工作的发展思路、目标任务和政策措施，及时、全面、客观、准确、生动地反映社会经济生活，使人民群众真正了解和把握正在发展、变革、进步的社会，形成聚精会神干事业、一心一意谋发展的浓厚氛围和强大合力。三是关注民生民情。广播电视要把镜头和视角更多地转向民生一线，围绕“走基层、转作风、改文风”等主题，深入基层，服务群众，从探索新形势下传播的内在规律入手，深入浅出、循序渐进、因势利导、把话筒伸向受众，多用受众的语言，多联系受众身边的事例，多用受众喜闻乐见的形式，办一些新栏目、好栏目，为提高人民群众的幸福感和满意度给力加油。

3.强化广播电视的创新

创新是一个国家和社会发展进步的灵魂，最为信息前沿的广播电视行业必须增强创新意识，做到与时俱进，改进方法，提高实效性。一是注重宣传重点创新。就是集中力量，抓好重点工作、重大事件、重要活动的宣传，营造开展思想政治工作的良好舆论氛围；二是注重宣传亮点创新。就是加强典型宣传，在贴近时代、贴近群众、贴近生活上搞创新，大力宣传各行各业的先进典型、模范人物，以弘扬社会正气，树立文明新风，激发人们追求真善美的热情；三是注重宣传热点创新。当前，社会日趋多样化发展，利益格局的调整，各种矛盾的交叉，必然导致热点问题的增多，在各种利益面前，给广大人民群众树立正确的世界观、人生观、价值观，广播电视要适时适度地引导社会热点，以深度的报道、全新的视角、多样的栏目，做好释疑解惑、疏导情绪等方面的工作，力求多帮忙、不添乱、求实效，从党和人民的根本利益出发，善于创新，使广播电视在思想政治工作中发挥主阵地和主渠道的作用。

4.树立广播电视发展理念

广播电视的影响力表现在通过强有力的舆论引导，使社会主义核心价值观体系成为全民的共识，进而增强中华民族的凝聚力。在这方面，广播电视要树立长远的发展理念。一是树立责任理念。加强舆论引导，旗帜鲜明地反对低俗化，提高公众文化品位和道德情操，促进社会健康和谐发展，二是树立法治理念。根据文责自负的原则，对采访和传播的节目内容承担法律责任；三是树立道德理念。遵守职业道德、提高道德修养，树立媒体的良好形象；四是树立市场理念。广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关，如果没有广播电视节目的社会价值，广播电视节目的市场价值就要受到影响；五是树立效益理念。在创造社会效益的基础上，努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。应该是把社会效益放在首位，制作出社会效益和经济效益相统一的作品。

5.传播社会主义核心价值观

广播电视作为推进宣传思想政治工作的有效载体，在传播社会主义核心价值观方面，主要表现在三个方面。一是随着市场、技术、媒介的细分和进步，广播

电视的社会动员作用日显重要和突出。传统上，广播电视媒介在社会动员中的作用就极其巨大。在新信息传播技术的支持下，广播电视的个性化和专业化将会使此功能进一步加强，应该在新闻节目、专题节目乃至公益广告节目中不断的加以弘扬提倡。二是广播电视的多阶层化使广播电视在社会主义核心价值体系构建中有着非常突出的优势，新闻、专题和服务类节目的成年性，音乐、娱乐类节目的青年性，谈话类节目的社会多元性，网络广播电视和微信博客的前沿性等等，使得广播电视可以多个手段、多种渠道、多个层次，以及多次传播和到达。三是通过新闻事件、谈话乃至音乐娱乐，始终润物细无声地融入公民意识、道德意识、法制精神、传统文化，达到弘扬爱国主义、民族精神等教育作用。因此，广播电视要在推进宣传思想政治工作中发挥主流媒体作用，做好群众的宣传思想政治工作的舆论引领。