体育消费及消费者行为
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替代效应是同一条无差异曲线上的不同点的 变动
收入效应是不同无差异曲线上的点的变动
消费者剩余
消费者愿意支付的最高价格减去市场 价格，两种价格之间的差额为消费者 剩余。
锐步专为姚明征战北京奥运而 打造的限量版篮球鞋
锐步 专为 姚明 征战 北京 奥运 而打 造的 限量 版篮 球鞋
消费者剩余
消费者愿意支付的最高价格减去市场 价格，两种价格之间的差额为消费者 剩余。
报道指出，如果有人以市价出售免费的贵宾票， 将被视为倒卖球票。
此外，也有一些人士指出，一些俱乐部高层涉嫌 将紧俏球票交给票贩子倒卖，从中渔利，这种行 为也应该受到惩处，新的《球迷章程》应该包括 这一项。
生产者剩余
生产者剩余是指生产者出售一种物品或 服务得到的价格减去生产者的成本。
生产者剩余衡量生产者所得到的额外利 益。
案例1—— 航空运输与价格歧视
对于美国航空公司来说，在理想的情况下，航空公司 希望向商务人士要求尽可能高的票价，而向闲暇游客 提供足够低的票价以填补飞机上的空座。这是航空公 司为增加总收益，追求利益最大化所希望采取的措施。
但是，航空公司要想对缺乏价格弹性的商务人员
和富有价格弹性的闲暇游客收取不同的票价，它们必
须解决一个大难题——识别两种不同类型的乘客。它
们如何组织缺乏弹性的商务人员购买为闲暇游客准备
的便宜机票？又如何避免富有弹性的闲暇乘客占用了
商务人员本来愿意付费的座位？
案例1—— 航空运输与价格歧视
航空公司通过对不同的乘客采用“价格歧视”的
措施解决了上述问题。航空公司通常会对有计划并希
望选择低价位的游客提供折扣。同时，航空公司也许
案例2—— 杭州绿城的价格歧视
原因：采用单一门票价格无法促使更多 球迷购买门票。
不同的价格歧视
一级价格歧视：厂商向每个顾客索要其 愿意为所买的每单位商品付最高价格的 行为。
二级价格歧视：对相同商品或服务的不 同消费量索取不同价格来获取消费者剩 余。
过分考虑消费者剩余，可能会损害生产 者剩余，打击生产者的积极性。
பைடு நூலகம்
社会总剩余
总剩余=消费者剩余+生产者剩余 =消费者愿意支付的最高价格 -生产者的成本
生产者攫取消费者剩余的方法
垄断与消费者剩余
完全垄断 寡头垄断
垄断产业
国际奥委会领导下的奥运产业 国际足联领导下的足球世界杯产业 以耐克、阿迪达斯为主的高档体育用品
请注意：
消费者剩余并不是实际货币收入的增加， 仅仅是一种心理上满足的感觉。
思考：
以相同的市场价格买同一种商品的不 同消费者，消费者剩余是不是相同的 呢？
提出消费者剩余的目的
提出消费者剩余的概念的目的是对市场 结果是否符合人们的意愿做出判断。
思考
如果你是体育管理者，正努力设计一种 好的体育经济制度，你会关心消费者剩 余的量吗？
复习题
假设A在现有收入情况下能购买足球门票S张 或者体育书籍R本或者二者的可能组合。由 于球市不景气，足球门票价格下降，A可以 购买的足球门票增至T张。请用预算约束线 和无差异曲线表示A由于足球门票价格下降 导致的最优选择的变化过程，并标明其中的 替代效应和收入效应。
无差异曲线与替代效应、收入效应
会要求该乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票，
这条规定会使给予回家度周末的商务人员望而却步。
另外，最后的时刻通常不提供折扣，因为许多商务往
来事先并不计划，而是为了处理意外的事件。航空公
司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销
售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因
此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，航空公司仍
思考：
因为存在以上结论，有必要多设立几个 国际奥委会和国际足联，减少他们的垄 断性吗？
——有效竞争：适度垄断加适度竞争
价格歧视与消费者剩余
价格歧视：同一种商品对不同的顾客定 不同的价格。
刘心武揭秘红楼梦
俱乐部健身价格
实施价格歧视的目的
生产者可以侵占消费者剩余并将它转化 为额外利润。
体育管理者有没有不关心消费者剩余的 量的情况呢？
倒卖球票的黄牛党
严打北京奥运黄牛党 倒卖球票 者拘留15天罚款1000元
倒卖球票会受到何种处罚？ 处10日以上15日以下拘留，可以并处
1000元以下罚款，情节较轻的，拘留和 罚款都减半。
巴西拟立法禁止倒卖球票 违者 最高判4年有期徒刑
巴西通讯社2009年8月22日报道，巴西参议院正在 讨论制定新的《球迷章程》，倒卖球票者将被判 处１到４年有期徒刑。
然有利可图。
案例2—— 杭州绿城的价格歧视
杭州绿城足球俱乐部是由绿城房产、浙 江大学和浙江省足球协会于1998年1月15 日共同发起成立的，前身是浙江绿城俱 乐部（2009年3月更名）。
案例2—— 杭州绿城的价格歧视
2011亚冠联赛杭州赛区小组赛阶段球票价格： 贵宾票 120元（三场联票360元） 甲级票 60元（三场联票180元） 乙级票 50元（三场联票150元） 学生票 40元
第二节 个人需求和市场需求
替代效应和收入效应
替代效应：当某一物品的价格上升时，消费者 更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该 种物品，从而花费较少而获得满足；而当某一 物品的价格下降时，消费者会增加该类物品的 消费而减少其他较昂贵商品的消费。
收入效应：价格变化通过对消费者实际收入的 影响，继而影响物品的需求量，实际收入的减 少通常会导致消费的减少。
业
以购买吉祥物为例
甲 乙 丙丁
市场价格 500 500 500 500 （元） 愿意支付的 800 700 600 500 价格 消费者剩余
组委会提高价格
甲 乙 丙丁
市场价格 （元）
600 600 600 600
愿意支付的 800 700 600 500 价格
消费者剩余
结论
垄断的价格管制会导致消费者剩余的净 损失，这将减少社会福利。
购买三场联票，均附送重量级、限量版礼物 2007年套票（12场主场赛事）共分四个等级：
贵宾票600元/套，甲级320元/套，乙级220元/套。 学生凭学生证购买，每套只需100元，同时附赠新款 球迷服或围巾。 所有购买套票的球迷均可获赠相当价值的品牌运动产 品或其他礼品。 首场对青岛的比赛门票价格分别为甲级40元，乙级30 元，学生票15元。
收入效应是不同无差异曲线上的点的变动
消费者剩余
消费者愿意支付的最高价格减去市场 价格，两种价格之间的差额为消费者 剩余。
锐步专为姚明征战北京奥运而 打造的限量版篮球鞋
锐步 专为 姚明 征战 北京 奥运 而打 造的 限量 版篮 球鞋
消费者剩余
消费者愿意支付的最高价格减去市场 价格，两种价格之间的差额为消费者 剩余。
报道指出，如果有人以市价出售免费的贵宾票， 将被视为倒卖球票。
此外，也有一些人士指出，一些俱乐部高层涉嫌 将紧俏球票交给票贩子倒卖，从中渔利，这种行 为也应该受到惩处，新的《球迷章程》应该包括 这一项。
生产者剩余
生产者剩余是指生产者出售一种物品或 服务得到的价格减去生产者的成本。
生产者剩余衡量生产者所得到的额外利 益。
案例1—— 航空运输与价格歧视
对于美国航空公司来说，在理想的情况下，航空公司 希望向商务人士要求尽可能高的票价，而向闲暇游客 提供足够低的票价以填补飞机上的空座。这是航空公 司为增加总收益，追求利益最大化所希望采取的措施。
但是，航空公司要想对缺乏价格弹性的商务人员
和富有价格弹性的闲暇游客收取不同的票价，它们必
须解决一个大难题——识别两种不同类型的乘客。它
们如何组织缺乏弹性的商务人员购买为闲暇游客准备
的便宜机票？又如何避免富有弹性的闲暇乘客占用了
商务人员本来愿意付费的座位？
案例1—— 航空运输与价格歧视
航空公司通过对不同的乘客采用“价格歧视”的
措施解决了上述问题。航空公司通常会对有计划并希
望选择低价位的游客提供折扣。同时，航空公司也许
案例2—— 杭州绿城的价格歧视
原因：采用单一门票价格无法促使更多 球迷购买门票。
不同的价格歧视
一级价格歧视：厂商向每个顾客索要其 愿意为所买的每单位商品付最高价格的 行为。
二级价格歧视：对相同商品或服务的不 同消费量索取不同价格来获取消费者剩 余。
过分考虑消费者剩余，可能会损害生产 者剩余，打击生产者的积极性。
பைடு நூலகம்
社会总剩余
总剩余=消费者剩余+生产者剩余 =消费者愿意支付的最高价格 -生产者的成本
生产者攫取消费者剩余的方法
垄断与消费者剩余
完全垄断 寡头垄断
垄断产业
国际奥委会领导下的奥运产业 国际足联领导下的足球世界杯产业 以耐克、阿迪达斯为主的高档体育用品
请注意：
消费者剩余并不是实际货币收入的增加， 仅仅是一种心理上满足的感觉。
思考：
以相同的市场价格买同一种商品的不 同消费者，消费者剩余是不是相同的 呢？
提出消费者剩余的目的
提出消费者剩余的概念的目的是对市场 结果是否符合人们的意愿做出判断。
思考
如果你是体育管理者，正努力设计一种 好的体育经济制度，你会关心消费者剩 余的量吗？
复习题
假设A在现有收入情况下能购买足球门票S张 或者体育书籍R本或者二者的可能组合。由 于球市不景气，足球门票价格下降，A可以 购买的足球门票增至T张。请用预算约束线 和无差异曲线表示A由于足球门票价格下降 导致的最优选择的变化过程，并标明其中的 替代效应和收入效应。
无差异曲线与替代效应、收入效应
会要求该乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票，
这条规定会使给予回家度周末的商务人员望而却步。
另外，最后的时刻通常不提供折扣，因为许多商务往
来事先并不计划，而是为了处理意外的事件。航空公
司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销
售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因
此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，航空公司仍
思考：
因为存在以上结论，有必要多设立几个 国际奥委会和国际足联，减少他们的垄 断性吗？
——有效竞争：适度垄断加适度竞争
价格歧视与消费者剩余
价格歧视：同一种商品对不同的顾客定 不同的价格。
刘心武揭秘红楼梦
俱乐部健身价格
实施价格歧视的目的
生产者可以侵占消费者剩余并将它转化 为额外利润。
体育管理者有没有不关心消费者剩余的 量的情况呢？
倒卖球票的黄牛党
严打北京奥运黄牛党 倒卖球票 者拘留15天罚款1000元
倒卖球票会受到何种处罚？ 处10日以上15日以下拘留，可以并处
1000元以下罚款，情节较轻的，拘留和 罚款都减半。
巴西拟立法禁止倒卖球票 违者 最高判4年有期徒刑
巴西通讯社2009年8月22日报道，巴西参议院正在 讨论制定新的《球迷章程》，倒卖球票者将被判 处１到４年有期徒刑。
然有利可图。
案例2—— 杭州绿城的价格歧视
杭州绿城足球俱乐部是由绿城房产、浙 江大学和浙江省足球协会于1998年1月15 日共同发起成立的，前身是浙江绿城俱 乐部（2009年3月更名）。
案例2—— 杭州绿城的价格歧视
2011亚冠联赛杭州赛区小组赛阶段球票价格： 贵宾票 120元（三场联票360元） 甲级票 60元（三场联票180元） 乙级票 50元（三场联票150元） 学生票 40元
第二节 个人需求和市场需求
替代效应和收入效应
替代效应：当某一物品的价格上升时，消费者 更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该 种物品，从而花费较少而获得满足；而当某一 物品的价格下降时，消费者会增加该类物品的 消费而减少其他较昂贵商品的消费。
收入效应：价格变化通过对消费者实际收入的 影响，继而影响物品的需求量，实际收入的减 少通常会导致消费的减少。
业
以购买吉祥物为例
甲 乙 丙丁
市场价格 500 500 500 500 （元） 愿意支付的 800 700 600 500 价格 消费者剩余
组委会提高价格
甲 乙 丙丁
市场价格 （元）
600 600 600 600
愿意支付的 800 700 600 500 价格
消费者剩余
结论
垄断的价格管制会导致消费者剩余的净 损失，这将减少社会福利。
购买三场联票，均附送重量级、限量版礼物 2007年套票（12场主场赛事）共分四个等级：
贵宾票600元/套，甲级320元/套，乙级220元/套。 学生凭学生证购买，每套只需100元，同时附赠新款 球迷服或围巾。 所有购买套票的球迷均可获赠相当价值的品牌运动产 品或其他礼品。 首场对青岛的比赛门票价格分别为甲级40元，乙级30 元，学生票15元。