服装品牌策划PPT课件
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商品陈列架的 高度一般以90厘米 ~180厘米最为普遍， 而顾客胸部至眼睛 的高度的最佳陈列 处，有人称此为 “黄金空间”。
：
依品种分类
服饰因品种、样式的 不同而进行分类，可分为 衣服区、裤子区、裙子区 等等。这种分类不仅在统 计、进货时方便，而且也 有利于顾客的挑选。
专题陈列
又称主题陈列，是结合某一 特定事件、时间或节日，集中 陈列展示应时适销的连带性商 品；或根据商品的用途在特定 环境时期陈列。这种陈列形式 必须突出“专题”或“主题”， 且不宜搞得过多、过宽，否则 容易引起顾客的反感，认为商 店是在搞“借机甩卖”，造成 顾客的逆反心理。
– 整场：整场走秀，模特分为2组并编号，走秀时按编号穿上事前准备 好的衣服出场，1~10号模特走1号线路，10~20号模特走2号线路。在 圆台处汇合，同时在此处做出活动指挥员XXX所交的动作，寓意者同 为青少年的学生与打工者的友好与和谐，并带动全场气氛。全场共秀 出承办方提供的66套服饰，使用彩带6筒和焰火6筒，寓意六六大顺。 同时T台配备2个大屏幕，全程播放盛况。
– 主场：两大主题各分3个阶段，都为甜美服饰阶段，时尚潮流服饰和酷炫服饰。每个阶 段时间为30分钟，各秀出服装10套。主场共秀出服装3*10*2=60套。同时配合2名解说 员一前一后的解说。以甜美服饰开始配以甜美柔和的音乐逐渐过渡到酷炫服饰阶段，此 时音乐也改为超动感音乐，high爆全场！
• 走完甜美服饰阶段时主持人登场10分钟，现场抽出2名幸运观众，他们各将获得在 主场秀出的最美服装一套。接着开始时尚潮流服饰阶段同样，这个阶段走完则现 场同样抽出两名幸运观众，他们各将获得承办方在主场秀出提供的最潮服装一套。 同样酷炫阶段走完，也会诞生两名幸运观众，他们各将得到承办方送出在主场秀 出的最酷服装一套。
品牌卖场调查
衣服摆设
色调：蓝色
分类陈列
是指先按商品的大类划分，然 后在每一大类中，再按商品的 价格、档次、产地、品质等不 同分类方法，进行二次划分。 这种分类方法便于顾客集中挑 选、比较，也有利于反映商店 经营特色，这种方法适应大多 数顾客的一般购物心理，特别 是理性认识占主导的顾客。
陈列高度
方式）
• 活动时间：XX月XX号18:00-21:30 • 活动地点：XXXX • 活动方法：
– 通过时尚，酷炫和震撼的场景布置，配合动感的音乐吸引一切观众的眼球，给予观众视 觉和听觉上得冲击和享受。
– 开场：主持人开场10分钟，向观众介绍邀请嘉宾。接下来10分钟秀出两大主题的最美/ 最潮/最酷服饰各3套，共3*2=6套。同时配合2名解说员一前一后的解说。
4、依对象分类
根据目标顾客的 性别、年纪进行分类。 一般流行性服饰，多 依男女区分，再细分 分年纪等。例如，女 装依对象分，可分成 少女、家庭主妇、职 业妇女、中年妇女等 类。
依色彩分类
一般顾客在选购衣服、 手帕、领带时，都很重视它 们的颜色，因此在陈列这些 商品时，必须依颜色来分类， 以此顾客的购买欲望，是非 常有效的。尤其是利用模特 儿把衣服穿在身上，另外搭 配一些同色系的配件，相信 一定要吸引顾客的注意。
夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因 素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇 特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节， 把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的 程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默 可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺 术效果。
卖场周边环境
•
• 走完酷炫阶段后，主持人登场并带动气氛，动感音乐持续到散场。此时主持人请 出承办方代表讲话5分钟，同时请代表为现场抽出6位幸运者分别送出提供的在开 场时秀出的6套最美/最潮/最酷服装，耗时10分钟。
• 接下来主持人再请邀请嘉宾。各模特在嘉宾上完场后有序出 场。此时会场气氛high爆，放2组彩带（2*3=6筒）和2组彩色 焰火（2*3=6筒）并示意结束走秀活动。
服工Fra Baidu bibliotek21
•
14 欧林松
•
服工122
•
06黄联宇 19王哲彬
•
01陈永天 27张润彬
品牌发布会 秀场策划
• 主办方：XXX • 承办单位：XXX服装设计生产公司 • 邀请嘉宾 • 品牌服饰的创始人及设计师 • 经销商代表 • 文化、艺术界名流 • 业内专业人士 • 学校专业老师 • • 发布目的 • 展示品牌形象 • 向市场推广产品和品牌 • 吸引经销商
– XX月XX日晚上XX点开始搭建T台，准备走秀。
• 走秀完成后，收拾场地。并在第二天，即XX月XX日做好走秀 后期工作（评估/评测工作）。
• 预算：
• 人员价格人员价格:模特20人： 20*600=12000元 催场员2人：
2*200=400元 化妆师4人：
4*600=2400元 化妆助理4人： 4*300=1200元 解说员2人： 2*500=1000元 主持人1人： 1*1000=1000元 活动指挥员：
• 活动安排：
– XX月XX日到XX月XX日：招聘模特40名，催场员2名，化妆师及助理 各4名，解说员2名，主持人1名，服装负责人2名。
– XX月XX日-X月XX日买好彩带，焰火，饮用水。确定灯光等道具的租 赁公司，并签好合同。
– 走秀前在XX月XX日-XX日采取派传单形式向大学城内各大高校宣传此 次活动，做好走秀准备。
• 宗旨：打造潮流趋势，开拓年轻人消费市场。 • 内容： • 活动背景：以服装走秀为主题配合电视或网络广告，向群众展现XXX公司的服饰，
展现公司的风采，打造出以XXX公司领衔的服装潮流。 • 发布主题：
– （年轻，时尚的现代风格） – （休闲、自然、舒适又不失高贵大方，倡导热爱生活、追求实用、积极向上的健康生活
明亮度
店内的基本照明 必须保持一定的亮 度，使顾客在选购 参观时，能看的清 楚。而商品本身也 借此突显其独特之 处。
三、营造视觉效果
重复效应可营造视觉 趣味，突出连续和整块效 果，注重统一和对比，同 时高效利用空间，形成强 烈视觉冲击力，此原则适 用于焦点产品或新款产品 的展示。尤其应注重实际 操作中的多样重复效应， 比如，同一款服饰采用不 同出样方式，模特展示， 正挂和配搭法同时运用， 达到突出重点，最大限度 强化自身形象。
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依品种分类
服饰因品种、样式的 不同而进行分类，可分为 衣服区、裤子区、裙子区 等等。这种分类不仅在统 计、进货时方便，而且也 有利于顾客的挑选。
专题陈列
又称主题陈列，是结合某一 特定事件、时间或节日，集中 陈列展示应时适销的连带性商 品；或根据商品的用途在特定 环境时期陈列。这种陈列形式 必须突出“专题”或“主题”， 且不宜搞得过多、过宽，否则 容易引起顾客的反感，认为商 店是在搞“借机甩卖”，造成 顾客的逆反心理。
– 整场：整场走秀，模特分为2组并编号，走秀时按编号穿上事前准备 好的衣服出场，1~10号模特走1号线路，10~20号模特走2号线路。在 圆台处汇合，同时在此处做出活动指挥员XXX所交的动作，寓意者同 为青少年的学生与打工者的友好与和谐，并带动全场气氛。全场共秀 出承办方提供的66套服饰，使用彩带6筒和焰火6筒，寓意六六大顺。 同时T台配备2个大屏幕，全程播放盛况。
– 主场：两大主题各分3个阶段，都为甜美服饰阶段，时尚潮流服饰和酷炫服饰。每个阶 段时间为30分钟，各秀出服装10套。主场共秀出服装3*10*2=60套。同时配合2名解说 员一前一后的解说。以甜美服饰开始配以甜美柔和的音乐逐渐过渡到酷炫服饰阶段，此 时音乐也改为超动感音乐，high爆全场！
• 走完甜美服饰阶段时主持人登场10分钟，现场抽出2名幸运观众，他们各将获得在 主场秀出的最美服装一套。接着开始时尚潮流服饰阶段同样，这个阶段走完则现 场同样抽出两名幸运观众，他们各将获得承办方在主场秀出提供的最潮服装一套。 同样酷炫阶段走完，也会诞生两名幸运观众，他们各将得到承办方送出在主场秀 出的最酷服装一套。
品牌卖场调查
衣服摆设
色调：蓝色
分类陈列
是指先按商品的大类划分，然 后在每一大类中，再按商品的 价格、档次、产地、品质等不 同分类方法，进行二次划分。 这种分类方法便于顾客集中挑 选、比较，也有利于反映商店 经营特色，这种方法适应大多 数顾客的一般购物心理，特别 是理性认识占主导的顾客。
陈列高度
方式）
• 活动时间：XX月XX号18:00-21:30 • 活动地点：XXXX • 活动方法：
– 通过时尚，酷炫和震撼的场景布置，配合动感的音乐吸引一切观众的眼球，给予观众视 觉和听觉上得冲击和享受。
– 开场：主持人开场10分钟，向观众介绍邀请嘉宾。接下来10分钟秀出两大主题的最美/ 最潮/最酷服饰各3套，共3*2=6套。同时配合2名解说员一前一后的解说。
4、依对象分类
根据目标顾客的 性别、年纪进行分类。 一般流行性服饰，多 依男女区分，再细分 分年纪等。例如，女 装依对象分，可分成 少女、家庭主妇、职 业妇女、中年妇女等 类。
依色彩分类
一般顾客在选购衣服、 手帕、领带时，都很重视它 们的颜色，因此在陈列这些 商品时，必须依颜色来分类， 以此顾客的购买欲望，是非 常有效的。尤其是利用模特 儿把衣服穿在身上，另外搭 配一些同色系的配件，相信 一定要吸引顾客的注意。
夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因 素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇 特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节， 把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的 程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默 可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺 术效果。
卖场周边环境
•
• 走完酷炫阶段后，主持人登场并带动气氛，动感音乐持续到散场。此时主持人请 出承办方代表讲话5分钟，同时请代表为现场抽出6位幸运者分别送出提供的在开 场时秀出的6套最美/最潮/最酷服装，耗时10分钟。
• 接下来主持人再请邀请嘉宾。各模特在嘉宾上完场后有序出 场。此时会场气氛high爆，放2组彩带（2*3=6筒）和2组彩色 焰火（2*3=6筒）并示意结束走秀活动。
服工Fra Baidu bibliotek21
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14 欧林松
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服工122
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06黄联宇 19王哲彬
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01陈永天 27张润彬
品牌发布会 秀场策划
• 主办方：XXX • 承办单位：XXX服装设计生产公司 • 邀请嘉宾 • 品牌服饰的创始人及设计师 • 经销商代表 • 文化、艺术界名流 • 业内专业人士 • 学校专业老师 • • 发布目的 • 展示品牌形象 • 向市场推广产品和品牌 • 吸引经销商
– XX月XX日晚上XX点开始搭建T台，准备走秀。
• 走秀完成后，收拾场地。并在第二天，即XX月XX日做好走秀 后期工作（评估/评测工作）。
• 预算：
• 人员价格人员价格:模特20人： 20*600=12000元 催场员2人：
2*200=400元 化妆师4人：
4*600=2400元 化妆助理4人： 4*300=1200元 解说员2人： 2*500=1000元 主持人1人： 1*1000=1000元 活动指挥员：
• 活动安排：
– XX月XX日到XX月XX日：招聘模特40名，催场员2名，化妆师及助理 各4名，解说员2名，主持人1名，服装负责人2名。
– XX月XX日-X月XX日买好彩带，焰火，饮用水。确定灯光等道具的租 赁公司，并签好合同。
– 走秀前在XX月XX日-XX日采取派传单形式向大学城内各大高校宣传此 次活动，做好走秀准备。
• 宗旨：打造潮流趋势，开拓年轻人消费市场。 • 内容： • 活动背景：以服装走秀为主题配合电视或网络广告，向群众展现XXX公司的服饰，
展现公司的风采，打造出以XXX公司领衔的服装潮流。 • 发布主题：
– （年轻，时尚的现代风格） – （休闲、自然、舒适又不失高贵大方，倡导热爱生活、追求实用、积极向上的健康生活
明亮度
店内的基本照明 必须保持一定的亮 度，使顾客在选购 参观时，能看的清 楚。而商品本身也 借此突显其独特之 处。
三、营造视觉效果
重复效应可营造视觉 趣味，突出连续和整块效 果，注重统一和对比，同 时高效利用空间，形成强 烈视觉冲击力，此原则适 用于焦点产品或新款产品 的展示。尤其应注重实际 操作中的多样重复效应， 比如，同一款服饰采用不 同出样方式，模特展示， 正挂和配搭法同时运用， 达到突出重点，最大限度 强化自身形象。