营销战略与竞争定位

因为对速溶咖啡有所认识，首先了解附近超市中有哪些速溶咖啡， 看了一下有雀巢，麦斯威尔，摩卡三和一咖啡等，然后看了一些 网上对于这些牌子的介绍
1）雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡， 并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀 巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌 。 2）麦斯威尔3合1原味速溶咖啡就是经过专家悉心调配研制，将 麦斯威尔咖啡，奶末（植脂末）及糖完美搭配，让您随时地享受 一杯滴滴香浓意犹未尽的麦斯威尔咖啡。麦斯威尔是韩国最受欢 迎的咖啡，也是享誉世界的美味咖啡，它精选世界各地的咖啡豆， 以特殊的制造工艺，烘制出咖啡的最佳风味。 3）摩卡咖啡具有特殊之风味。其独特之甘，酸，苦味，极为优 雅。为一般高级人士所喜爱的优良品种。 普通皆单品饮用。饮之 润滑可口。醇味历久不退。若调配综合咖啡， 更是一种理想的品 种。摩卡的速溶之前没怎么见过，直接PASS
营销战略与竞争定位
课后作业
购买雀巢咖啡的消费行为分析 在购买速溶咖啡时备选品之间的差异不是很大，介入程 度不是很高，解决需求问题的时间比较短，面临的是一 种有限型决策。
认知问题 购后评价 没有不和谐 有限的购后评价 信息搜集：内部信息 外部信息
Fra Baidu bibliotek
购 买 备选品牌品牌评价： 简单的评价规则属性较少， 呗评价品牌较少
购后评价 ：速溶咖啡很方便，一般早上冲一杯比较提神， 或者可以在寝室拥有一个咖啡和小饼干的下午茶时间。
然后开始关注一些相关信息，了解到有致癌风险，于是开 始慢慢减少喝的频率，但是依旧会进行购买。评价有限。
雀巢公司 产品： 咖啡饮料
消费者购买咖啡饮料目的; 1)咖啡口感独特，品味起独特口感 2）提神，速溶或饮料较方便 3）咖啡象征品味地位，是送礼佳品