明星代言写作指导

“明星代言”写作指导

题目：阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

513网上论坛。主题：明星代言。

甲：有明星代言的东西应该更可信。有人调查，47%的人在选购同类产品时，会优先选择名人代言的产品。我就是这样。

乙：现在是明星代言广告多，相关问题也多。三鹿奶粉就是一个典型，有人调查91%的人对虚假代言表示愤怒。

丙：明星代言多数都是朋友介绍，经纪人操作。明星不知情，也是受害者。

丁：明星代言，实质就是给产品作证言。明星代言费少的几十万，多的上千万，代言产品出问题就没有责任？

戊：产品广告出问题，也说明主管部门监管不力、媒体把关不严、相关法规不健全。听说有一个好莱坞演员就曾因代言虚假广告被罚款50万美元。

要求选准角度，明确立意，自选文体，自拟标题：不要脱离材料内容及含意的范围作文，不要套作，不得抄袭。

考题解读：

一、主要看划定材料的主要角度是否正确。材料的主要角度大致可以归纳为三种： 第一种是明星代言的广告多，相关问题也多，明星代言的产品出了问题，明星应该负有不可推卸的责任。第二种是某些企业借助明星的公信力和信誉度，欺骗消费者。第三种是相关法规不健全，政府主管部门监管不力，媒体为获得广告效应而把关不严，肆意炒作。

二、主要看考生选择的写作角度与材料内容及含意涉及的范围是否一致。选择中心角度和重要角度的属于"符合题意"。与材料内容及含意范围沾边的，属于偏题；不沾边的属于跑题，不沾边的又是结构完整的作文，有套作之嫌。

三、主要看文体是否明确。本作文材料更适合议论文的写作，几种观点，几个角度任考生自由选择。这是一个网上论坛。主题非常鲜明，就是对"明星代言"的几种看法发表你的观点。只有写作议论文才能够做到观点旗帜鲜明，赞成什么，反对什么，态度才能明确。其他的文体不能十分鲜明丰富地表达出来。因此，采用议论文是最佳的选择。

考场范文一：

一份新闻发布会上的发言稿

尊敬的各位朋友：

大家好，欢迎各位今天参加商务部新闻发布会。目前“明星代言广告”的现象日益增多，明星代言的产品已经成为居民日常生活中不可

或缺的一部分。但是，近年来，“明星代言广告”出现的问题日益增多，也给大家的生活带来了不少负面影响，尤其是2008年“三鹿奶

粉”事件，更让消费者对“明星代言”现象是否合理提出了质疑。据此，我代表商务部作新闻发言，对“明星代言广告”这一现象发表看法，表明我们的态度以及将要采取的措施。“明星代言广告”是一种

商业现象，但现在却引发了许多社会问题。给居民生活造成很大影

响，究其原因，实有很多。比如：在高额广告酬金的驱使下，某些明

星没有坚守道德底线，甚至无视公众对明星的信赖，做虚假广告，坑

害广大消费者；某些企业、厂家的诚信缺失，制造假冒伪劣产品，以

次充好，或名不副实，欺骗广大消费者，损害了消费者的利益；某些

媒体审查不严，把关不紧，为假冒伪劣产品打开方便之门；某些主管

部门监管不力，相关法规不够健全，导致了一起起虚假广告和假冒伪

劣产品欺骗消费者的事件发生。

本部认为，造成上述现象的一个主要原因，是相关部门的监管不力，相关法规不够健全。所以我代表商务部向广大公众致以歉意，在

此向公众宣布我们下一阶段的工作重点。

一、加强和完善立法工作。这是贯彻依法治国的基本方略，因此也是处理“明星代言广告”问题的根本方法。日前，国务院已经组织相

关专家、学者到各地调查，走访、收集相关信息，然后制定发布相关

的法律法规，该法将对“明星代言广告”问题作出明确的规定，预计

年底将与公众见面。

二、完善执法工作的机制。加强相关职能部门的执法能力，严格执法，公正执法，严厉打击不合理、不合法的虚假“明星代言”等违法

行为。据此，要求公开明星的广告报酬，对代言产品进行严格的审

查、登记注册，对违法现象出现一起，查处一起，并在媒体上予以曝光。

三、加强对企业和有关商品的质量检查。这是保障消费者的合法权益的一种重要手段。健全质量检查的体制、机制，我们将建立套举报

奖励机制，对质量不合格的产品一律曝光和公开处理。

以上是我部在下一阶段的工作重点。希望公众对不合理的“明星代言”现象勇于揭发，检举；积极配合执行部门，并监督我部工作。

以下是商务部对消费者提出的三点建议。

1.树立正确的消费观，避免盲从和攀比消费，避免对明星及公众人物的过度信赖。

2.希望广大消费者要勇于行使自己的合法权力，用法律手段维护切身利益不受侵害。

3.希望广大消费者对虚假广告和假冒伪劣产品依法举报，经查情况属实的我们要予以奖励。

本次新闻发布会，到此结束。谢谢大家！

【阅卷感言】作者巧借新闻发言人入题，切入点小巧,将读者带入新闻发布现场的情境之中，这种精巧别致的构思会让阅卷老师眼前为之一亮，是值得同学们学习借鉴的。从独特的视角审题立意，需要敏锐的思维判断，敢于“不走寻常路”，作者机敏的才思和勇于突破的胆识都是值得肯定的。通篇紧紧围绕明星代言行文,切合作文材料核心。开篇列举现象，提出问题，分析原因，考虑比较全面。最后抓住主要矛盾，提出极具针对性的解决措施，标本兼治，颇具说服力。文章层次清晰，文脉顺畅，结构严整，逻辑缜密，语言表达干净利落，成熟稳健，可见小作者不同寻常的功力。

【档次评分】一类上。内容19分+表达19分+发展20分=58分。 【提升点】文章第二段对原因的探究似对材料的复述，处理得不够简洁，与第三段略有重复。可将第二段进行修改，使之表述更简练，避免与后文重复。

考场范文二：

明星代言的是与非

在商品经济思想深入人心的今天，追求利益的最大化已经成为商家追逐的目标。为了树立品牌，企业不惜重金，把橄榄枝纷纷抛向了明星。随之而来的是明星广告代言的是是非非，这些值得人们深入地思考。

商家：利益与信誉，孰重孰轻

如今，品牌成了人们购物的导向。明星代言是商家提升品牌知名度的重要途径。通过明星代言，商家获得了滚滚财源。但商家是否扪心自问一下：“明星代言真的能掩盖产品的质量问题吗？”当年晋商富甲天下，靠的是一个“信”字。如今，企业要做大做强，靠明星代言是不行的，靠的应是以“信”为中心的文化底蕴，是以“信”为保证的产品质量，是以“信”为光荣的良心。否则，像“三鹿”这样的大企业，以靠明星代言为手段打开市场，赢得消费者的信赖，以获取